Afterwork Culture “ปิดโหมดงาน เปิดโหมดชิล” สูตรชีวิตใหม่ของคน Gen Z

หลังเลิกงานของคนเมืองวันนี้ ไม่ได้จบแค่ “ปิดคอมแล้วกลับบ้าน” อีกต่อไป แต่มันคือช่วงเวลาสั้นๆ ที่หลายคนรอคอยมากที่สุด ช่วงเวลาที่ได้หายใจ ได้หัวเราะ และได้เป็นตัวเองอีกครั้ง บางคนบอกว่าช่วงเวลากลางคืนคือช่วงของการพักผ่อนและเป็นเซฟโซนที่ดี ทั้งหมดนี้คืออินไซด์ที่ โคลด์ บรูว์ คูล คลับ คลับไลฟ์สไตล์มองเห็น 

 

จากการศึกษาอินไซต์ผู้บริโภคพบว่า “ช่วงเวลาชิลหลังเลิกงาน” กลายเป็นหนึ่งในโอกาสการดื่มหรือชิลโมเมนต์สำคัญที่เติบโตต่อเนื่อง โดยเฉพาะในกลุ่ม First Jobber ซึ่งต้องเผชิญความกดดันจากการทำงานและการปรับตัวในชีวิตจริง ส่งผลให้การออกไปแฮงเอาต์หลังเลิกงานกลายเป็นกิจกรรมสำคัญในการผ่อนคลายสร้างความสัมพันธ์กับเพื่อนร่วมงาน โดยเฉพาะการหาไอเดียดีๆ ที่มักเกิดขึ้นในช่วงที่เรารู้สึกชิลที่สุด 

 

ซึ่งสอดคล้องกับข้อมูลจากการสำรวจของ Hakuhodo (1st Jobber Attitude Towards Drinking Occasion, Hakuhodo Yearly National Survey, 2568) พบว่า 65% ของคนรุ่นใหม่รู้สึกว่า “Chill Occasion” สามารถเกิดขึ้นได้ทุกที่ทุกเวลา ในขณะที่ความถี่ในการแฮงเอาต์หลังเลิกงานมากกว่า 1 ครั้งต่อสัปดาห์สูงถึง 56% เพิ่มขึ้นจาก 48% ในปี 2567

 

นอกจากนี้ ยังพบว่า “Chill Moment” ของ Gen Z ถูกขับเคลื่อนจาก 3 ปัจจัยหลัก ได้แก่

1. บรรยากาศที่ใช่ (The Vibe)
2. คุณภาพของกลุ่มเพื่อน (Quality over Quantity)
3. การรีชาร์จพลังหลังเลิกงาน (Recharging Energy) 

 

CBCC จึงนำอินไซต์ดังกล่าวมาต่อยอดเป็นแนวคิดหลักของแคมเปญ “Chill Everyday – Afterwork” พร้อมเชิญชวนให้คนรุ่นใหม่ “ปิดโหมดงาน แล้วเปิดโหมดชิล” ในชีวิตประจำวัน

 

นางเจษฏากร โคชส์ ผู้อำนวยการสำนักการตลาด ช้าง โคลด์ บรูว์ คูล คลับ หรือ CBCC กล่าวว่า CBCC มุ่งสร้างวัฒนธรรม Chill Everyday ให้เกิดขึ้นจริงในชีวิตของคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะช่วง Afterwork ที่เป็นช่วงเวลาสำคัญในการรีชาร์จพลัง และเปิดพื้นที่ให้ไอเดียใหม่ๆ เกิดขึ้น เรามองว่าการชิลไม่จำเป็นต้องเป็นโอกาสพิเศษอีกต่อไป แต่สามารถเกิดขึ้นได้ทุกวันและใกล้ตัวมากกว่าที่เคย เราจึงยกระดับกลยุทธ์แบรนด์ผ่านการผสาน ‘Content + Experience + Collaboration’ เพื่อผลักดันให้ CBCC เป็น Lifestyle Platform ที่เชื่อมโยงคนรุ่นใหม่เข้ากับโมเมนต์ชิลในหลากหลายรูปแบบ ทั้งในชีวิตประจำวันและกิจกรรมไลฟ์สไตล์ที่เป็นที่กำลังอินเทรนด์”

 

ทั้งนี้ CBCC ยังร่วมกับ YETI แบรนด์ Drinkware ระดับโลก ยกระดับ Chill Afterwork Experience ที่เป็น Key Device อัปเลเวลการดื่มให้ได้อารมณ์ชิลและคูลไปพร้อมกันหลังเลิกงาน ผ่านภาพยนตร์โฆษณาชุด “Chill Everyday – Afterwork” ที่ได้ 3 หนุ่มเพื่อนซี้ “เฟย-ภัทร เอกแสงกุล” “กาญจน์ ชัชนันท์ ฉันทจินดา” และ “ท็อป ทศพล หมายสุข” ซึ่ง Work Hard Play Harder ที่ทุ่มสุดตัวทั้งการทำงานและการชิลหลังเลิกงาน สะท้อนเทรนด์ไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ที่มองหาช่วงเวลาชิลหลังเลิกงาน เพื่อเป็นพื้นที่ในการรีชาร์จพลังและต่อยอดความคิดสร้างสรรค์ และได้นำ POST-IT มาเป็นอีก Key Device ของคนทำงานที่ไม่ว่าจะยุคไหนก็ใช้กัน เพื่อสื่อถึงโมเมนต์ของไอเดียที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ชิลที่สุด พร้อม “ปิดโหมดงาน เปิดโหมดชิล” ไปกับการแฮงเอาต์ร่วมกันกับเพื่อน ไปกับคอลเลคชัน Chang Cold Brew Cool Club x YETI ไว้อัปความชิลให้ X2 ในทุกๆ วันหลังเลิกงาน 

ขณะเดียวกัน ยังได้ขยายความร่วมมือไปสู่แฟชั่นไลฟ์สไตล์ ผ่านการคอลแลบกับ Carnival Golf แบรนด์ลูกของ Carnival แบรนด์เสื้อผ้าไลฟ์สไตล์ของ Gen Z ที่จับกลุ่มคนชอบเล่นกอล์ฟเป็นครั้งแรก เปิดตัว Chang Cold Brew Cool Club x Carnival Golf คอลเลคชันกอล์ฟไลฟ์สไตล์ ที่จะเปลี่ยนกีฬากอล์ฟให้เป็นแฟชั่นไลฟ์สไตล์ที่สามารถใส่ได้ในชีวิตประจำวัน รวมกว่า 10 ไอเทม ด้วยดีไซน์การออกแบบที่สวมใส่ได้ในชีวิตประจำวันได้อย่างลงตัว ไม่จำกัดเฉพาะในสนามกอล์ฟ

 

สอดรับกับเทรนด์ “Golf Lifestyle” ที่กำลังเติบโตในกลุ่ม Gen Z ซึ่งช่วยเสริมบทบาทของ CBCC ในฐานะแบรนด์ที่เชื่อมโยงกับ Passion Point ของคนรุ่นใหม่ และขยายจาก Drinking Occasion สู่ Lifestyle Culture ที่กว้างขึ้น พร้อมจำหน่ายตั้งแต่วันที่ 2 พฤษภาคม 2569 เป็นต้นไป