หวั่นรถกระบะอาจซึมยาว2ปี

มอเตอร์เอ็กซ์โป ชี้รถกระบะซึม 1-2 ปี เหตุภัยแล้งและพืชผลราคาตกต่ำ ตั้งเป้าในงาน 5 หมื่นคัน

นายขวัญชัย ปภัสร์พงษ์ ประธานบริษัท สื่อสากล ประธานจัดงานมหกรรมยานยนต์ ครั้งที่ 33 เปิดเผยว่า จากสถานการณ์เศรษฐกิจชะลอตัวและสถานการณ์ภัยแล้งปีที่ผ่านมา ประกอบกับระดับราคาพืชผลการเกษตรตกต่ำ อีกทั้งยังมีทางเลือกของผลิตภัณฑ์ในกลุ่มรถอีโคคาร์เข้ามาเพิ่มเติม คาดว่าจะส่งผลให้ตลาดรถกระบะใน 1-2 ปีจากนี้ชะลอตัว โดยพฤติกรรมผู้บริโภคในกลุ่มรถกระบะแบ่งเป็น 2 ประเภทด้วยกัน ได้แก่ 1.ใช้บรรทุก และ 2.ใช้อเนกประสงค์

สำหรับภาพรวมของงานปีนี้ ตั้งเป้ายอดจอง 5 หมื่นคัน เพิ่มจากปีก่อนทำได้ 3.9 หมื่นคัน จำนวนผู้เข้าร่วมงาน 1.5 ล้านคน แต่เงินสะพัดครั้งนี้อาจอยู่ที่ 5 หมื่นล้านบาทเท่ากับปีก่อน แม้จำนวนคันจะมากขึ้น ซึ่งปัจจัยบวกมาจากการสิ้นสุดการถือครองรถยนต์คันแรกครบ 5 ปี จึงคาดหวังว่าจะมีผู้บริโภคเปลี่ยนรถยนต์คันใหม่ถึง 10% ของจำนวนผู้ใช้สิทธิกว่า 1 ล้านคัน โดยจะมีผลในช่วงปลายปีนี้ช่วง 4 เดือน (ก.ย.-ธ.ค.) และต่อเนื่องถึงปีหน้า

นายขวัญชัย กล่าวว่า ส่วนในแง่เม็ดเงินที่เพิ่มขึ้นไม่มาก เพราะระดับราคาเฉลี่ยรถยนต์ที่ขายในงานคาดจะอยู่ที่คันละราว 9 แสน-1 ล้านบาท ลดลงจากปีก่อนเฉลี่ยคันละ 1.1-1.2 ล้านบาท เนื่องจากคาดว่ากลุ่มผู้ถือครองรถยนต์คันแรกที่สนใจจะเปลี่ยนรถ น่าจะเปลี่ยนในระดับราคาเฉลี่ยของรถยนต์ในกลุ่มเดิมที่อยู่ในกลุ่มรถยนต์นั่งขนาดเล็ก (บี-เซ็กเมนต์) และรถยนต์ประหยัดพลังงาน (อีโคคาร์) ไม่ใช่รถเอสยูวีเหมือนการจัดงานครั้งก่อน

นายกฤษฎา อุตตโมทย์ ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสารกิจการองค์กร บีเอ็มดับเบิลยู กรุ๊ป ประเทศไทย กล่าวว่า ช่วง 2 เดือนสุดท้ายของปีนี้ เชื่อว่ารถยนต์จะเริ่มฟื้นตัวดีขึ้น หลังจากช่วงที่ผ่านมาไม่อยู่ในสถานการณ์และบรรยากาศในอารมณ์การใช้จ่ายและอยู่ในความโศกเศร้าคาดว่าจะดีขึ้นเมื่อผ่านพ้นไปได้ในช่วงหลังจากนี้ โดยมอเตอร์เอ็กซ์โป เป็นช่วงเวลาที่ทำให้ช่วยเสริมบรรยากาศในการซื้อ

นายพงษ์ศักดิ์ เลิศฤดีวัฒนวงศ์ รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท เอ็มจี เซลส์ (ประเทศไทย) กล่าวว่า ภาพรวมตลาดปี 2559 คาดจะดีขึ้นจากในช่วงสุดท้ายของปี เพราะมีแรงผลักดันให้เกิดกำลังซื้อ อาทิ การสิ้นสุดถือครองในโครงการคืนภาษีรถยนต์คันแรก 5 ปี และสัญญาณการลงทุนในโครงสร้างพื้นฐานของรัฐบาล

ด้านการจัดงานปีนี้ นายขวัญชัย กล่าวว่า การทำกิจกรรมประชาสัมพันธ์ของงานในสถานการณ์แห่งความโศกเศร้าของปวงชนชาวไทยเช่นนี้ จะต้องอยู่ในความเหมาะสม โดยได้ปรับรูปแบบการลงพื้นที่ประชาสัมพันธ์ในชุมชนทดแทนการประชาสัมพันธ์ผ่านป้ายโฆษณาขนาดใหญ่และช่องทางอื่นๆ โดยปีนี้ใช้งบจัดงาน 130 ล้านบาท สูงขึ้นจากปีก่อนใช้ 120 ล้านบาท

“สาระสำคัญของงานยังคงอยู่ อาทิ การเปิดตัว การจัดทำโปรโมชั่น และการจัดแสดง แต่การควบคุมให้อยู่ในความเหมาะสมของการประชาสัมพันธ์ ซึ่งงานแบ่งออกเป็น 2 กลุ่ม คือ 1.การแสดงที่ไม่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ อาทิ การแต่งกายของพริตตี้ต้องไม่มีการเปิดเนื้อหนังตั้งแต่คอถึงเข่าพร้อมควบคุมการแต่งกายให้เหมาะสม และ 2.การแสดงที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ อาทิ การแสดงประกอบการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ บางรายมีการร้องเพลงพระราชนิพนธ์นั้นสามารถทำได้ ขณะที่ได้มีการกำชับกับบริษัทผู้เข้าร่วมงานคือข้อห้ามนำพระบรมฉายาลักษณ์อยู่คู่กับผลิตภัณฑ์หรือตราสินค้า ไม่ให้ระคายเบื้องพระยุคลบาท” นายขวัญชัย กล่าว

ขณะที่ในอดีตที่ผ่านมาบริษัทได้ผ่านประสบการณ์การจัดงานในสถานการณ์ต่างๆ มามากมาย อาทิ การชุมนุม มหาอุทกภัย ซึ่งได้กระตุ้นผู้บริโภคด้วยการจัดประชาสัมพันธ์ แต่ประสบการณ์การจัดงานครั้งนี้ท่ามกลางสถานการณ์ความโศกเศร้า บริษัทไม่สามารถคาดการณ์ความรู้สึกของผู้บริโภคได้เลย เนื่องจากอยู่ในสภาวะความเศร้าโศก