CEA ดัน 9 จังหวัดต้นแบบ สร้าง “แบรนด์เมืองสร้างสรรค์” นครศรีฯ ปัตตานี ติดด้วย

สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) หรือ CEA เดินหน้าต่อยอดภารกิจการพัฒนาย่านเศรษฐกิจสร้างสรรค์และเมืองสร้างสรรค์ สู่การขับเคลื่อนแนวคิด “แบรนด์เมืองสร้างสรรค์” อย่างเป็นระบบ ผ่านโครงการ “CEA Creative City & Place Branding” ซึ่งมุ่งปลุกพลังที่ซ่อนอยู่ของเมืองและผู้คน ด้วยกระบวนการพัฒนาที่เริ่มจาก “ภายในเมือง” และ “การลงมือทำจริง” ไม่ใช่เพียงการกำหนดภาพลักษณ์หรือการสื่อสารเชิงการตลาด แต่เป็นการสร้างคุณค่า ประสบการณ์ และความหมายของเมืองที่ตอบโจทย์ทั้งคนในพื้นที่และผู้มาเยือนอย่างแท้จริง

โครงการดังกล่าวจะนำร่องใน 9 จังหวัดต้นแบบ ได้แก่ นครศรีธรรมราช ปัตตานี ราชบุรี ลำพูน อุบลราชธานี ศรีสะเกษ สิงห์บุรี สกลนคร และเพชรบุรี โดยแต่ละจังหวัดจะเข้าร่วมกระบวนการพัฒนาแบรนด์เมืองสร้างสรรค์อย่างครบวงจร ตั้งแต่การวิเคราะห์ศักยภาพและตัวตนของเมือง การกำหนดทิศทางเชิงกลยุทธ์ การลงมือปฏิบัติจริง ไปจนถึงการถ่ายทอดองค์ความรู้ เพื่อให้ผลลัพธ์สามารถนำไปต่อยอดและใช้งานได้จริงในระยะยาว พร้อมผลักดันการพัฒนาเมืองไทยให้เติบโตอย่างกระจายตัว ลดการกระจุกตัวของโอกาส และส่งเสริมให้เมืองต่าง ๆ “น่าอยู่ น่าลงทุน และน่าเที่ยว” อย่างยั่งยืน

ในระดับนานาชาติ แนวคิด City & Place Branding ได้รับการยอมรับในฐานะ “เข็มทิศการพัฒนาเมือง” ที่เชื่อมโยงเศรษฐกิจ คุณภาพชีวิต และอัตลักษณ์ท้องถิ่นเข้าด้วยกัน ตัวอย่างเช่น ประเทศอังกฤษที่ใช้การพัฒนาพื้นที่สร้างสรรค์และอัตลักษณ์เมืองในการฟื้นฟูเมืองอุตสาหกรรมเดิมอย่างลิเวอร์พูลและแมนเชสเตอร์ จนเกิดการเติบโตของอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ การท่องเที่ยว และการจ้างงาน

สำหรับฝั่งเอเชีย อย่างประเทศญี่ปุ่น ให้ความสำคัญด้านการพัฒนาเมืองจากทุนวัฒนธรรมและชุมชน (Community-led Placemaking) เช่น เมืองคานาซาวะและนาโกย่า ที่สามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวคุณภาพสูง และรักษาเอกลักษณ์ท้องถิ่นควบคู่กับการเติบโตทางเศรษฐกิจ

ทางด้านกลุ่มประเทศยุโรป หลายเมืองใช้ City & Place Branding เป็นเครื่องมือเชิงนโยบาย เช่น เมือง Lyon ประเทศฝรั่งเศส ผ่านโครงการ ONLYLYON โดยวางแบรนด์เมืองเป็นกรอบความร่วมมือของภาครัฐ เอกชน และประชาชน เพื่อเชื่อมโยงอัตลักษณ์เมืองกับการพัฒนาเศรษฐกิจ การลงทุน และคุณภาพชีวิตอย่างเป็นระบบ สะท้อนว่าการสร้างแบรนด์เมืองที่ยั่งยืนและประสบความสำเร็จ ต้องเริ่มจาก “เนื้อในของเมือง” ไม่ใช่เพียงการสื่อสารภาพลักษณ์ภายนอก

หัวใจของโครงการ CEA Creative City & Place Branding คือการสร้างความเป็นเจ้าของจากภายในเมือง โดยพัฒนาจากผู้คน สินทรัพย์ และจุดแข็งเชิงพื้นที่ ควบคู่กับการสร้างกลไกความร่วมมือที่แข็งแรง ต่อเนื่อง และยืดหยุ่นระหว่างทุกภาคส่วน โดย CEA ทำหน้าที่เป็นที่ปรึกษาและพี่เลี้ยง สนับสนุนให้เมืองสามารถปรับตัวตามบริบทจริงได้อย่างเหมาะสม พร้อมค้นหา “ตัวตนแท้จริง” ของเมืองจากรากฐานทางวัฒนธรรม วิถีชีวิต ธุรกิจ และทรัพยากรที่มีอยู่ เพื่อสร้างภาพจำที่แตกต่าง มีคุณค่า และไม่จำกัดอยู่เพียงโลโก้หรือสโลแกน นำไปสู่ผลลัพธ์ที่จับต้องได้ โดยมี “ความน่าอยู่” เป็นฐานสำคัญในการต่อยอดสู่ความน่าลงทุนและน่าเที่ยว

ทั้ง 9 จังหวัดจะเข้าร่วมกระบวนการพัฒนาผ่าน 4 โปรแกรมหลัก ระหว่างเดือนมกราคมถึงสิงหาคม 2569 ได้แก่ การจัดทำกลยุทธ์การยกระดับคุณค่าเมือง การออกแบบอัตลักษณ์แบรนด์เมือง การจัดกิจกรรมสร้างแบรนด์เมืองทั้งออนไลน์และออนไซต์ เพื่อสร้างประสบการณ์และการมีส่วนร่วม และการจัดสัมมนาเผยแพร่ผลลัพธ์และองค์ความรู้ เพื่อขยายผลในระดับประเทศ

การพัฒนาเมืองด้วยแนวคิด City & Place Branding มีศักยภาพในการสร้างผลลัพธ์ทั้งทางเศรษฐกิจและสังคมอย่างเป็นรูปธรรม ตั้งแต่การเพิ่มมูลค่าเศรษฐกิจสร้างสรรค์ การดึงดูดนักลงทุนและนักท่องเที่ยวคุณภาพสูง การเติบโตของธุรกิจสร้างสรรค์ ไปจนถึงการสร้างความภาคภูมิใจและการมีส่วนร่วมของคนในพื้นที่ ช่วยรักษาและต่อยอดวัฒนธรรมท้องถิ่นให้ร่วมสมัย เสริมภาพลักษณ์เมืองให้ “น่าจดจำ” และสนับสนุนการพัฒนาเมืองเชิงนโยบายอย่างต่อเนื่อง

โครงการ CEA Creative City & Place Branding จึงนับเป็นกลไกสำคัญในการสร้าง “ตัวตนเมืองที่ชัดเจน” ซึ่งทุกภาคส่วนยอมรับร่วมกัน นำไปสู่การพัฒนาเศรษฐกิจสร้างสรรค์อย่างมั่นคงและยั่งยืน พร้อมเปิดโอกาสให้เมืองไทยเติบโตจากความแตกต่างและเอกลักษณ์เฉพาะตัว ติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ www.cea.or.th