ตลาดโฆษณาเอเซีย-แปซิฟิกเฟื่องฟู อีกหนึ่งดัชนีความมั่นคงแห่งเอเซีย

ธุรกิจต่างๆ ในโลกจะขับเคลื่อนไปได้ ปัจจัยหนึ่งก็เพราะอาศัยการโฆษณาและประชาสัมพันธ์เป็นหลัก มูลค่าการใช้จ่ายไปกับการโฆษณาจึงเป็นธุรกิจที่สำคัญและใหญ่มากในโลก และแนวทางการเคลื่อนไหวในธุรกิจดังกล่าวก็มีแนวโน้มขยายใหญ่ขึ้นตลอดเวลา

โดย.......ทีมข่าวต่างประเทศ

 

แม้กระทั่งในช่วงที่เศรษฐกิจโลกถดถอยก็ตามที

สิ่งที่แปรเปลี่ยนไปในตลาดโฆษณาคือ อัตราการเติบโตของโฆษณาในพื้นที่สื่อแต่ละแขนง และอัตราการเติบโตของตลาดในแต่ละประเทศ

ดัชนีตัวเลขการโฆษณาส่วนหนึ่งมีความผกผันตามความเคลื่อนไหวทางเศรษฐกิจด้วยเป็นส่วนใหญ่

เพราะหากเศรษฐกิจประเทศใดก็ตามที่มีการขับเคลื่อนที่ดี ธุรกิจต่างๆ ก็กล้าที่จะลงทุน ทำการตลาด หรือดำเนินกิจกรรมทางธุรกิจ และทุ่มโฆษณาเพื่อสร้างแรงดึงดูดในการใช้จ่ายก็เพิ่มขึ้น สอดคล้องกับผู้บริโภคเองก็กล้าที่จะใช้จ่ายมากขึ้นด้วย ซึ่งถือเป็นการจุดชนวนอัตราการแข่งขันให้สูงขึ้น

ขณะที่ถ้าเศรษฐกิจในภาพรวมชะลอตัวและขาดความมั่นใจในเสถียรภาพ นั่นก็จะมีผลต่อการขับเคลื่อนธุรกิจไม่ทางตรงก็ทางอ้อม ดังนั้นก็มีความเป็นไปได้ที่มูลค่าและอัตราการเติบโตในภาคการโฆษณาจะชะลอไปด้วย

ชัดเจนมากเมื่อทิศทางภาวะเศรษฐกิจในเวลานี้กูรูและนักเศรษฐศาสตร์ทุกสำนัก รวมทั้งตัวเลขเศรษฐกิจที่ออกมาของแต่ละประเทศ ให้ภาพที่ชัดเจนมากว่าเอเชียแปซิฟิกกำลังเป็นแรงผลักดันและขับเคลื่อนที่สำคัญของเศรษฐกิจโลก

ธุรกิจต่างๆ ที่ต้องหยุดชะงักโครงการใช้จ่ายในช่วงเศรษฐกิจก้าวถอยหลัง เวลานี้ก็เริ่มปรับแผนเดินหน้าการใช้จ่ายเพิ่มขึ้นแล้ว

ดังนั้น เมื่อภาพรวมเศรษฐกิจในเอเชียแปซิฟิกทะยานขึ้น เอเชียน่าจะกำลังมีหวังที่จะก้าวขึ้นมาเป็นตลาดโฆษณาแห่งใหญ่ของโลกได้ด้วย?

ถ้าพิเคราะห์จากข้อมูลการวิจัยในหัวข้อ โกลบอล มีเดีย อินเทอริเจน (จีเอ็มไอ) ของบริษัท อีมาร์เก็ตเตอร์ และสตาร์คอม มีเดียเวสต์ กรุ๊ป จะพบว่าเอเชียกำลังได้รับข่าวดี

ตลาดโฆษณาในเอเชียแปซิฟิกกำลังถีบตัวสูงขึ้นมาก และมีโอกาสที่จะก้าวขึ้นเป็นตลาดใหญ่ที่สุดในโลกได้จริง

คำถามจึงอยู่เพียงว่า เมื่อไหร่และรวดเร็วได้เพียงไร

ปัจจุบันตลาดโฆษณาของเอเชียแปซิฟิกครองอันดับที่ 2 ตามหลังตลาดใหญ่อย่างอเมริกาเหนือ ที่มีสหรัฐเป็นตลาดใหญ่ที่สุด

ตัวเลขตลาดโฆษณาทั่วโลกในปี 2009 มีมูลค่าอยู่ที่ 4.65 แสนล้านเหรียญสหรัฐ ตัวเลขนี้รวมในทุกๆ แขนงของการโฆษณา ไม่ว่าจะเป็น ไดเรกต์เมล อินเทอร์เน็ต แมกกาซีน หนังสือพิมพ์ เอาต์ดอร์ วิทยุและโทรทัศน์ทั้งสิ้น

ส่วนในปี 2010 ซึ่งเศรษฐกิจโลกกำลังฟื้นตัว มูลค่าตัวเลขจะเพิ่มขึ้นเล็กน้อยอยู่ที่ราว 4.83 แสนล้านเหรียญสหรัฐ จนกระทั่งในปี 2014 มีการคาดการณ์ว่ามูลค่าจะกระโดดไปอยู่ที่ราว 5.64 แสนล้านเหรียญสหรัฐทีเดียว

การคาดการณ์ของการวิจัยดังกล่าวระบุว่า ขณะนี้ตัวเลขตลาดโฆษณาในเอเชียแปซิฟิกยังคงตามหลังอเมริกาเหนือด้วยอัตราการเติบโตอยู่ที่ราว 45% ทว่านับตั้งแต่ในช่วงปี 2012 เป็นต้นไป อัตราตัวเลขการขยายตัวจะไต่ระดับสูงขึ้นไปอยู่ที่ราว 68% ในแต่ละปี ปล่อยให้ตลาดใหญ่ในอเมริกาเหนือขยับตัวอย่างช้าๆ เพียง 2% เท่านั้น

แม้จะยังไม่สามารถชิงส่วนแบ่งตลาดของอเมริกาเหนือมาได้มากจนรั้งอันดับ 1 ของโลก แต่ก็จะมีอัตราการเติบโตหรือการขยายตัวที่สูงเป็นอันดับ 1 ในโลกได้ภายในอีก 4 ปีข้างหน้านี้ และขยายส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ จาก 27.6% ปี 2009 จะเพิ่มขึ้นไปอยู่ที่ราว 28%ในปีนี้ และค่อยๆ ปรับตัวดีขึ้นเรื่อยๆ จนเบียดขึ้นไปอยู่ที่ 30.7% ในปี 2014 ตามหลังอเมริกาเหนือซึ่งควรจะอยู่ที่ราว 33.8% ในปีเดียวกันนี้

ทิศทางที่สว่างไสวขึ้น เป็นเรื่องที่สอดคล้องกับข้อมูลล่าสุดของการประชุมสหประชาชาติว่าด้วยการค้าและการพัฒนา (อังค์ถัด) ที่เห็นแนวโน้มชัดเจนว่า บรรดาบริษัทรายใหญ่แถวหน้าของโลกกำลังวางแผนที่จะขยายการลงทุนตรงไปยังต่างประเทศเพิ่มขึ้นในช่วง 23 ปีข้างหน้า

สองประเทศเศรษฐกิจใหญ่มาแรงในเอเชียแปซิฟิกทั้งจีนและอินเดีย กำลังเป็นแหล่งลงทุนหลักของโลก สวนทางกับฝั่งอเมริกาเหนือที่ไม่ใช่ตัวเต็งในการขยายธุรกิจและการเพิ่มการลงทุนในช่วงนี้

ดังนั้น ทั้งหมดทั้งมวลกำลังเป็นสัญญาณ “เฟื่อง” หนุนตลาดโฆษณาในเอเชียแปซิฟิกให้มีแนวโน้มที่แกร่งขึ้นเรื่อยๆ เมื่อเทียบกับภูมิภาคอื่นๆ ในโลก

อย่างไรก็ตาม สาเหตุที่เอเชียจะสามารถก้าวไปเป็นตลาดใหญ่ที่มีอัตราการเติบโตเร็วขึ้นมากกว่าภูมิภาคอื่นๆ นอกจากเสถียรภาพทางเศรษฐกิจแล้ว ความได้เปรียบประการหนึ่งคือ ปริมาณของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่กำลังเติบโตอย่างยิ่งในเอเชียแปซิฟิก

บริษัททั่วโลกกำลังจัดสรรสัดส่วนงบ ประมาณการใช้จ่ายของบริษัทลงมาในสื่อดิจิตอลเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ

กูรูที่ปรึกษาด้านสื่อระบุเป็นเสียงเดียวกันว่า คำถามที่เกิดขึ้นจากบริษัทส่วนมากคือ ทำอย่างไรให้การใช้จ่ายไปบนสื่อดิจิตอลมีประสิทธิภาพและดึงดูดผู้บริโภคได้มากที่สุด

พื้นที่สื่อของการโฆษณายังคงขยับมาอยู่ในภาคของสื่ออินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ

ในปีนี้โฆษณาออนไลน์ทั่วโลกคาดว่าจะเพิ่มขึ้นราว 12% คิดเป็นตัวเลขราว 6.2 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ

รูปแบบโฆษณาออนไลน์ที่มีอัตราเติบโตรวดเร็วที่สุดคือ การปรากฏในลักษณะของวิดีโอ

ดังนั้น ช่วงนี้ถือเป็นขาขึ้นของเอเชียแปซิฟิก อย่างแท้จริง เพราะเม็ดเงินโฆษณากำลังพุ่งมาที่ภูมิภาคมากขึ้น อยู่ที่กระบวนท่าและเทคนิคของแต่ละธุรกิจที่จะเกาะกระแสขาขึ้นนี้อย่างไร

แต่ขณะเดียวกัน ก็ต้องไม่รอรีที่จะน้อมรับกระแสดิจิตอลที่แรงและเร็ว ในอัตราที่ยังคงไม่มีวี่แววของสิ่งใดที่จะมาทัดทานหรือช่วงชิงได้ในเวลานี้เช่นกัน