ท่องเที่ยวขอนแก่นเร่งเกม MICE ผสาน Wellness ดึงนักธุรกิจโลก

ขอนแก่น: เมื่อ “ไมซ์” ขับเคลื่อนเมือง และ “เวลเนส” เติมมูลค่าใหม่

บนแผนที่การท่องเที่ยวไทย “ขอนแก่น” อาจไม่ใช่เมืองปลายทางเชิงธรรมชาติแบบทะเลหรือภูเขา แต่ในอีกมิติหนึ่ง เมืองหลวงแห่งอีสานกำลังวางตำแหน่งตัวเองใหม่อย่างชัดเจนในฐานะ “เมืองเศรษฐกิจการประชุม” ที่เติบโตอย่างมั่นคง ท่ามกลางความผันผวนของเศรษฐกิจโลก
 

ดร.ณัฏฐิญา ตันทสุข นายกสมาคมท่องเที่ยวและไมซ์ จังหวัดขอนแก่น สะท้อนภาพการเติบโตว่า ตลอดช่วง 5-6 ปีที่ผ่านมา ขอนแก่นได้พัฒนาโครงสร้างการท่องเที่ยวอย่างต่อเนื่อง โดยเลือกใช้ “วัฒนธรรมและอัตลักษณ์ชุมชน” เป็นจุดขายหลัก ทดแทนข้อจำกัดด้านทรัพยากรธรรมชาติ

จากเมืองทางผ่าน ขอนแก่นจึงถูกยกระดับสู่ “MICE City” ที่สามารถดึงดูดทั้งองค์กรธุรกิจ บริษัทมหาชน และอีเวนต์ระดับประเทศให้เข้ามาจัดงานได้อย่างต่อเนื่อง

จากห้องประชุม สู่การพักผ่อนเชิงสุขภาพ

หัวใจสำคัญของการเติบโตอยู่ที่อุตสาหกรรม MICE (Meetings, Incentives, Conventions, Exhibitions) ซึ่งไม่เพียงสร้างรายได้โดยตรงจากการจัดงาน แต่ยังต่อยอดไปสู่เศรษฐกิจการท่องเที่ยวในมิติอื่น

ปีนี้ ขอนแก่นยกระดับกลยุทธ์ไปอีกขั้น ด้วยการผสาน “Wellness Tourism” หรือการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ เข้ามาเป็นแกนเสริม

แนวคิดนี้ตอบโจทย์พฤติกรรมนักเดินทางยุคใหม่ โดยเฉพาะกลุ่มนักธุรกิจและนักท่องเที่ยวต่างชาติ ที่ไม่ได้มองแค่การเดินทางเพื่อทำงาน แต่ต้องการ “คุณภาพชีวิต” ระหว่างการเดินทาง ทั้งการพักผ่อน ฟื้นฟูสุขภาพ และประสบการณ์ที่มีความหมาย

การผสาน MICE เข้ากับ Wellness จึงไม่ใช่เพียงการเพิ่มกิจกรรม แต่เป็นการ “ยืดระยะเวลาการใช้จ่าย” และ “เพิ่มมูลค่าต่อหัว” ของนักท่องเที่ยวอย่างมีนัยสำคัญ
 

ความเชื่อมั่นในวันที่โลกผันผวน

แม้ภาพรวมเศรษฐกิจโลกจะเผชิญความไม่แน่นอน ทั้งจากภาวะสงคราม ราคาพลังงาน และกำลังซื้อที่ชะลอตัว แต่ขอนแก่นยังคงแสดงศักยภาพผ่านตัวเลขจริง

รายได้จากการท่องเที่ยวช่วงสงกรานต์ที่แตะระดับประมาณ 1,500 ล้านบาท กลายเป็นตัวสะท้อนความแข็งแกร่งของดีมานด์ภายในประเทศ และความสามารถในการดึงดูดนักเดินทาง

ดร.ณัฏฐิญา มองว่า “นิสัยมักม่วน” หรือความรักความสนุกของคนไทย รวมถึงความร่วมมือที่เหนียวแน่นของภาคเอกชน คือแรงขับเคลื่อนสำคัญที่ทำให้เศรษฐกิจท่องเที่ยวยังเดินหน้าต่อได้

ขณะเดียวกัน การลงทุนจากกลุ่มทุนขนาดใหญ่ การจัดอีเวนต์ระดับประเทศนอกกรุงเทพฯ รวมถึงโครงสร้างพื้นฐานในอนาคต เช่น รถไฟความเร็วสูง และตลาดนักท่องเที่ยวเฉพาะทางอย่างนักกอล์ฟจากเกาหลีและญี่ปุ่น ล้วนเป็น “แรงหนุนระยะยาว” ที่สำคัญ

เมืองไร้ทะเล แต่ไม่ไร้โอกาส

ขอนแก่นกำลังพิสูจน์ว่า “ข้อจำกัด” ไม่ใช่อุปสรรค หากสามารถแปลงเป็น “จุดยืน” ที่ชัดเจน

จากเมืองที่ไม่มีทะเล วันนี้ขอนแก่นเลือกใช้

• วัฒนธรรม เป็นเสน่ห์
• MICE เป็นเครื่องยนต์เศรษฐกิจ
• Wellness เป็นตัวเพิ่มมูลค่า

ทั้งหมดหลอมรวมเป็นโมเดลการท่องเที่ยวที่แตกต่าง

ด้วยรากฐานนี้ จังหวัดตั้งเป้าเติบโต 5–10% ในปีนี้ โดยมุ่งสร้าง “ประสบการณ์ที่มีคุณภาพ” มากกว่าปริมาณ และวางตำแหน่งเป็นศูนย์กลางการประชุมและการท่องเที่ยวแห่งภาคอีสานอย่างเต็มตัว