'บ๊อช'ลุยเครื่องใช้ไฟฟ้า ลั่น2ปีนั่งผู้นำตลาดพรีเมียม

จากความสำเร็จที่ได้รับจากการทำตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าระดับพรีเมียมในตลาดยุโรป ด้วยการมียอดขายเป็นอันดับ 1 ส่งผลให้ บริษัท บีเอสเอช โฮม แอ็พพลายแอ็นซ์ (ประเทศไทย) มีแผนที่จะนำกลุ่มสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าภายใต้แบรนด์

บ๊อชเข้ามาทำตลาดในประเทศไทย ซึ่งหลังจากทดลองนำสินค้ามาทำตลาดพบว่า คนไทยให้ผลการตอบรับเป็นอย่างดี

นายชลวิทย์ ณ สงขลา กรรมการผู้จัดการ บริษัท บีเอสเอช โฮม แอ็พพลายแอ็นซ์ (ประเทศไทย) ผู้ดำเนินธุรกิจเครื่องใช้ไฟฟ้าภายใต้แบรนด์บ๊อช ซีเมนต์ และกาเกอนาว เปิดเผยว่า หลังจากบริษัทได้นำสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าชิ้นใหญ่ภายใต้แบรนด์บ๊อช จำนวน 4 กลุ่ม ประกอบด้วย กลุ่มเครื่องซักผ้าและ อบผ้า กลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวและเตาอบ กลุ่มตู้เย็น และกลุ่มเครื่องล้างจาน เข้าทำตลาดในช่วงเดือน มี.ค.ที่ผ่านมา พบว่า ลูกค้าให้ผลการตอบรับเป็นอย่างดี เห็นได้จากยอดขายที่เติบโตอย่างต่อเนื่องเฉลี่ยที่ตัวเลข 2 หลัก

อัตราการเติบโตดังกล่าวถือว่าสวนทางภาพรวมตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าที่เติบโตเป็นตัวเลข 1 หลัก เนื่องจากกำลังซื้อของผู้บริโภคในตลาดระดับกลางลงล่างยังไม่ฟื้นตัวกลับเข้าสู่ภาวะปกติ จึงทำให้ผู้ประกอบการในตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าส่วนใหญ่ปรับกลยุทธ์หันมาทำตลาดระดับบนหรือพรีเมียมมากขึ้น เนื่องจากตลาดดังกล่าวไม่ได้รับผลกระทบจากปัจจัยลบทางเศรษฐกิจ

สำหรับปัจจัยที่ทำให้เครื่องใช้ไฟฟ้าภายใต้แบรนด์บ๊อชได้ผลการตอบรับเป็นอย่างดีจากกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย ส่วนหนึ่งน่าจะมาจากแบรนด์บ๊อชอยู่ในตลาดโลกมาอย่างยาวนานกว่า 150 ปี ส่งผลให้ปัจจุบันแบรนด์บ๊อชเป็นผู้นำในตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าของภูมิภาคยุโรป ซึ่งในส่วนของตลาดประเทศไทยได้เริ่มนำเข้าสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าเข้ามาทำตลาดตั้งแต่ปี 2544 เริ่มจากกลุ่มสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าชิ้นเล็ก

ปัจจุบันเครื่องใช้ไฟฟ้าบ๊อชมีช่องทางจำหน่ายในช่องทางค้าปลีก อย่างเช่น เพาเวอร์บายและเพาเวอร์มอลล์ คิดเป็นสัดส่วนรายได้ 75-80% ส่วน ที่เหลืออีกประมาณ 20-25% มาจากลูกค้าโครงการคอนโดมิเนียมพรีเมียม

นายชลวิทย์ กล่าวอีกว่า ช่วงปลาย ปีนี้บริษัทมีแผนที่จะเปิดตัวสินค้าใหม่ เข้ามาทำตลาดอย่างน้อย 2 กลุ่ม สินค้า คือ กลุ่มสินค้าเครื่องซักผ้าในระบบ "แอ็กทีฟ ออกซิเจน" หลังจากประสบความเป็นอย่างดีในตลาดยุโรป ส่วนอีกหนึ่งกลุ่มที่จะเปิดตัว คือ กลุ่ม ตู้เย็นในระบบ "Vario Style" สามารถเปลี่ยนสีบานประตูได้ โดยจะมีให้เลือกทั้งหมด 24 สี

นอกจากนี้ ยังมีแผนที่จะสร้างแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าบ๊อชให้เป็นที่ รู้จักมากขึ้น ด้วยการใช้สื่อออนไลน์เป็นช่องทางหลักในการทำตลาด โดยสิ้นปีคาดว่าจะมียอดขายเติบโตไม่ต่ำกว่า 20% และภายใน 2 ปีคาดว่าจะมี ยอดขายในทุกกลุ่มสินค้าที่นำเข้าทำตลาดขึ้นเป็นอันดับ 1