เพื่อสังคม
โดย...อธิกร ศรียาสวิน
โดย...อธิกร ศรียาสวิน
กระแสของงานการตลาดเพื่อสังคมนั้น เป็นแนวคิดสำคัญของยุคนี้
โฆษณาเพื่อสังคม ในความหมายในวันนี้ เป็นเรื่องของการทำโฆษณา เพื่อสื่อสารภาพลักษณ์ของแบรนด์ ในรูปแบบที่ตัวชิ้นงานโฆษณานั้นสามารถเกิดประโยชน์กับสังคมไปด้วยพร้อมๆ กัน
เรื่องราวนี้มาจากประเทศเปรู ประเทศซึ่งตั้งอยู่บนชายฝั่งตะวันตกของทวีปอเมริกาใต้
ไม่เชื่อก็ต้องเชื่อว่า...
กรุงลิมา เมืองหลวงของประเทศเปรู ก็ตั้งอยู่ในเขตทะเลทรายอันแห้งแล้ง มีผลทำให้ประชาชนที่ยากจนกว่า 7 แสนคนนั้น ขาดแคลนน้ำสะอาดไว้ใช้ ผู้คนในพื้นที่ห่างไกล ในหมู่บ้านยากจนกันดาร ต้องทนใช้น้ำจากแหล่งบาดาล ซึ่งไม่สะอาดเพียงพอ
ด้วยเพราะลักษณะของภูมิประเทศเปรูนั้น จะถูกปิดกันลมฝนด้วยเพราะความสูงของเทือกเขาแอนดีสที่ตั้งขนาบบังจากเหนือจรดใต้ จนทำให้พื้นที่ส่วนหนึ่งกลายเป็นดินแดนแห้งแล้งที่สุดในโลก ซึ่งมีชื่อว่า ทะเลทรายแอคทาคาม่า
แต่ทว่ามหาวิทยาลัยแห่งหนึ่งกลับใช้วิกฤตของความแห้งแล้งให้กลายเป็นโอกาสในการประชาสัมพันธ์หลักสูตรวิศวกรรมได้อย่างมีประสิทธิภาพ
เขาใช้โอกาสในพื้นที่อันอัตคัดกันดารนั้นสร้างสรรค์สิ่งประดิษฐ์ เพื่อใช้ในการประชาสัมพันธ์มหาวิทยาลัย ในการเปิดรับสมัครนักศึกษาใหม่ที่สนใจมาสมัครเรียนด้านวิศวกรรมและเทคโนโลยี
ทีมนักวิจัยของ UTEC : The University of Engineering and Technology ร่วมกับทีมงานโฆษณาจากบริษัท Mayo DraftFCB ทำให้มหาวิทยาลัยแห่งนี้กลายเป็นที่รู้จักทั้งชาวเปรูและชาวโลกผ่านข่าวสารออนไลน์ โดยเขาให้ชื่อแคมเปญนี้ว่า “Ingenuity in Action”
ด้วยไอเดียสุดล้ำ พวกเขาสร้างบิลบอร์ดเพื่อโฆษณารับสมัครนักศึกษาใหม่ โดยที่มันไม่ได้เป็นแค่ป้ายโฆษณาธรรมดาๆ แต่ทว่าเจ้าบิลบอร์ดนี้สามารถผลิตน้ำสะอาดจากอากาศได้ เพื่อช่วยให้ชาวบ้านในพื้นที่แห้งแล้งได้มีน้ำกินน้ำใช้ฟรีๆ
เขาทำได้อย่างไร...
ทีมนักวิจัยของ UTEC ทำการศึกษาจนพบว่า
แม้พื้นที่กรุงลิมาจะถูกรายล้อมด้วยทะเลทราย แต่สภาพภูมิอากาศนั้นกลับมีจุดเด่นอันแตกต่าง เพราะมีค่าความชื้นในอากาศมากถึง 98%
ซึ่งตามแนวคิดทางวิศวกรรมแล้ว ปริมาณความชื้นในอากาศที่สูงขนาดนี้ มันเพียงพอที่จะผลิตน้ำสะอาดได้ด้วยระบบ Reverse Osmosis
อธิบายวิธีการง่ายๆ ในบิลบอร์ดขนาดใหญ่นั้น จะมีตัวดักจับความชื้นในอากาศ ที่จะคอยดักจับไอน้ำจากอากาศ ซึ่งเคลื่อนที่ผ่านบิลบอร์ด โดยมีระบบให้ไอน้ำผ่านตัวทำความเย็น เป็นกระบวนการควบแน่นให้ไอน้ำกลายเป็นหยดน้ำ แล้วผ่านกระบวนการกรองให้สะอาด ก่อนจะนำน้ำที่ได้นั้นมาเก็บไว้ในแท็งก์ เพื่อให้ชาวบ้านสามารถนำไปใช้ได้
ไม่เชื่อก็ต้องเชื่อว่า ในช่วงหน้าร้อน ป้ายโฆษณาอัจฉริยะชิ้นนี้สามารถผลิตน้ำดื่มได้วันละ 96 ลิตร ซึ่งนับเป็นปริมาณที่สูงมาก เมื่อเทียบกับปริมาณน้ำฝนเฉลี่ยในพื้นที่อันสุดแสนแห้งแล้งที่มีปริมาณฝนตกเพียงแค่ 0.51 นิ้วต่อปี
ภายใน 3 เดือนแรก บิลบอร์ดนี้ผลิตน้ำสะอาดไปแล้วกว่าหมื่นลิตร มอบให้แก่หลายร้อยครอบครัวชุมชนได้ดื่มกินฟรีๆ
บิลบอร์ดนี้ได้รับการยกย่องว่าเป็นป้ายโฆษณาชิ้นแรกของโลกที่สามารถผลิตน้ำจากอากาศได้ และมันกลายเป็นแคมเปญโฆษณาที่ได้รับเสียงชื่นชมมากมาย และกลายเป็นวิธีโปรโมทมหาวิทยาลัยอันสุดแสนน่าทึ่ง
หลังจากบิลบอร์ดชิ้นแรกประสบความสำเร็จอย่างสูง UTEC ก็ยิ่งเดินหน้าสร้างสรรค์แคมเปญโฆษณาอย่างต่อเนื่อง ด้วยการใช้หลักการใหญ่ๆ 3 ประการ นั่นก็คือ
การวิเคราะห์ถึงสาเหตุของปัญหา ด้วยการตั้งคำถามกับปัญหารอบๆ ตัว แสดงไอเดียสร้างสรรค์นวัตกรรมออกมาแก้ไขปัญหา โดยใช้จุดเด่นที่สุดของมหาวิทยาลัยด้านวิศวกรรม นั่นคือความเชี่ยวชาญทางเทคโนโลยีและสิ่งแวดล้อม และทำมันให้เกิดประโยชน์กับสังคมได้อย่างแท้จริง
ในปีต่อมา เกิดปัญหาของสภาพแวดล้อมในกรุงลิมาที่มีการก่อสร้างมากมายในทุกพื้นที่จนเกิดเป็นปัญหาเรื่องมลภาวะทางอากาศ และก็เหมือนครั้งแรก ทีมงานประชาสัมพันธ์ของมหาวิทยาลัยมองเห็นโอกาสนี้ เขาได้วิเคราะห์มองหาโอกาสใหม่ๆ เพื่อหาใช้ในการโฆษณาอีกครั้ง จนเกิดเป็นสุดยอดแคมเปญ
บิลบอร์ด ป้ายโฆษณาที่ใช้พลังงานแสงอาทิตย์ มาช่วยดักจับฝุ่นละอองในอากาศ โฉมหน้าของมันละม้ายคล้ายเป็นเครื่องฟอกอากาศขนาดมหึมา กลางเขตที่มีการก่อสร้างชุกชุม ฝุ่นละอองหนาแน่น เกิดเป็นนวัตกรรมทางป้ายโฆษณาป้ายที่สองที่ลือลั่นกระฉ่อนอีกครั้ง
นี่ละคือจุดขายสำคัญ จุดขายที่ทำให้คนทั่วไปจดจำข้อมูลและอรรถประโยชน์ของบิลบอร์ดทั้งสองป้ายนี้ เรื่องราวของ UTEC ถูกเผยแพร่ผ่านเครือข่ายโลกไซเบอร์สเปซ กระจายไปทั่วโลกโดยไม่ต้องใช้งบโฆษณาแม้แต่บาทเดียว
พร้อมๆ กับการสร้างการรับรู้ แนวคิดสำคัญของมหาวิทยาลัยที่ว่า We will continue changing the world through engineering. “พวกเรามุ่งมั่นจะเปลี่ยนโลกใบนี้ให้ดีขึ้น ด้วยความก้าวหน้าทางวิศวกรรม”
ไม่มีใครไม่จดจำชื่่อ UTEC กับสิ่งที่พวกเขาต้องการสื่อให้เห็นว่า การมีความรู้นั้นมันช่างเป็นเรื่องสำคัญกับชีวิตมากเพียงไร และเราก็จดจำพวกเขาได้อย่างแม่นยำ ด้วยเหตุผลง่ายๆ ก็เพราะมันสร้างประโยชน์จริงๆ ให้กับสังคม
