‘มองทะลุ K-Books’

โดย...ดร.เพียงออ เลาหะวิไลย [email protected]

ทุกวันนี้ ในขณะที่ยอดขายสิ่งพิมพ์ทั่วโลกตกต่ำลงจากผลกระทบของการมีข้อมูลจากสื่ออินเทอร์เน็ตออนไลน์ให้อ่านฟรีหรือเสียค่าซื้อไฟล์อิเล็กทรอนิกส์ในราคาราว 30% ของราคาหนังสือเล่ม แต่ยังมีกลุ่มผู้อ่านในประเทศที่ “ประชาชนมีความซาบซึ้งกับสินค้าทางวัฒนธรรม” ซึ่งยังคงชมชอบการสัมผัสกระดาษและหมึกพิมพ์ของหนังสือจริง ประเทศเหล่านั้น ได้แก่ ประเทศในยุโรปหรือประเทศที่สืบทอดวัฒนธรรมจากยุโรป (Global Trends in Publishing 2014)... ในกลุ่มนี้มีประเทศเกาหลีรวมอยู่ด้วย!!...

ลองดูสถิติของหนังสือสิ่งพิมพ์เกาหลีกันค่ะ... มูลค่าของอุตสาหกรรมหนังสือสิ่งพิมพ์เกาหลี จัดอยู่ในลำดับที่ 8 ของโลก มีมูลค่าราว 1.24 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ (PRIMIR World Wide Market for Print, 2014) ข้อมูลเผยแพร่จาก Korean Publishers Association ในปี 2015 ระบุว่า ทั่วประเทศเกาหลีมีสำนักพิมพ์อยู่ 5,000 แห่ง มีร้านขายหนังสือ 2,331 ร้าน ขายออนไลน์ 10 เว็บไซต์ มีหนังสือออกใหม่ปีเดียว 43,146 เล่ม ผลิตหนังสือราว 87 ล้านเล่ม/ปี ยอดขาย E-book ออนไลน์เป็นเพียง 4.55% ของหนังสือเล่ม

จากยอดหนังสือออกใหม่ใน 1 ปี 43,146 เล่มนี้ เมื่อดูสัดส่วนของหนังสือ พบว่าเป็นนวนิยายราว 27% หนังสือเด็กราว 28.7% ...และจากยอดหนังสือออกใหม่นี้ พบว่าเป็นหนังสือแปลราว 21.55% ส่วนใหญ่แปลจากภาษาญี่ปุ่น สหรัฐ อังกฤษ ฝรั่งเศส และเยอรมนี ...ส่วนหนังสือจากไทยแปลเป็นเกาหลียังมีน้อยมากค่ะ นับหลักสิบ ในขณะที่หนังสือเกาหลีแปลเป็นไทยปีหนึ่งๆ มีหลายร้อยเล่มเลย

เราคงปฏิเสธได้ยากว่า ทุกวันนี้เกาหลีเก่งในด้านการสร้างสินค้าทางวัฒนธรรม ซึ่งเป็น Soft Power ที่ทรงอิทธิพลสูงต่อความคิดและพฤติกรรมของผู้รับ ทั้งนี้ความสำเร็จของเกาหลีมิใช่เป็นเรื่องบังเอิญ แต่มีการวางแผนยุทธศาสตร์มาอย่างดีในการที่จะปรับเปลี่ยนประเทศจากระบบเศรษฐกิจฐานอุตสาหกรรม (Industrial Economy) สู่ระบบเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (Creative Economy) ที่สร้างมูลค่าสูงจากการสร้างนวัตกรรม...

เกาหลีมีทรัพยากรธรรมชาติน้อยมาก ดังนั้นการก้าวเข้าสู่ระบบเศรษฐกิจสร้างสรรค์ จึงเป็นเรื่องที่สำคัญ อุตสาหกรรมสร้างสรรค์ต่างๆ เช่น สื่อบันเทิง ละคร เกม หนังสือ (K-Boos) จึงต้องมีแผนยุทธศาสตร์ภายใต้การดูแลของ Korea Creative Content Agency (KOCCA) ...

หลายสัปดาห์ก่อนได้เขียนถึงเหตุปัจจัยที่อุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์เกาหลียังอยู่ได้สบายๆ แม้มีผลกระทบจากสื่อออนไลน์บ้าง ผู้ขับเคลื่อนที่สำคัญ คือ รัฐบาลเกาหลีซึ่งตั้ง 4 องค์กรหลักขึ้นมา มีทำหน้าที่สนับสนุนส่งเสริมและรักษาสมดุลของสื่อดิจิทัลกับสิ่งพิมพ์

องค์กรแรก คือ KPIPA (Publication Industry Promotion Agency of Korea) ได้คุยให้ฟังแล้ว หน้าที่โดยย่อคือสร้างความสมดุลระหว่างหนังสือจริง กับหนังสือออนไลน์ E-Book และสร้างสิ่งแวดล้อมที่จะส่งเสริมให้เกิด “นิสัยการอ่านประจำวัน”...เป็นการสร้าง Demand ในตลาดหนังสือให้เกิดขึ้นต่อเนื่องเพื่อให้ผู้ผลิตหนังสือตัดสินใจผลิต Supply คือหนังสือต่างๆ ได้

องค์กรที่ 2 ทำหน้าที่สอดประสานตามมา คือ LTI Korea (Literature Translation Institute of Korea) มีหน้าที่สนับสนุนเผยแพร่ผลงานสื่อสิ่งพิมพ์ วรรณกรรมและวัฒนธรรม ทั้งในและนอกประเทศ... คือ ทำหน้าที่การตลาดให้แก่ผู้ผลิตหนังสือสิ่งพิมพ์ค่ะ

(อ่านต่อฉบับหน้า)