จากอาคารสู่คุณภาพชีวิต ส่องเหตุผล AP Thailand ชนะใจรางวัลระดับโลก G Mark 2025

วิถีแห่งผู้นำการออกแบบคุณภาพชีวิต ถอดรหัสความสำเร็จของ AP Thailand บนเวที GOOD DESIGN AWARD 2025

 

ในฐานะที่ปรึกษาด้านกลยุทธ์แบรนด์และนวัตกรรมการออกแบบ ความสำเร็จของ AP Thailand ในการคว้า 2 รางวัล GOOD DESIGN AWARD 2025 (G Mark) ไม่ได้เป็นเพียงข่าวดีขององค์กร หากแต่เป็นสัญญาณเชิงยุทธศาสตร์ที่สะท้อนการเปลี่ยนผ่านครั้งสำคัญของอุตสาหกรรมอสังหาริมทรัพย์ไทยบนเวทีโลก

 

รางวัลนี้ไม่ได้มอบให้กับความสวยงามของอาคาร แต่เป็นการรับรอง “วิธีคิด” และ “จุดยืน” ในการออกแบบชีวิตมนุษย์ ซึ่งยิ่งทวีความหมายมากขึ้นเมื่อ AP เป็นอสังหาริมทรัพย์ไทยเพียงรายเดียวที่ได้รับรางวัล ท่ามกลางผลงานกว่า 5,225 รายการจากทั่วโลกในปีที่มีการแข่งขันสูงที่สุดเป็นประวัติการณ์ การได้รับการยอมรับจากประเทศญี่ปุ่น ต้นกำเนิดของ Design Thinking และปรัชญาการออกแบบที่ละเอียดอ่อนที่สุดแห่งหนึ่งของโลก เปรียบเสมือนการผ่านด่านมาตรฐานสูงสุด ที่พิสูจน์ว่ากระบวนการคิดแบบ Empathy Design ของ AP สามารถก้าวข้ามข้อจำกัดทางวัฒนธรรมและความคาดหวังอันเข้มงวดได้อย่างแท้จริง

 

 

GOOD DESIGN AWARD หรือที่รู้จักกันในชื่อ G Mark

เป็นหนึ่งในรางวัลด้านการออกแบบที่ทรงอิทธิพลที่สุดของโลก และมีปรัชญาที่แตกต่างจากรางวัลสถาปัตยกรรมทั่วไปอย่างชัดเจน เพราะ G Mark ไม่ได้ถามว่าสิ่งนั้น “สวยหรือไม่” แต่ถามว่า “ช่วยให้ชีวิตของผู้คนดีขึ้นอย่างไร” งานออกแบบที่ได้รับการยอมรับต้องทำหน้าที่เป็นคำตอบให้กับปัญหาของสังคม เป็นโซลูชันเชิงโครงสร้างที่เชื่อมโยงมนุษย์ เมือง และสิ่งแวดล้อมเข้าด้วยกันอย่างมีความหมาย ในมุมมองนี้ ดีไซน์จึงไม่ใช่เครื่องประดับ แต่เป็นกลไกในการยกระดับคุณภาพชีวิต และสร้างมาตรฐานใหม่ให้กับการอยู่อาศัยในระยะยาว

 

บทพิสูจน์ผ่าน 2 Masterpiece ของการออกแบบที่เข้าใจคนเมือง

เพราะตึกสวยใครก็สร้างได้ แต่ตึกที่เข้าใจชีวิตคนเมืองนั้นหาได้ยาก และนี่คือเหตุผลที่ 2 โครงการของ AP Thailand ถูกยกให้เป็นบทพิสูจน์บนเวทีโลก

 

• RHYTHM Ekkamai Estate – ReGrowth Ekkamai

การยอมเสียสละพื้นที่พัฒนา เพื่อรักษาต้นไม้ใหญ่ดั้งเดิม 3 ต้นให้เป็นหัวใจของโครงการ สร้างความผูกพันทางใจระหว่างผู้คน ธรรมชาติ และความทรงจำของพื้นที่เดิม

• LIFE Sathorn Sierra – Living Terrain: A Layered Habitat

การซ้อนทับระบบนิเวศธรรมชาติเข้ากับชีวิตคนเมือง ผ่าน Landscape ไล่ระดับ 5 ชั้น ที่ทำให้ธรรมชาติไม่ใช่ของตกแต่ง แต่เป็นส่วนหนึ่งของกิจวัตรประจำวัน

 

 

แนวคิดที่ทำให้ AP Thailand โดดเด่นเหนือคู่แข่ง

คือการเริ่มต้นกระบวนการออกแบบจากสิ่งที่เรียกว่า “Unspoken Needs” หรือความต้องการลึกๆ ที่ผู้คนอาจไม่เคยเอ่ยปากบอก หรือแม้แต่ไม่รู้ตัวว่ากำลังโหยหาอยู่ การเข้าถึงมิติความต้องการเช่นนี้จำเป็นต้องใช้ Empathy Design เป็นแกนหลัก ไม่ใช่การสำรวจตลาดแบบผิวเผิน แต่เป็นการทำความเข้าใจมนุษย์ในระดับจิตวิทยาและอารมณ์ AP จึงก้าวข้ามบทบาทของผู้พัฒนาโครงการ ไปสู่การเป็นผู้ออกแบบ “นวัตกรรมพื้นที่ชีวิต” ที่รองรับความหลากหลายของวิถีชีวิต และทำให้คำว่า “ชีวิตดีๆ ที่เลือกเองได้” ไม่ใช่เพียงสโลแกนทางการตลาด แต่เป็นประสบการณ์ที่จับต้องได้จริง

 

 

ภาพสะท้อนของแนวคิดนี้ปรากฏชัดในโครงการ RHYTHM Ekkamai Estate บนที่ดินมูลค่าสูงย่านเอกมัย ซึ่งเต็มไปด้วยแรงกดดันทางธุรกิจให้ใช้พื้นที่อย่างคุ้มค่าที่สุด แต่ AP กลับเลือกเส้นทางที่แตกต่าง ด้วยการยอมเสียสละพื้นที่ขายบางส่วนเพื่อรักษาต้นไม้ใหญ่ดั้งเดิม 3 ต้นที่มีอายุกว่า 60 ปี การตัดสินใจเชิงกลยุทธ์นี้ไม่ใช่ความโรแมนติก แต่เป็นความเข้าใจอย่างลึกซึ้งต่อแนวคิด Place Attachment หรือความผูกพันทางอารมณ์ต่อสถานที่ การเก็บรักษาต้นไม้เดิมเปรียบเสมือนการเก็บรักษาความทรงจำและกาลเวลาไว้ในพื้นที่เดียวกัน ทำให้โครงการไม่ได้เป็นเพียงที่อยู่อาศัยใหม่ แต่เป็น “บ้านแห่งความทรงจำ” ที่สร้างคุณค่าทางใจ ซึ่งเงินไม่สามารถซื้อได้ และกลายเป็น Brand Equity ที่แข็งแรงในระยะยาว

 

ในแก่นของ Unspoken Needs ผู้คนต้องการความรู้สึกเป็นเจ้าของพื้นที่และความผูกพันทางใจ บ้านไม่ควรเป็นเพียงสถานที่พักอาศัย แต่ควรเป็นพื้นที่ที่ทำให้รู้สึกว่าเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตและตัวตน ขณะเดียวกัน คนเมืองยังโหยหาความสงบทางจิตใจโดยไม่รู้ตัว พื้นที่ที่ดีจึงต้องช่วยลดแรงกดดันจากความวุ่นวายรอบตัว สร้างความรู้สึกปลอดภัย ผ่อนคลาย และเปิดโอกาสให้สมองได้พักผ่านจังหวะของแสง ธรรมชาติ และสัดส่วนของพื้นที่

 

 

ในอีกมิติหนึ่ง LIFE Sathorn Sierra แสดงให้เห็นถึงศักยภาพของ AP ในการแก้ปัญหาเมืองร่วมสมัย โดยเฉพาะความหนาแน่นและการขาดแคลนพื้นที่สีเขียว ผ่านนวัตกรรมที่เรียกว่า “Living Terrain” โครงสร้างแพลตฟอร์มไล่ระดับ 5 ชั้นนี้ไม่ได้ออกแบบมาเพื่อความแปลกใหม่ทางสถาปัตยกรรม แต่เพื่อทำให้ธรรมชาติกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของผู้อยู่อาศัยกว่า 2,000 ยูนิต พื้นที่สีเขียว ทางเดิน สวน และสระว่ายน้ำถูกเชื่อมต่อเป็นระบบเดียวกัน จนธรรมชาติไม่ใช่ฉากหลัง แต่เป็นกิจวัตร เป็นสิ่งที่ผู้คนสัมผัสได้ทุกวันโดยไม่ต้องพยายาม

 

ที่สำคัญ โครงการนี้ไม่ได้มองความยั่งยืนเพียงจากมุมมนุษย์ แต่ขยายไปถึงระบบนิเวศโดยรวม การออกแบบพื้นที่ให้เอื้อต่อ Biodiversity ทำให้โครงการกลายเป็นที่อยู่อาศัยของนก ผีเสื้อ และสิ่งมีชีวิตอื่นๆ ในเมืองใหญ่ ผลลัพธ์ที่ตามมาคือการสร้างสภาวะ Mental Wellness ให้กับผู้อยู่อาศัยอย่างเป็นธรรมชาติ นี่คือตัวอย่างของการพัฒนาเมืองที่มองธรรมชาติเป็นศูนย์กลางของชีวิต ไม่ใช่เพียงองค์ประกอบตกแต่ง

 

 

เมื่อมองภาพรวม ความสำเร็จของ AP Thailand บนเวที GOOD DESIGN AWARD 2025 คือการประกาศบรรทัดฐานใหม่ของที่อยู่อาศัยไทยในระดับสากล

 

บทเรียนสำคัญไม่ได้อยู่ที่ถ้วยรางวัล แต่อยู่ที่การพิสูจน์ว่าอสังหาริมทรัพย์สามารถทำหน้าที่เป็น “ผู้ออกแบบคุณภาพชีวิต” ได้อย่างแท้จริง ผ่านความเข้าใจมนุษย์อย่างลึกซึ้ง การเคารพรากเหง้าของพื้นที่ และการใช้นวัตกรรมเพื่อสร้างความยั่งยืนในระยะยาว จากจุดนี้ไป การแข่งขันในตลาดอสังหาริมทรัพย์ไทยจะไม่หยุดอยู่แค่ราคาและทำเล แต่จะขยับสู่การแข่งขันด้วย “คุณภาพของชีวิตที่ถูกออกแบบมาอย่างมีความหมาย” ซึ่งไม่เพียงสร้างคุณค่าให้แบรนด์ แต่ยังสร้างคุณค่าให้กับสังคมและเมืองในระยะยาวอย่างแท้จริง

 

 

ขอเล่าถึง รางวัล GOOD DESIGN AWARD อีกนิดว่า ไม่ได้เป็นเพียงเวทีประกวดงานออกแบบทั่วไป แต่คือหนึ่งในรางวัลด้านการออกแบบที่ทรงเกียรติและมีอิทธิพลสูงสุดของโลก ก่อตั้งขึ้นตั้งแต่ปี พ.ศ. 2500 โดยสถาบันส่งเสริมการออกแบบแห่งประเทศญี่ปุ่น หรือ Japan Institute of Design Promotion (JDP) ด้วยเป้าหมายในการผลักดันงานออกแบบให้เป็นพลังขับเคลื่อนคุณภาพชีวิต เศรษฐกิจ และสังคมในระยะยาว

 

ตลอดเวลากว่า 60 ปี G Mark ได้สร้างมาตรฐานการประเมินงานออกแบบที่เข้มข้น ครอบคลุมทั้งมิติของมนุษย์ สังคม เทคโนโลยี และความยั่งยืน จนได้รับการยอมรับในระดับนานาชาติว่าเป็นหนึ่งใน 4 รางวัลการออกแบบที่ยิ่งใหญ่และสำคัญที่สุดของโลก (The Four Major Design Awards in the World) เคียงคู่กับ Red Dot Design Award และ iF Design Award จากประเทศเยอรมนี รวมถึง International Design Excellence Awards (IDEA) จากสหรัฐอเมริกา

 

 

การได้รับรางวัล GOOD DESIGN AWARD จึงไม่ใช่เพียงเครื่องหมายแห่งความเป็นเลิศด้านความงาม แต่คือการรับรองว่าแนวคิด กระบวนการ และผลลัพธ์ของงานออกแบบนั้น สามารถสร้างคุณค่าที่แท้จริงให้กับชีวิตผู้คนและสังคมในระดับสากลได้อย่างแท้จริง