ทีวีดิจิทัลแห่ปรับผังชิงคนดู

ทีวีดิจิทัลแข่งปรับคอนเทนต์เรียกเรตติ้ง ดันยอดโฆษณา 5 เดือนสุดท้ายให้เข้าเป้า เผย 6 ช่องแรกรอดตัวที่เหลือยังเหนื่อย

นายชลากรณ์ ปัญญาโฉม ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร สายงานดิจิทัลทีวี บริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ ผู้บริหารช่องเวิร์คพอยท์ทีวี เปิดเผยว่า ภาพรวมการแข่งขันของทีวีดิจิทัลในช่วง 5 เดือนสุดท้ายยังคงแข่งกันในด้านของคอนเทนต์ เห็นได้จากการที่แต่ละช่องออกมาปรับผังรายการบ่อยมากขึ้น หรือเฉลี่ยทุก 1-2 เดือน เพื่อดูผลการตอบรับของผู้ชม เพราะผู้บริโภคมีทางเลือกในการชมทีวีมากขึ้น จากปัจจุบันที่มีฟรีทีวีให้เลือกดูมากถึง 24 ช่อง

ทั้งนี้ ในส่วนของบริษัทมีการปรับผังรายการย่อยอย่างต่อเนื่องเช่นกัน โดยในเดือน ก.ย.นี้มีแผนที่จะปรับผังรายการใหม่อีกครั้งเพื่อกระตุ้นความสนใจของผู้ชมซึ่งในส่วนของคอนเทนต์ใหม่ก็จะมีทั้งรายการวาไรตี้ รายการที่นำเข้าจากต่างประเทศ รายการประกวดทอล์กโชว์ และละครไทยเรื่องใหม่ที่ได้ กันต์ กันตถาวร และเทย่า โรเจอร์ส มาเป็นพระเอกและนางเอกให้ในเรื่องแรงชัง ซึ่งหลังจากออกมาปรับผังรายการบริษัทมั่นใจว่าสิ้นปีจะมีรายได้เติบโตตรงตามเป้าหมายที่วางไว้

“ภาพรวมทีวีดิจิทัลตอนนี้ทุกคนมีการปรับตัว เพราะแต่ละช่องต้องการเรียกผู้ชมเพิ่มขึ้นเพื่อเรียกเรตติ้ง เนื่องจากปัจจุบันปัจจัยในการซื้อโฆษณาของลูกค้ายังคงประเมินที่ความนิยมของผู้ชม ซึ่งช่องหลักที่อยู่ใน 6 อันดับแรกถือว่าอยู่ในสถานการณ์ที่โอเค ส่วนช่องที่อยู่ต่ำกว่าอันดับ 6 ยังคงต้องเหนื่อยและทำงานหนักมากขึ้น” นายชลากรณ์ กล่าว

นายชลากรณ์ กล่าวอีกว่า แนวโน้มของเม็ดเงินโฆษณาทีวีดิจิทัลตอนนี้มีบางส่วนที่ดีขึ้นเท่านั้น เนื่องจากเม็ดเงินโฆษณามีเท่าเดิม และจากปัจจัยลบเศรษฐกิจที่เกิดขึ้นทำให้มีกลุ่มลูกค้าที่ใช้งบเพิ่มเพียง 30% เท่านั้น ส่วนที่เหลืออีก 70% ยังคงใช้งบเท่าเดิม ซึ่งหลังจากจบไตรมาส 3 จะรู้กันแล้วว่าภาพรวมสิ้นปีนี้เป็นอย่างไร เนื่องจากช่วงไตรมาส 2-3 เป็นช่วงที่ลูกค้าใช้เงินมากที่สุด เมื่อเทียบกับไตรมาส 4 ที่ลูกค้าจะเริ่มปรับลดการใช้งบ

ด้านนายเขมทัตต์ พลเดช กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท บางกอก มีเดีย แอนด์ บรอดคาสติ้ง กล่าวว่า ภาพรวมการแข่งขันของทีวีดิจิทัลในช่วง 5 เดือนนับจากนี้ยังคงแข่งขันกันรุนแรง โดยเฉพาะในด้านของคอนเทนต์ ซึ่งปัจจุบันคอนเทนต์ของแต่ละช่องมีคุณภาพมากขึ้น ซึ่งในส่วนของบริษัทเองก็มีแผนที่จะปรับผังรายการอย่างต่อเนื่องเช่นกัน เพื่อเพิ่มจำนวนผู้ชม