‘ททท.’ชู6ยุทธศาสตร์ ดันรายได้1ล้านล้าน

ททท.รุก 6ยุทธศาสตร์ดึงนักท่องเที่ยวคุณภาพเที่ยวไทย แทนเน้นจำนวนหวังรายได้ทะลุ 1 ล้านล้าน

นายสุรพล เศวตเศรนี ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยว่า จากการประเมินแนวโน้มการท่องเที่ยวในปี 2555 คาดว่าจะมีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยมีผลมาจากการพลิกฟื้นของสภาวะเศรษฐกิจโลก โดยเฉพาะการเติบโตทางเศรษฐกิจแถบเอเชีย ส่งผลให้นักท่องเที่ยวแถบดังกล่าวเดินทางท่องเที่ยวมากขึ้น และประเทศไทยเป็นสถานที่ท่องเที่ยวที่ต่างชาติให้ความนิยม

ทั้งนี้ การจัดทำแผนยุทธศาสตร์การท่องเที่ยวปี 2555 จะมุ่งให้ความสำคัญกับนักท่องเที่ยวกลุ่มคุณภาพมากกว่าเน้นปริมาณ โดยเฉพาะกลุ่มตลาดเอเชีย โดยปีหน้าคาดว่าการท่องเที่ยวในประเทศ และต่างประเทศจะเติบโตราว 8% รายได้รวม 1 ล้านล้านบาท ราว 70% เป็นรายได้ต่างชาติ และ 30% ตลาดในประเทศ

“กลยุทธ์การท่องเที่ยวปีหน้าจะเน้นความสมดุลในมิติของคุณค่า เช่น ทรัพยากรกับการขยายตัวทางเศรษฐกิจเป็นเรื่องที่สำคัญ โดยการทำตลาดจะควบคู่กันไปในแนวขนาน ซึ่งโฟกัสตลาดเอเชียกลุ่มดาวรุ่ง อย่าง รัสเซีย จีน อินเดีย อินโดนีเซีย แต่ยังให้ความสำคัญกับตลาดระยะไกลอย่างยุโรป อเมริกา ควบคู่ด้วย” นายสุรพล กล่าว

สำหรับงบประมาณการทำตลาดททท.ได้รับอนุมัติงบประมาณเบื้องต้น 5,527 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 5% เทียบกับปีนี้ 5,243 ล้านบาท แบ่งเป็นตลาดในประเทศ จำนวน 1.461 ล้านบาท ตลาดต่างประเทศ จำนวน 3,133 ล้านบาท และ งบประมาณสนับสนุนการดำเนินงานด้านการตลาด 932 ล้านบาท

สำหรับกรอบการจัดทำแผนยุทธศาสตร์การตลาดปี 2555 มีทั้งสิ้น 6 แผน ได้แก่ 1.การส่งเสริมการท่องเที่ยวอย่างมีสมดุล โดยเฉพาะด้านสิ่งแวดล้อม เพื่อเป็นจุดขายระยะยาว ซึ่งปัจจุบันประเทศไทยอยู่ในอันดับที่ 60 ของโลก จากกว่า 170 ประเทศทั่วโลก 2.การเพิ่มการเติบโตรายได้อย่างยั่งยืน 3.สร้างแบรนด์ประเทศไทยให้แข็งแกร่งผ่านแบรนด์อะเมซิง ไทยแลนด์ รวมถึงการสร้างแบรนด์แหล่งท่องเที่ยวของประเทศไทยในแต่ละจังหวัดให้มีภาพลักษณ์ที่ชัดเจน จากเดิมททท.เน้นการสร้างแบรนด์ 5 ภูมิภาค

นอกจากนี้กลยุทธ์ที่ 4.พัฒนาการท่องเที่ยวแบบสร้างสรรค์ เน้นการนำเทคโนโลยีมาช่วยด้านการสื่อสาร การประชาสัมพันธ์ 5.ประสานความร่วมมือกับทุกฝ่าย ระดับท้องถิ่น อย่างองค์กรการบริหารส่วนตำบล (อบต.) และ 6.การเพิ่มประสิทธิภาพการบริหารจัดการองค์กร