“พราวพุธ” อยากให้หัวหินกลับมาอยู่ในใจทุกคน งัดกีฬา-ดนตรี ปลุกท่องเที่ยว 4 เดือน

เมื่อเอ่ยชื่อ "หัวหิน" ภาพจำในใจของใครหลายคนคงเป็นภาพของชายหาดทอดตัวยาว คลื่นลมที่พัดโชยกลิ่นไอทะเล และบรรยากาศแห่งการปลีกวิเวกจากความเร่งรีบของเมืองหลวง 

 

แต่สำหรับบางคน ภาพจำอาจเป็นเมืองตากอากาศ ขณะที่อีกหลายคนมองที่นี่เป็นจุดหมายสำหรับการพักผ่อนในวัยเกษียณ ใช้ชีวิตอย่างสงบ ซึ่งภาพจำเหล่านี้ไม่ใช่เรื่องผิด เพราะนี่คือเสน่ห์ที่อยู่คู่หัวหินมาอย่างยาวนาน

 

แต่วันนี้ หัวหินกำลังถูกวางบทบาทใหม่ให้มากกว่าการเป็นเมืองสำหรับพักผ่อน ด้วยเป้าหมายที่จะก้าวสู่การเป็นจุดหมายปลายทางด้าน Wellness Tourism ที่ผสานการท่องเที่ยวเข้ากับการดูแลสุขภาพกายและใจ โดยอาศัยต้นทุนเดิมของเมือง ทั้งธรรมชาติ บรรยากาศริมทะเล และสิ่งอำนวยความสะดวกที่รองรับกิจกรรมด้านสุขภาพ

 

หนึ่งในแรงขับเคลื่อนสำคัญคือกลุ่มบริษัทพราว ที่กำลังจัดโครงการ “Hua Hin Well Played” ต่อเนื่อง 4 เดือน ตั้งแต่พฤศจิกายน 2569 ถึงกุมภาพันธ์ 2570 ปั้นหัวหินสู่ Wellness Lifestyle Destination ด้วยการทุ่มงบกว่า 90 ล้านบาท นำกีฬาและความบันเทิงมาเป็นตัวเชื่อม ชวนผู้คนทุกวัยออกมาใช้ชีวิตริมทะเล ผ่านกิจกรรมกีฬา การออกกำลังกาย และเสียงดนตรี

 

 

หากมองเพียงผิวเผิน นี่อาจเป็นแค่อีกหนึ่งแคมเปญอีเวนต์ที่เข้ามาเติมสีสันให้เมืองท่องเที่ยวช่วงปลายปี แต่เป้าหมายที่ซ่อนอยู่ลึกกว่านั้น คือการสร้างเหตุผลใหม่ให้ผู้คนเดินทางมาหัวหิน เพราะเมืองแห่งนี้เงียบเหงาไปนานหลายปีนับตั้งแต่เกิดวิกฤตโควิด-19 

 

ดังคำกล่าวของ “สุวัจน์ ลิปตพัลลภ” อดีตรองนายกรัฐมนตรี ที่บอกว่า หัวหินเป็นเมืองท่องเที่ยวที่มีประวัติศาสตร์ยาวนานกว่า 100 ปี เป็นเมืองพักผ่อนของชาวต่างชาติทั้งแถบยุโรปและสแกนดิเนเวีย มีพื้นฐานด้านกีฬาครบครัน ทั้งสนามกอล์ฟเกือบ 10 สนาม การแข่งขันเทนนิสระดับโลก โปโล วิ่ง มีโรงพยาบาล Branded Residence ความสงบเรียบร้อย ตลอดจนเรื่องอาหารการกิน รวมถึงมีสถานที่ที่มีชื่อเสียงระดับโลกอย่างชีวศรม ตลอดจนค่านิยมดั้งเดิมที่ผู้คนมักมาเปลี่ยนอากาศ สูดโอโซนดีๆ เพื่อฟื้นฟูสุขภาพ

 

อีกทั้งเมืองหัวหินเผชิญภาวะซบเซาต่อเนื่องมานับตั้งแต่เกิดวิกฤตโควิด-19 และซ้ำเติมด้วยปัญหาอุปสรรคการเดินทางบนถนนพระราม 2 แต่ปัจจุบันสถานการณ์ต่าง ๆ คลี่คลายแล้ว ประกอบกับการเปิดใช้เส้นทางมอเตอร์เวย์ M82 ช่วยแก้ปัญหารถติด ทำให้ใช้เวลาเดินทางเพียง 2 ชั่วโมงเศษ เหมาะแก่การเชิญชวนนักท่องเที่ยวไทยและต่างชาติให้กลับมาพักผ่อนอีกครั้ง

 

 

 

และนั่นจึงเป็นที่มาที่ในไตรมาสสุดท้ายของปี 2569 นี้ เมืองตากอากาศอันทรงเสน่ห์แห่งนี้กำลังจะถูกแต่งแต้มด้วยสีสันและชีวาชีวิตมิติใหม่ ผ่านมุมมองและวิสัยทัศน์ของ “พราวพุธ ลิปตพัลลภ” ผู้บริหารกลุ่มบริษัทพราว ที่อยากจะเปลี่ยน "สุขอนามัยและสุขภาพ" หรือ Wellness ให้กลายเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ผู้คนอย่างแท้จริง

 

Wellness ไม่ใช่เพียงกระแส แต่คือชีวิต

 

"หากย้อนมองรากเหง้าของหัวหิน ที่นี่คือเมืองท่องเที่ยวที่เอื้อต่อการดูแลสุขภาพมาโดยตลอด" พราวพุธ ย้อนระลึกถึงเสน่ห์ดั้งเดิมของเมืองตากอากาศแห่งนี้ 

 

"ยามที่ผู้คนเอ่ยถึงพระราชวังไกลกังวล ความหมายที่แฝงอยู่คือการเดินทางมาเพื่อปลดหลีกความกังวล ทิ้งความวุ่นวายทั้งหมดไว้ที่กรุงเทพฯ แล้วปล่อยให้ธรรมชาติเยียวยา"

 

ทว่าในโลกยุคปัจจุบัน คำว่า Wellness ได้ขยับขยายกว้างไกลเกินกว่าคำว่ากระแสชั่วคราว หากแต่กลายเป็นวิถีชีวิตประจำวันของผู้คน 

 

ดังนั้นกลุ่มบริษัทพราว จึงนำเอาศักยภาพของหัวหินมานำเสนอในมุมมองใหม่ที่ไม่จำกัดอยู่เพียงสุขภาพกาย แต่เน้นย้ำการดูแล "สุขภาพใจ" ให้ผู้มาเยือนได้ผ่อนคลาย สร้างรอยยิ้ม และเสพรับความสุขร่วมกับคนรัก ครอบครัว และผองเพื่อน

 

 

 

“จริง ๆ ต้องบอกว่าทางกลุ่มบริษัทพราวเรามีการจัดอีเวนต์มาเรื่อย ๆ อยู่แล้ว และจากประสบการณ์พบว่า อีเวนต์ในส่วนของกีฬาและมิวสิกเป็น สองประเภทที่ได้รับความนิยมและได้รับความสนใจมากประกอบกับช่วงนี้ Wellness เป็นกระแสที่มาแรงในเรื่องของไลฟ์สไตล์ เราจึงตั้งใจนำเสนอศักยภาพของหัวหิน ซึ่งเดิมเป็นเมือง Wellness มาตั้งแต่โบราณตามแนวคิดการมาหัวหินเพื่อห่างไกลความกังวล นำมาเสนอในรูปแบบใหม่ที่ไม่ได้เสริมสร้างเฉพาะสุขภาพกาย แต่ทำให้ทุกคนมีความสุขและผ่อนคลายสุขภาพใจไปด้วย”

 

อีกทั้งการเดินทางสู่หัวหินในวันนี้ยังสะดวกสบายยิ่งขึ้นด้วยการเปิดใช้ทางหลวงพิเศษ M82 ที่ช่วยลดทอนระยะเวลาเดินทางลงเหลือไม่ถึง 2 ชั่วโมงครึ่ง ทำให้หัวหินใกล้เพียงเอื้อมมือ และพร้อมต้อนรับทุกคนให้เข้ามาสัมผัสบรรยากาศแห่งการฟื้นฟูกายใจตลอดช่วง 4 เดือนเต็ม ตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน ยาวไปจนถึงปลายเดือนกุมภาพันธ์ของปีถัดไป

 

สปอร์ตและเอนเตอร์เทนเมนต์ริมชายหาด

 

พราวพุธ กล่าวเพิ่มเติมว่าถึงการรวมสปอร์ตและเอนเตอร์เทนเมนต์เข้าด้วยกัน ว่า จากการเก็บข้อมูลและสังเกตพฤติกรรมนักท่องเที่ยว กลุ่มบริษัทพราวพบข้อมูลเชิงลึกที่น่าสนใจว่า กิจกรรมประเภท สปอร์ต (Sports) และ เอนเตอร์เทนเมนต์ (Entertainment) คือสองแม่เหล็กสำคัญที่ดึงดูดใจผู้เดินทางมากที่สุด ดังนั้นตลอดช่วงปลายปี Q4 นี้ หัวหินจึงเตรียมเนรมิตเรียงร้อยหลากหลายงานอีเวนต์ระดับไฮไลท์อย่างต่อเนื่องร่วมกับภาคเอกชน

 

งานแข่งขันเทนนิสระดับมาตรฐานที่หมุนเวียนมาสร้างความคึกคักให้กับคอร์ทเทนนิสเมืองหัวหิน กิจกรรม Glamping งานวิ่งเทรลที่ชวนสายรักสุขภาพมาท้าทายกำลังกายท่ามกลางธรรมชาติ เทศกาลเคานต์ดาวน์ยิงพลุริมหาดหัวหิน อีเวนต์ไฮไลท์ส่งท้ายปีที่จัดต่อเนื่องยาวนานกว่า 10 ปี 

 

 

"Free Play" และบทเพลงแทนใจเพื่อสายเดินทาง

 

ความตั้งใจจริงในการส่งมอบความสุขของแคมเปญนี้ เริ่มจาก “Hua Hin Free Play" ซึ่งนับเป็นครั้งแรกของการเปิดให้บริการฟรีแก่ผู้มาเยือน เพียงแค่จองห้องพักกับโรงแรมใดก็ได้ในเมืองหัวหิน โดยไม่จำกัดว่าจะต้องเป็นโรงแรมในเครือ เพื่อร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการกระจายรายได้สู่ชุมชนและผู้ประกอบการท้องถิ่น ผู้เข้าพักสามารถแสดงหลักฐานการจองเพื่อรับสิทธิ์พิเศษประจำวันได้ทันที

 

เช่น เปิดให้เล่น Picklebal ที่ อารีนา พิกเคิลบอลl ภายในศูนย์การค้าบลูพอร์ต หัวหิน รองรับสิทธิ์ 50 คนต่อวัน หรือเทนนิสฟรี 50 ชม.ต่อวัน ณ อารีนา หัวหิน จากอัตราปกติ 800 บาทต่อชั่วโมง พร้อมเปิดให้เข้าสวนน้ำ วานา นาวา วอเตอร์ จังเกิ้ล หัวหิน ฟรี 50 คนต่อวัน

 

นอกจากนี้ แคมเปญยังเติมเต็มสุนทรียภาพผ่านดนตรี ด้วยกิจกรรม "Play Share and Win" ซึ่งได้สองศิลปินชื่อดัง ว่าน-ธนกฤต และ ฟิล์ม บงกช มาร่วมสร้างสรรค์เพลงแคมเปญบทใหม่ ด้วยการนำเพลงคลาสสิกระดับตำนานอย่าง "หัวหินเป็นถิ่นสำคัญ" มาผสมผสานอย่างประณีตเข้ากับเพลงรักยอดฮิตยุคปัจจุบันอย่าง "สิ่งเล็กๆ ที่เรียกว่ารัก" ออกมาเป็นท่วงทำนองอันไพเราะที่สะท้อนถึงความสุขแห่งการเดินทาง

 

 

ผู้ร่วมกิจกรรมสามารถใช้เพลงแคมเปญนี้นำไปประกอบคลิปวิดีโอใน TikTok หรือ Instagram พร้อมติดแฮชแท็กแคมเปญ เพื่อรับสิทธิ์และร่วมลุ้นรางวัลใหญ่ส่งท้ายแคมเปญ เป็นรถยนต์ Toyota Land Cruiser FJ สีฟ้า คันพิเศษสำหรับผู้ที่สร้างสรรค์คอนเทนต์และได้รับยอดไลก์หรือยอดวิวสูงสุด

 

กิจกรรมริมหาด พาดีเจระดับโลกมาสร้างสีสัน 

 

เพื่อสร้างจุดเช็กอินและแลนด์มาร์กแห่งใหม่ บริเวณเขาตะเกียบจะถูกเนรมิตให้กลายเป็น "Hua Hin Playground" พื้นที่ทำกิจกรรมสุขภาพริมชายหาดอันครบครัน ประกอบด้วยสนาม Pickleball by the Beach ติดชายหาด, โซนเครื่องออกกำลังกายแบบ Hybrid, กิจกรรม Beach Run Club ที่เปิดโอกาสให้สายวิ่งได้ทอดเท้าบนหาดทรายนุ่ม ตลอดจนงาน Yoga Festival on the Beach ที่พร้อมรองรับผู้เล่นทุกเพศทุกวัย ไม่ว่าจะมาเป็นครอบครัว ผู้สูงอายุ หรือกลุ่มเพื่อน

 

ยิ่งไปกว่านั้น ในช่วงปิดท้ายแคมเปญเดือนกุมภาพันธ์ หัวหินเตรียมสร้างปรากฏการณ์เทศกาล Wellness รูปแบบใหม่ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน โดยการนำวัฒนธรรมการวิ่ง มาหลอมรวมเข้ากับงานคอนเสิร์ตริมหาด พร้อมการปรากฏตัวของ ดีเจระดับ Top 5 ของโลก ที่จะมาสร้างจังหวะดนตรีขับเคลื่อนการวิ่งเคียงข้างศิลปินชั้นนำ

 

ปักหมุดหัวหินในใจนักท่องเที่ยวไทยและสากล

 

สุดท้ายพราวพุธ ได้เผยถึงมุมมองเชิงยุทธศาสตร์ว่า ในระยะสั้น แคมเปญนี้คือแรงขับเคลื่อนในการกระตุ้นเศรษฐกิจและการประชาสัมพันธ์เมือง แต่ในระยะยาว เป้าหมายที่แท้จริงคือการเพิ่มภาพจำของหัวหินให้กลายเป็น Wellness Tourism อันดับต้นๆ ของประเทศ

 

"เราเชื่อมั่นว่าเมื่อผู้คนได้มาสัมผัส ได้รู้ว่าหัวหินมีกิจกรรม Wellness ที่หลากหลายและตอบโจทย์ทุกวัย ภาพลักษณ์นี้จะดึงดูดให้ผู้คนอยากกลับมาเยือนบ่อยขึ้น และใช้เวลาพำนักยาวนานขึ้นด้วย โดยทั้งหมดนี้ เราอยากให้หัวหินกลับมาอยู่ในใจของทุกคนอีกครั้งหนึ่ง” พราวพุธ กล่าวทิ้งท้าย