โฆษณาวูบส่อติดลบ15% ภาพรวมแย่สุดในรอบ10ปี

มีเดีย อินไซต์ คาดภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาสิ้นปีนี้ติดลบ 10-15% สูงสุดในรอบ 10 ปี

นายภวัต เรื่องเดชวรชัย รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท มีเดีย อินไซต์ ในเครือมีเดีย อินเทลลิเจนซ์ หรือเอ็มไอ ผู้ให้บริการกลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาดและซื้อ-ขายสื่อโฆษณา เปิดเผยว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาในปี 2559 นี้ คาดจะมีอัตราการขยายตัวติดลบอยู่ที่ประมาณลบ 10-15% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาถือเป็นการติดลบสูงสุดในรอบ 10 ปีที่ผ่านมา เนื่องจากภาพรวมเศรษฐกิจและกำลังซื้อยังอยู่ในภาวะชะลอตัว ในตลาดไม่มีการออกสินค้านวัตกรรมใหม่ ประกอบกับเจ้าของสินค้ามีการตัดงบในการซื้อสื่อโฆษณา 10-15% เพราะภาพรวมรายได้ 9 เดือน ไม่เป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้

นอกจากนี้ การที่เม็ดเงินโฆษณาในสื่อทีวี ซึ่งถือเป็นสื่อหลักที่งบโฆษณาใช้ผ่านมีเม็ดเงินไหลเข้าลดลงอย่างต่อเนื่อง ประกอบกับเจ้าของสินค้ามีการนำงบที่เคยใช้กับการซื้อสื่อโฆษณาไปใช้กับการทำกิจกรรมส่งเสริมการขาย ณ จุดขาย ซึ่งสามารถกระตุ้นยอดขายให้เพิ่มขึ้นได้ดีกว่าการซื้อสื่อโฆษณา ก็ถือเป็นอีกปัจจัยสำคัญที่ทำให้ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาในปีนี้ติดลบ

“แม้ว่าเจ้าของสินค้าจะมีการโยกงบไปใช้ในสื่อนอกบ้าน หรือสื่อออนไลน์มากขึ้น แต่เม็ดเงินที่เพิ่มขึ้นจากสื่อดังกล่าวก็ไม่สามารถนำมาชดเชยกับงบโฆษณาในสื่อทีวีที่ลดลงได้ เนื่องจากมูลค่าของเม็ดเงินโฆษณาในสื่อทีวีมีมูลค่าสูงกว่าสื่อนอกบ้านและสื่อออนไลน์”

นายภวัต กล่าวต่อไปว่า การที่บริษัทออกมาคาดการณ์ภาพรวมโฆษณาปีนี้จะติดลบสูงถึง 10-15% เพราะบริษัทได้มีการตัดเม็ดเงินที่เป็นในส่วนของเรดการ์ดและแพ็กเกจฟรีออกมาประมาณ 30% จากราคาที่ตั้งไว้จะทำให้เหลือแต่เม็ดเงินโฆษณาที่แท้จริง ซึ่งปีนี้คาดการณ์ว่าอุตสาหกรรมโฆษณาจะมีมูลค่าจะอยู่ที่ประมาณ 74,083 ล้านบาท ลดลงจากปี 2558 ที่มี 76,653 ล้านบาท จากปัจจัยลบดังกล่าวคาดว่าจะส่งผลกระทบถึงไตรมาสแรกปี 2560