เลือกตั้ง69: TikTok งัดกฎเหล็ก "ห้ามยิงแอด" หาเสียง เน้นออร์แกนิก

 

เลือกตั้งปี 2569 ที่กำลังจะมาถึง แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นอย่าง TikTok จะกลายเป็นหนึ่งในสมรภูมิหลักที่พรรคการเมืองมองข้ามไม่ได้ ด้วยฐานผู้ใช้งานในไทยกว่า 50 ล้านคน

 

อย่างไรก็ตาม การจะโกยคะแนนเสียงผ่านหน้าจอโทรศัพท์ครั้งนี้ "เงิน" อาจไม่ใช่ปัจจัยชี้ขาด เมื่อ TikTok ประกาศจุดยืนชัดเจนผ่านนโยบาย GPPA เน้นการแข่งขันด้วยคอนเทนต์ "ออร์แกนิก" ที่วัดกันด้วยความคิดสร้างสรรค์และความจริงใจ

 

TikTok ประเทศไทย เผยถึงพันธกิจหลักในการสร้างแรงบันดาลใจและมอบความสุข (Inspire creativity and bring Joy) โดยปัจจุบันมียอดผู้ใช้งานในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้กว่า 325 ล้านคน

 

และเฉพาะในประเทศไทยมีสูงถึง 50 ล้านคน ซึ่งครอบคลุมความสนใจที่หลากหลาย ตั้งแต่ความบันเทิง การท่องเที่ยว ไปจนถึงกระแส "Edutainment" หรือการให้ความรู้คู่ความบันเทิงที่กำลังมาแรง

 

หัวใจสำคัญที่ทำให้ TikTok แตกต่างจากแพลตฟอร์มอื่นคือระบบ Algorithm ที่เน้น Content Graph กล่าวคือ ระบบจะนำเสนอเนื้อหาตามความสนใจของผู้ใช้ ("สิ่งที่ชอบ") มากกว่าฐานผู้ติดตาม ("คนที่รู้จัก")

 

ทำให้คอนเทนต์คุณภาพมีโอกาสเป็นไวรัลได้โดยไม่ต้องมีผู้ติดตามหลักล้าน หากเนื้อหานั้นโดนใจและไม่ขัดต่อหลักเกณฑ์ชุมชน

 

นักการเมืองต้องรู้ หาเสียงผ่าน TikTok "ห้ามยิงแอด-ห้ามรับเงิน" 

 

สำหรับบัญชีของรัฐบาล นักการเมือง และพรรคการเมือง (Government, Politicians, and Political Parties Account - GPPA) TikTok ได้วางกฎระเบียบที่เข้มงวดเพื่อสร้างความโปร่งใสและเท่าเทียม ดังนี้

 

• ห้ามโฆษณาทางการเมือง (No Paid Ads): ไม่อนุญาตให้ซื้อโฆษณา, ยิงแอด (Boost Post) หรือจ้างอินฟลูเอนเซอร์ทำคอนเทนต์การเมือง ทุกคะแนนเสียงต้องมาจากยอดวิวแบบออร์แกนิก 100%

 

• ห้ามสร้างรายได้: บัญชีกลุ่มนี้จะถูกตัดสิทธิ์จากฟีเจอร์ Creator Fund, การรับของขวัญใน Live (Gift) และระบบตะกร้าสินค้า (TikTok Shop)

 

• ห้ามระดมทุน: ไม่อนุญาตให้ใช้แพลตฟอร์มเพื่อเรี่ยไรเงินบริจาคเข้าพรรค

 

• ดนตรีเชิงพาณิชย์: อนุญาตให้ใช้เพลงจาก Commercial Music Library (กว่า 160,000 เพลง) เท่านั้น เพื่อป้องกันปัญหาลิขสิทธิ์

 

ทั้งนี้ ผู้ช่วยหาเสียงที่ได้รับการแต่งตั้งอย่างเป็นทางการ ก็จะถูกนับรวมในเงื่อนไข GPPA นี้ด้วยเช่นกัน

 

 

เปิดสูตรลับทำคอนเทนต์ TikTok เน้น 2 วินาทีแรก

 

จากการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้ชม TikTok แนะนำแนวทางการสร้างสรรค์คลิปหาเสียงให้มีประสิทธิภาพ

 

• Authenticity คือกุญแจ: ผู้ชมชอบความจริงใจ ความเป็นธรรมชาติ ไม่จำเป็นต้องโปรดักชันอลังการ แต่เน้นการเล่าเรื่องที่เข้าถึงง่าย

 

• แนวตั้งเท่านั้น: วิดีโอต้องเป็นแนวตั้งเต็มจอเพื่อประสบการณ์การรับชมที่ดีที่สุด

 

• กฎ 2 วินาที: ต้องดึงดูดความสนใจหรือบอกประเด็นสำคัญทันที เพราะผู้ชมยุคใหม่มีสมาธิสั้น (Short attention span)

 

• โครงสร้างคลิป: มีส่วนเปิด ส่วนเนื้อหา และส่วนสรุป พร้อมใส่คำบรรยาย (Caption) ให้ชัดเจน

 

"Election Hub" ศูนย์รวมข้อมูลเลือกตั้งบน TikTok

 

TikTok เตรียมเปิดตัว "Election Hub" ศูนย์รวมข้อมูลการเลือกตั้งที่เชื่อถือได้ โดยร่วมมือกับหน่วยงานหลักอย่าง กกต. เพื่อให้ข้อมูลการลงคะแนนและการตรวจสอบสิทธิ์ที่ถูกต้อง พร้อมมาตรการความปลอดภัยขั้นสูง

 

• การจัดการเนื้อหา: ใช้ AI ร่วมกับทีมงานตรวจสอบตลอด 24 ชม. โดยสถิติระบุว่า 99.5% ของวิดีโอที่ผิดกฎจะถูกลบก่อนมีผู้เข้าชม

 

• การแจ้งเตือน: หากใช้ AI สร้างภาพหรือเสียง ต้องติดป้ายระบุ (Label) ให้ชัดเจน

 

• ข้อควรระวัง: หากคลิปถูกแจ้งเตือนว่าผิดกฎ ห้ามลบคลิปเด็ดขาด เพราะหากลบไปแล้วจะไม่สามารถยื่นอุทธรณ์กู้คืนสิทธิ์ได้

 

TikTok ย้ำทิ้งท้ายว่า "การเปิดการมองเห็น" ไม่มีอยู่จริง ทุกอย่างขึ้นอยู่กับคุณภาพของคอนเทนต์ และความปลอดภัยของผู้ใช้คือสิ่งที่แพลตฟอร์มให้ความสำคัญสูงสุด

 

โดยแนะนำให้ผู้สมัครทุกคนเปิดระบบยืนยันตัวตน 2 ขั้นตอน (2-Step Verification) เพื่อป้องกันการถูกโจรกรรมบัญชีในช่วงเวลาสำคัญของการเลือกตั้ง

 

ทั้งนี้ หัวใจสำคัญที่จะทำให้สนามการเลือกตั้งบนโลกออนไลน์เป็นไปอย่างสร้างสรรค์และยุติธรรม คือความร่วมมือจากพรรคการเมืองและผู้สมัคร ในการปฏิบัติตามกฎกติกาอย่างเคร่งครัด

 

โดยเฉพาะ 'หน้าที่ในการแจ้งและยืนยันบัญชี' ภายใต้นโยบาย GPPA (Government, Politicians, and Political Parties Account) กับทางแพลตฟอร์ม

 

การเข้าสู่ระบบอย่างถูกต้องและโปร่งใสนี้ ไม่เพียงช่วยให้ TikTok สามารถดูแลความปลอดภัยและป้องกันการถูกแอบอ้างสิทธิ์ได้เต็มประสิทธิภาพ

 

แต่ยังสะท้อนถึงความจริงใจและความรับผิดชอบต่อสังคมดิจิทัล ซึ่งจะเป็นก้าวสำคัญในการยกระดับมาตรฐานการเมืองไทยต่อไป