ไดกิ้นทุ่ม ดึง “ณเดชน์”พรีเซนเตอร์คนใหม่ เสริมภาพลักษณ์แบรนด์ไดกิ้นจากญี่ปุ่นสู่ไทย

กรุงเทพ (1 กรกฏาคม 2558) – บริษัท สยามไดกิ้นเซลส์ จำกัด เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ที่มี “ณเดชน์ คูกิมิยะ”นักแสดงขวัญใจมหาชนเป็นพรีเซนเตอร์คนใหม่ ภายใต้สโลแกน ผู้นำแนวคิดความเย็นสบายจากญี่ปุ่นสู่ไทยดึงภาพลักษณ์ญี่ปุ่นในตัวนักแสดงชื่อดังเสริมการรับรู้แบรนด์ไดกิ้นที่เป็นผู้นำด้านระบบปรับอากาศจากประเทศญี่ปุ่นเพื่อคนไทย มั่นใจฐานแฟนคลับณเดชน์ดันแบรนด์ไดกิ้นเข้าถึงลูกค้าทั่วประเทศ

นายบัณฑิต ศรีวัลลภานนท์ กรรมการผู้จัดการบริษัท สยามไดกิ้นเซลส์ จำกัด กล่าวว่า “หนึ่งในกลยุทธ์หลักในปีนี้ คือการเสริมภาพลักษณ์แบรนด์ไดกิ้นให้เป็นที่รู้จักในวงกว้างขึ้น การคัดเลือกพรีเซนเตอร์ที่เหมาะสมและตอบโจทย์ความต้องการจึงเป็นเรื่องที่เราให้ความสำคัญมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การที่ไดกิ้นเป็นแบรนด์จากประเทศญี่ปุ่นที่มีความเชี่ยวชาญด้านการผลิตและพัฒนาเครื่องปรับอากาศแต่เพียงอย่างเดียวมายาวนานกว่า 90 ปี เราจึงได้รับความไว้วางใจจากลูกค้ามายาวนาน ที่ผ่านมา เราพบว่าทั้งลูกค้าและผู้จำหน่ายตอบรับและเชื่อมั่นในเครื่องปรับอากาศไดกิ้นด้วยดีมาตลอด แต่การรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ไดกิ้นว่าเป็นแบรนด์ญี่ปุ่นยังไม่ชัดเจนและแพร่หลายในวงกว้างมากนัก เราจึงต้องการหาพรีเซนเตอร์คนรุ่นใหม่ที่มีชื่อเสียงเป็นที่รู้จัก นอย่างและยังสื่อถึงความเป็นญี่ปุ่นด้วย ซึ่งคุณณเดชน์ ก็มีความเหมาะสมที่สุด”

ด้วยนามสกุล “คูกิมะยะ” ของบิดาบุญธรรม ประกอบกับการได้รับบทบาทเป็นชาวญี่ปุ่นในละครหลายเรื่องของ ณเดชน์ คูกิมิยะ จึงได้รับคัดเลือกจากบริษัท สยามไดกิ้นเซลส์ จำกัด ให้เป็นพรีเซนเตอร์คนใหม่ ตอกย้ำความเป็นผู้นำนวัตกรรมจากญี่ปุ่นที่มาพร้อมแนวคิดเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ตามวิสัยทัศน์ของบริษัทแม่อย่าง บริษัท ไดกิ้น อินดัสทรีส์ จำกัด ประเทศญี่ปุ่น

นายสมพร จันกรีนภาวงศ์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ บริษัท สยามไดกิ้นเซลส์ จำกัด กล่าวว่า “โฆษณาชุดใหม่ของไดกิ้นที่มีณเดชน์เป็นพรีเซนเตอร์ออกอากาศทางโทรทัศน์ ในชื่อชุด“Innovating Premium Lifestyle”เพื่อสื่อสารกับผู้บริโภคทั่วประเทศตอกย้ำแบรนด์เครื่องปรับอากาศไดกิ้นที่เป็นนวัตกรรมความเย็นจากญี่ปุ่นมาสู่ประเทศไทย”

“ณเดชน์เป็นนักแสดงที่ได้รับความนิยมสูงสุดในขณะนี้ มีฐานแฟนคลับทั่วประเทศ และณเดชน์ยังเป็นตัวแทนของคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจในเทคโนโลยีที่ทันสมัย และรักษาสิ่งแวดล้อม ณเดชน์จึงสะท้อนภาพลักษณ์ของไดกิ้นได้เป็นอย่างดี แต่โจทย์ของเราค่อนข้างยาก เพราะณเดชน์เป็นพรีเซนเตอร์สินค้าหลายแบรนด์ เราจะทำอย่างไรให้ผู้บริโภคจำ ณเดชน์กับไดกิ้นได้ เราจึงแบ่งกิจกรรมออกเป็นสองช่วงระยะเวลาคือช่วงทีเซอร์และช่วงเปิดตัวพรีเซนเตอร์กับแบรนด์ไดกิ้น ช่วงทีเซอร์เป็นช่วงที่มีข้อความสื่อสารออกไปตามสื่อต่างๆ ทั้งบิลบอร์ด วิทยุ แบนเนอร์ในเว็บไซต์ รวมถึงคลิปวิดีโอตามเว็บไซต์ยอดนิยมว่า จากญี่ปุ่นมาไทย #ณเดชน์อินอะไร เพื่อสร้างความสงสัยให้ผู้บริโภค กระแสตอบรับดีมาก เพราะตามเว็บบอร์ดต่างๆ ได้มีการนำรูปป้ายบิลบอร์ดไปโพสต์และเชิญชวนกันทายว่า ณเดชน์อินอะไร เมื่อมีการเฉลย ว่า “ณเดชน์อินไดแก้ แอร์ไดกิ้น” จะทำให้ผู้บริโภคจดจำณเดชน์กับแบรนด์ไดกิ้นได้แน่นอน นอกจากนี้เรายังบันดาลขบวนรถไฟฟ้าบีทีเอสให้มีดีไซน์แบบขบวนรถไฟที่ประเทศญี่ปุ่นโดยออกแบบชิ้นงานโฆษณาเป็นลายเส้นการ์ตูนเพื่อให้คนรับรู้ถึงความเป็นญี่ปุ่นมากขึ้นอีกด้วย”

ทั้งนี้โฆษณาเครื่องปรับอากาศไดกิ้น ชุด “Innovating Premium Lifestyle” มีความยาว 15 วินาที ออกอากาศตั้งแต่ 1 กรกฎาคม เป็นเวลา 3 เดือน สื่อถึงภาพลักษณ์แบรนด์ไดกิ้นว่าเป็นผู้นำเทคโนโลยีเครื่องปรับอากาศจากญี่ปุ่นที่นอกจากจะใช้เทคโนโลยีก้าวล้ำที่ช่วยให้เย็นเร็ว เย็นจัด ประหยัดไฟแล้ว ยังใช้สารทำความเย็นอาร์ 32 ใหม่ที่ลดการทำลายโอโซนและก่อให้เกิดภาวะโลกร้อนน้อยลง โดยมีณเดชน์เป็นตัวแทนส่งผ่านเทคโนโลยีความเย็นจากญี่ปุ่นสู่ไทย

การเปิดตัวพรีเซนเตอร์ใหม่ครั้งนี้เป็นหนึ่งในกลยุทธ์การเสริมภาพลักษณ์แบรนด์ไดกิ้นสู่ฐานลูกค้าใหม่และจะช่วยสนับสนุนเป้าหมายยอดจำหน่ายเครื่องปรับอากาศไดกิ้น โดยทุ่มงบประมาณกว่า120 ล้านบาท พร้อมเป็นการกระตุ้นตลาดเครื่องปรับอากาศอีกด้วย

ภาพยนตร์โฆษณาของไดกิ้น

แนวความคิด
เนื่องด้วยความเป็นผู้นำด้านนวัตกรรมระบบปรับอากาศของไดกิ้นซึ่งพัฒนาผลิตภัณฑ์และเทคโนโลยีจากบริษัทแม่ที่ประเทศญี่ปุ่นโดยตรง จึงถือเป็นจุดแข็งหนึ่งของแบรนด์ที่สามารถสร้างความแตกต่างในใจของผู้บริโภคได้ ประกอบการกับการใช้พรีเซนเตอร์คนใหม่ล่าสุดอย่าง ณเดชน์ คูกิมิยะ ที่เป็นที่รู้จักทั่วประเทศและมีภาพลักษณ์ความเป็นญี่ปุ่นจากนามกสุล คูกิมิยะ มาเป็นตัวแทนการส่งต่อความเย็นสบายจากประเทศญี่ปุ่นมาสู่ผู้บริโภคคนไทย

อีกทั้ง ในภาพยนตร์โฆษณาชิ้นนี้ยังได้มีการสร้างสัญลักษณ์คริสตัลทรงสามเหลี่ยมซึ่งมีแรงบันดาลใจมาจากโลโก้ไดกิ้น เสริมสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้มีความพรีเมี่ยม มีระดับ เหมาะกับไลฟ์สไตล์ของคนในเมืองยุคปัจจุบัน เพื่อเป็นการตอกย้ำการรับรู้ของแบรนด์และส่งเสริมภาพลักษณ์ให้ทันสมัยเพิ่มมากขึ้น


เกี่ยวกับ บริษัท สยามไดกิ้นเซลส์ จำกัด
บริษัท สยามไดกิ้นเซลส์ จำกัด คือผู้นำด้านระบบเครื่องปรับอากาศทั้งเครื่องปรับอากาศเพื่อที่อยู่อาศัยและเครื่องปรับอากาศเชิงพาณิชย์ บริหารงานภายใต้ความร่วมมือระหว่าง บริษัท ไดกิ้น อินดัสทรีส์ (ประเทศญี่ปุ่น) และ บริษัท สยามกลการ จำกัด ด้วยพันธกิจที่มุ่งมั่นในการพัฒนาและผลิตระบบปรับอากาศที่มีคุณภาพและคำนึงถึงสิ่งแวดล้อมจนกลายเป็นผู้ผลิตเครื่องปรับอากาศอันดับ 1 ของประเทศญี่ปุ่นและของโลก ไดกิ้นเชี่ยวชาญด้านระบบปรับอากาศมายาวนานกว่า 9 ทศวรรษ เป็นผู้ริเริ่มนวัตกรรมและจัดจำหน่ายเครื่องปรับอากาศอินเวอร์เตอร์ที่ให้ความเย็นพร้อมประหยัดพลังงานอย่างมีประสิทธิภาพเป็นรายแรกในประเทศไทย และล่าสุดไดกิ้นยังเป็นรายแรกของโลกในการพัฒนาและจัดจำหน่ายเครื่องปรับอากาศที่ใช้สารทำความเย็นอาร์32 (R32) ซึ่งเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม