ชูเบียร์การ์เด้นโหมปลายปี

เบียร์การ์เด้นคึก ช้างเผยปีนี้เปิดเพิ่มจาก 17 เป็นกว่า 20 แห่ง ไฮเนเก้นชี้ช่วยย้ำแบรนด์

แหล่งข่าวจากบริษัท ช้างอินเตอร์เนชั่นแนล ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ช้าง เปิดเผยว่า แผนการทำตลาดเบียร์ช้างในช่วงไตรมาส 4 เดินหน้าจัดเทศกาลเบียร์การ์เด้นมากกว่า 20 แห่งทั่วประเทศ จากปีที่แล้วจัด 17 แห่ง โดยปีนี้ขยายพื้นที่ตลาดต่างจังหวัดมากกว่า 10 แห่ง จากปีที่ผ่านมาจัดลานเบียร์ 9 แห่งในหัวเมืองหลักและเมืองท่องเที่ยว อาทิ จ.เชียงใหม่ เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์เข้าถึงกลุ่ม
เป้าหมายใหม่ๆ

สำหรับในกรุงเทพฯ จัดลานเบียร์ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ได้พื้นที่ตรงกลางเท่าเดิม สามารถรองรับคนเข้ามาใช้บริการ 200 ที่นั่ง ซึ่งการเฉลิมฉลองปีใหม่ถือว่าเป็นเทศกาลสำคัญ ทุกค่ายต้องออกมา
จัดกิจกรรมเบียร์การ์เด้น โดยเป้าหมายของเบียร์ช้าง ต้องการขึ้นเป็นผู้นำเบียร์สิงห์ ด้วยการมีส่วนแบ่งเพิ่มจาก 40% เป็น 45% ในปี 2563 จากปัจจุบันเบียร์สิงห์มีส่วนแบ่งกว่า 50% จากมูลค่าตลาด 1.3 แสนล้านบาท

นายวิเชฐ ตันติวานิช ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ กล่าวว่า สภาพตลาดเบียร์ในช่วงไตรมาส 4 ถือว่าเป็นช่วงไฮซีซั่น คนไทยออกมาเฉลิมฉลองจากการเป็นวันหยุดต่อเนื่อง โดยตลาดจะมีอัตราเติบโตสูงเมื่อเทียบกับไตรมาสอื่นๆ สำหรับเบียร์ช้างยังคงวางแผนรุกตลาดอย่างเข้มข้น และเบียร์การ์เด้นเป็นหนึ่งในแผนทำตลาดที่วางไว้

ด้าน นายปริญ มาลากุล ณ อยุธยา ผู้อำนวยการฝ่ายกิจการองค์กร บริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ไฮเนเก้น กล่าวว่า เทศกาลเบียร์การ์เด้นหน้าลานเซ็นทรัลเวิลด์หรือในพื้นที่ต่างๆ บริษัทมองว่าไม่มีอัตราการเติบโตแบบหวือหวา แม้ว่าเศรษฐกิจมีสัญญาณการฟื้นตัวดีขึ้น แต่เป็นเพราะว่าพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไปไม่จำกัดว่าต้องดื่มเบียร์สดในเทศกาลเบียร์การ์เด้น

ขณะที่สถานการณ์เบียร์สดแม้ว่ามีโอกาสโต แต่ขนาดตลาดที่เล็กไม่ถึง 5% หรือต่ำกว่า 6,500 ล้านบาท ของตลาดเบียร์โดยรวม แต่มีข้อจำกัดหลายด้าน อาทิ การลงทุนอุปกรณ์ จึงมองการทำตลาดเบียร์สดเพื่อสร้างตลาดหรือผลักดันยอดขายได้น้อย แต่เทศกาลเบียร์การ์เด้น ทุกค่ายต้องจัดกิจกรรม โดยเฉพาะหน้าลานเซ็นทรัลเวิลด์ เพราะเป็นพื้นที่ไฮไลต์ของกรุงเทพฯ สำหรับจัดเทศกาลเฉลิมฉลองปีใหม่ เหมาะกับการออกมาสื่อสารตอกย้ำแบรนด์