โฆษณาทั้งปีนี้จ่อ ลบเพิ่มเป็น10%

สมาคมมีเดียฯ คาดโฆษณาไตรมาส 4 ติดลบ 20% ส่วนทั้งปีจ่อลบเพิ่มจาก 5% เป็นลบ 10%

นายไตรลุจน์ นวะมะรัตน นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) เปิดเผยว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาไตรมาส 4 ปีนี้เทียบช่วงเดียวกันปีก่อน คาดติดลบ 20% เนื่องจากมีเวลาที่โฆษณาสินค้าได้เพียง1 เดือนครึ่งเท่านั้น เพราะประเทศอยู่ช่วงไว้อาลัย และจากแนวโน้มดังกล่าวคาดสิ้นปี 2559 โฆษณาจะติดลบเพิ่มจากเดิมคาดติดลบ 5% เป็นติดลบ 10%

สำหรับสินค้าที่เริ่มออกมาใช้งบซื้อสื่อโฆษณาหลังจากคณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ (กสท.) อนุญาตให้สื่อดำเนินธุรกิจได้ตามปกติ เช่นเดียวกับการโฆษณาสินค้า แต่เจ้าของสื่อยังต้องควบคุมเนื้อหาให้มีความเหมาะสม ไม่ตลกขบขันหรือล่อแหลมเกินไป ซึ่งทำให้ขายพื้นที่สื่อโฆษณากลับมาเพียง 70% เท่านั้น

“สินค้าที่เริ่มใช้เงินโฆษณาตอนนี้ คือ รถยนต์ เพราะปลายปีจะมีงานมอเตอร์เอ็กซ์โป 2016 วันที่ 1-12 ธ.ค. นอกจากนี้ สถาบันการเงินก็เริ่มออกมาใช้งบโฆษณาเพิ่ม เช่นเดียวกับสินค้าอุปโภคบริโภค ส่วนเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ยังงดโฆษณา” นายไตรลุจน์ กล่าว

ขณะที่แนวโน้มการใช้สื่อเจ้าของสินค้ายังคงซื้อเหมือนที่ผ่านมา คือ ทีวีช่องที่เรตติ้งสูงเป็นหลัก