ซีคอน มองตลาดธุรกิจรับสร้างบ้าน 1.25 หมื่นล้านบาท ปีนี้โตคงที่ 5%
เผยพฤติกรรมลูกค้าสร้างบ้าน ในรอบ5ปีที่ผ่านมา จ่ายเงินสดเฉียด 80% พร้อม รีแบรนด์ใหญ่ในรอบ60ปี ปรับกลยุทธ์รับตลาดสร้างบ้านปี63 ขยายฐานลูกค้า กลุ่มสูงอายุ-คนรุ่นใหม่-รักษ์โลก
นายมนู ตระกูลวัฒนะกิจ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซีคอน จำกัด ผู้ดำเนินธุรกิจรับสร้างบ้าน กล่าวว่า“ซีคอน” เตรียมปรับภาพลักษณ์ให้ดูทันสมัย พร้อมก้าวเข้าสู่ปีที่ 60 โดยแนวคิดโลโก้ใหม่ซีคอน มาจากจุดเด่นด้านการพัฒนาการผลิตโครงสร้างเสาและคานคุณภาพสูงภายใต้มาตรฐานซีคอน
โดยในปีนี้ ซีคอน ยังคงใช้กลยุทธ์ทางการตลาดแบบ Integrated Marketing ให้ความสำคัญทั้งการตลาดแบบ Offline และ Online ในสัดส่วนที่เท่าๆ กัน โดยแบบ Offline จะให้ความสำคัญกับการสร้างประสบการณ์จริงให้กับลูกค้าผ่านการออกบูธในงานต่าง ๆ เช่น งานรับสร้างบ้าน Expo, งานรับสร้างบ้าน Focus, งานบ้านและสวน, งานสถาปนิก, การออกบูธในห้างสรรพสินค้าและคอมมูนิตี้มอลล์ต่าง ๆ รวมถึงการจัดกิจกรรมเยี่ยมชมโรงงาน
ส่วนในด้าน Online จะให้ความสำคัญกับการทำ Content Marketing มากขึ้น ทั้งใน Social Media เว็บไซต์ รวมถึงบริการตอบคำถามลูกค้าผ่านทางระบบ Chat ทั้งส่วนของ FB Messenger และ Line@ พร้อมฉลองก้าวเข้าสู่ปีที่ 60 โดยโครงการ SEACON Privileges ขึ้น เพื่อมอบสิทธิประโยชน์ต่าง ๆ ให้กับครอบครัวซีคอน
สำหรับภาพรวมตลาดรับสร้างบ้านในปี 2562 มีมูลค่าตลาดรวมอยู่ที่ 12,500 ล้านบาท เติบโตขึ้นประมาณ 5% จากปีก่อนหน้า มีมูลค่าตลาด 12,000 ล้านบาท สำหรับผลประกอบการของซีคอน มีการเติบโตตามเกณฑ์ที่วางไว้ โดยในปี 2562 ที่ผ่านมา ปิดยอดขายรวมทั้งหมดกว่า 1,480,000,000 ล้านบาท โตขึ้น 14% ปัจจุบันมีส่วนแบ่งตลาดอยู่ที่ 12% จากปี 2561
ขณะเดียวกัน ในส่วนของซีคอนเองลูกค้ากลุ่มใหญ่คือลูกค้าที่สร้างบ้านระดับราคา 3 – 6 ล้านบาท รองลงมาเป็นกลุ่มระดับราคา 10 ล้านบาทขึ้นไป และกลุ่มระดับราคา 6-10 ล้านบาท ตามลำดับ ซึ่งข้อมูลในปี 2558 - 2562 ที่ผ่านมาบ่งชี้ว่าเป็นลูกค้าที่สร้างบ้านด้วยเงินสด 78% ใช้บริการสินเชื่อ 22% และนับเฉพาะปี 2562 แบ่งเป็นลูกค้าสร้างบ้านด้วยเงินสด 67% และใช้บริการสินเชื่อ 33%