สินค้าฤดูร้อนสั่นแอร์ทำใจวูบแน่หวังกระทบสั้น

สินค้าหน้าร้อนสุดหนาว ยอดขายหดรับอากาศวิปริต แอร์เล็งปรับตัวรับปรากฏการณ์ครั้งแรกในรอบ 30 ปี

นายตุลย์ วงศ์ศุภสวัสดิ์ ผู้จัดการทั่วไปการจัดการธุรกิจและการตลาด บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) และนายกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย กล่าวว่า จากสภาพอากาศแปรปรวนของฤดูร้อนในปีนี้ คาดว่าจะส่งผลกระทบระยะสั้นถึงสินค้าที่มีหน้าขายในช่วงหน้าร้อน ทำให้ต้องปรับตัวหรือกลยุทธ์ในการทำตลาด ในทางกลับกันจะส่งผลดีต่อสินค้าบางประเภท เช่น กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิว กลุ่มเวชภัณฑ์ เป็นต้น

นายสมศักดิ์ จิตติพลังศรี กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซัยโจ เด็นกิ อินเตอร์เนชั่นแนล ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องปรับอากาศแบรนด์ซัยโจ เด็นกิ กล่าวว่า สินค้ากลุ่มเครื่องปรับอากาศ พัดลม หรือตู้เย็น จะได้รับผลกระทบโดยตรงจากสภาพอากาศที่หนาวเย็นในฤดูร้อน ทำให้ยอดขายพลาดเป้า เนื่องจากความต้องการของผู้บริโภคน้อยลง แต่มีปริมาณสินค้าป้อนสู่ตลาดจำนวนมาก

“เป็นปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นครั้งแรกในรอบ 30 ปี ซึ่งบริษัทอาจต้องปรับสัดส่วนยอดขายลดลง 30% จากอากาศที่ไม่เป็นใจ ขณะที่เชื่อว่าผู้ประกอบการรายอื่นต้องปรับกลยุทธ์ด้วยเช่นกัน” นายสมศักดิ์ กล่าว

ด้านนายณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บริษัทเซ็นทรัลพัฒนา(ซีพีเอ็น) ผู้บริหารศูนย์การค้าเซ็นทรัล กล่าวว่าแม้ในปีนี้สภาพอากาศจะปิดปกติไปจากเดิม โดยเฉพาะในช่วงฤดูร้อนปีนี้ที่จะมีอากาศหนาวสลับกับอากาศร้อน โดยเฉพาะในเดือนเม.ย.ที่มีเทศกาลสงกรานต์ ซึ่งบริษัทยัวเตรียมจัดกิจกรรม(อีเวนต์) เช่นเดิมทุกปี ไม่ยกเลิกแต่อย่างใด รวมทั้งแคมเปญการตลาดช่วงฤดูร้อนในศูนย์การค้าต่างๆที่ยังดำเนินการต่อเนื่อง

ทั้งนี้บริษัทมองว่าจากอากาศที่เย็นลงในช่วงที่ผ่านมา กลับส่งผลดีกับผู้บริโภคให้เดินทางออกมาจับจ่ายซื้อสินค้าได้ดีขึ้น กว่าช่วงที่อากาศร้อนจัด ซึ่งทางศูนย์ฯเองก็ได้มีการปรับอุณหภูมิเครื่องปรับอากาศภายในให้อยู่สภาวะอากาศที่เหมาะสมในทุกฤดูกาลด้วย ขณะเดียวกันในส่วนของร้านค้าต่างๆภายในศูนย์ฯ เองที่ขณะนี้ได้ปรับรูปแบบการจำหน่ายสินค้าให้เหมาะสมกับอากาศที่เย็นลงเช่นกัน อาทิ การนำผ้าพันคอมาจำหน่าย และได้การตอบรับดีจากลูกค้าในขณะนี้

ด้านนายวุฒิชัย เหลืองอมรเลิศ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซิตี้ วอล์ก ผู้บริหารสวนสยาม กล่าวว่า ผลจากสภาวะอากาศผิดปกติในช่วงฤดูร้อนที่หนาวเย็นกว่าปกตินั้น ไม่ได้ทำให้ผู้ที่มาเที่ยวสวนสยามลดลง เพราะลูกค้าอาจเปลี่ยนจากการเล่นสวนน้ำไปเล่นเครื่องเล่นแทน แต่ยอมรับว่าลูกค้าจากภาคใต้อาจลดลง 15%ประเมินตัวเลขในเบื้องต้นในช่วงฤดูร้อน หรือปิดเทอมใหญ่ คาดว่าไม่ต่ำกว่า 5 แสนคน จากปีก่อนที่มีลูกค้าเข้ามาใช้บริการ 45 แสนคน

“เท่าที่สำรวจพบว่าลูกค้ายังเข้ามาใช้บริการเหมือนเดิม แต่จะปรับเปลี่ยนโดยหันไปเล่นสวนสนุกมากขึ้นแทนสวนน้ำ เนื่องจากสวนสยามมีเครื่องเล่นที่หลากหลาย ซึ่งทางเรามองว่าผลจากการเปลี่ยนแปลงทางอากาศ อาจจะส่งผลดีที่คนจะไม่ไปเที่ยวในต่างจังหวัด และหันมาเที่ยวในกรุงเทพฯ แทน ขณะที่กลุ่มลูกค้าจากทางภาคใต้ที่ปกติเคยมาเที่ยวสวนสยามในช่วงหน้าร้อน อาจจะหายไป 15% เนื่องจากได้รับผลกระทบจากการเกิดอุทกภัย ส่วนลูกค้าต่างประเทศนั้นยังเดินทางมาท่องเที่ยวตามปกติ โดยเฉพาะรัสเซีย ฮ่องกง อินเดียและตะวันออกกลาง ” นายวุฒิชัย กล่าว