Haus64 งัดกลยุทธ์ Experience-led ปั้นแบรนด์ผ่าน 'ความรู้สึก'

Haus64 (เฮาส์ซิกซ์ตี้โฟร์) แบรนด์เครื่องนอนสัญชาติไทย ประกาศเกมรุกตลาดครั้งใหม่ ฉีกกฎการขายสินค้า Everyday Product เดิมๆ ด้วยกลยุทธ์ Experience-led Branding ผ่านงานอีเวนต์ใหญ่ “นุ่มนอนดีปาร์ตี้” มุ่งเป้าเปลี่ยนสินค้าเชิงฟังก์ชัน (Functional) อย่างผ้าปูที่นอน ให้กลายเป็นพื้นที่แห่งความผูกพันทางอารมณ์ (Emotional Connection) อย่างเต็มรูปแบบ
 

ยกระดับ Brand Equity ด้วย "ความทรงจำ"

หัวใจสำคัญของความเคลื่อนไหวครั้งนี้คือการผสาน Brand Purpose เข้ากับ On-ground Experience โดย คุณพนัชกร บุญยิ่งสถิตย์ ผู้ก่อตั้งและผู้บริหารแบรนด์ Haus64 เปิดเผยถึงวิสัยทัศน์ว่า แบรนด์ไม่ได้มองผ้าปูที่นอนเป็นเพียงของใช้ภายในบ้าน แต่คือพื้นที่ "Safe Zone" ที่สร้างความรู้สึกปลอดภัยและสบายใจให้กับผู้ใช้งาน

เพื่อให้แนวคิดนี้จับต้องได้ Haus64 จึงเลือกใช้กลยุทธ์ Collaboration ผ่านบุคคลและคาแรคเตอร์ที่สะท้อน DNA ของแบรนด์ได้อย่างชัดเจน

Power of Collaboration: หลิงหลิง คอง & น้องเนย

กลยุทธ์สำคัญที่ Haus64 นำมาใช้คือการดึง "หลิงหลิง คอง" มาร่วมถ่ายทอดเรื่องราว ไม่ใช่เพียงเพราะชื่อเสียง แต่เพราะภาพลักษณ์ที่สื่อถึงความอบอุ่นและความน่าไว้วางใจ โดยคอลเลกชันพิเศษ Haus64 × Linglingkwong ถูกออกแบบมาเพื่อบันทึก "ความทรงจำ" ลงบนผืนผ้า ให้เตียงนอนกลายเป็นพื้นที่ทางอารมณ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น
 

ในขณะเดียวกัน แบรนด์ยังเดินหน้ากลยุทธ์ Local Character ด้วยการจับมือกับ Butterbear (น้องเนย) ไอดอลสาวขวัญใจมหาชน เพื่อขยายฐานสู่ผู้บริโภครุ่นใหม่ (New Gen) โดย Haus64 ยืนยันความตั้งใจในการสนับสนุนผลงานคนไทย ใช้ความน่ารักของน้องเนยเป็นสะพานเชื่อมแบรนด์เข้ากับแฟนคลับในวงกว้าง สร้าง Emotional Bond ที่แข็งแกร่ง

สร้างประสบการณ์จริงผ่าน On-ground Activation

งาน “นุ่มนอนดีปาร์ตี้” จึงไม่ใช่แค่งานเปิดตัวสินค้า แต่คือบทพิสูจน์ของ Experience-led Branding ที่เปลี่ยนแคมเปญออนไลน์สู่ประสบการณ์จริง ให้ผู้บริโภคได้สัมผัสถึงความ "นุ่มขึ้นทุกวัน" ของผ้าปูที่นอน และความรู้สึก "เหมือนถูกกอด" ของผ้าขนหนู ผ่านบรรยากาศที่อบอุ่นและกิจกรรมที่ออกแบบมาอย่างพิถีพิถัน ตอกย้ำจุดยืนของ Haus64 ในฐานะแบรนด์ที่พร้อมจะทำให้ชีวิตของคุณสบายขึ้นในทุกๆ วัน