โฆษณาเดือนก.พ.ติดลบ 6% นิตยสารขึ้นแชมป์ชะลอตัวสูง

นีลเส็นเผยภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณายังติดลบแรง 6.95% นิตยสารแชมป์ชะลอตัว

บริษัท นีลเส็น (ประเทศไทย) เผยตัวเลขอุตสาหกรรมโฆษณาในช่วงเดือน ก.พ.ที่ผ่านมา ยังคงมีมูลค่าหดตัว หรือติดลบ 6.95% คิดเป็นมูลค่าประมาณ 7,988 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันปีก่อนที่มีมูลค่า 8,585 ล้านบาท โดยสื่อที่มีโฆษณษติดลบมากที่สุด คือ สื่อนิตยสาร ลบ 38.75% ตามด้วยสื่อเคลื่อนที่ลบ 27.20% สื่อหนังสือพิมพ์ ลบ 21.26% สื่อเคเบิลทีวี/แซทเทลไลท์ทีวี ลบ 20.48% สื่ออินเทอร์เน็ต ลบ 10.16% และสื่อทีวีอะนาล็อก ลบ 8.86%

สำหรับสื่อที่มีการเติบโตมากที่สุด คือ สื่อในอาคาร เติบโต 40% ตามด้วยสื่อโรงหนัง 25.81% สื่อกลางแจ้ง 18.59% และสื่อทีวีดิจิทัล 5.68% จากแนวโน้มที่เกิดขึ้นดังกล่าวส่งผลให้ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณา 2 เดือนแรกของปี 2560 มีมูลค่าประมาณ 16,113 ล้านบาท ลดลง 4.19% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันปีก่อน ที่มีมูลค่า 16,817 ล้านบาท

ทั้งนี้ ตัวเลขดังกล่าวอาจมีการเปลี่ยนแปลงไปจากเดิม เนื่องจากตั้งแต่เดือน ก.พ. 2560 เป็นต้นไป ข้อมูลของสื่อกลางแจ้ง สื่อเคลื่อนที่ และสื่อในสนามบิน จะไม่ได้รวมข้อมูลจาก JCDecaux โดยนีลเส็นได้เพิ่มพื้นที่การเก็บข้อมูลสื่อกลางแจ้ง เช่น สื่อเคลื่อนที่ ป้ายบิลบอร์ด ป้ายโฆษณาบนทางเท้าสื่อในสนามบิน และอื่นๆ ตั้งแต่เดือน ม.ค. 2559 เป็นต้นมา

เช่นเดียวกับสื่ออินเทอร์เน็ต ตั้งแต่เดือน ม.ค. 2559 ที่ผ่านมา ได้มีการขยายการเก็บข้อมูลโมษณาสื่ออินเทอร์เน็ตครอบคลุม 50 เว็บไซต์ยอดนิยม และ 10 เว็บไซต์ยอดนิยมบนมือถือ ขณะที่สื่อในห้างได้มีการเพิ่มข้อมูลสื่่อวิทยุในห้างบิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ และร้านเซเว่นอีเลฟเว่น เข้ามาในฐานข้อมูลตั้งแต่เดือน ม.ค. 2559 ที่ผ่านมา