ทีวีดิจิทัลดันยอดผู้ชมพุ่ง

มายด์แชร์เปิดผลสำรวจทีวีดิจิทัลกระตุ้นคนไทยดูทีวีเพิ่ม แนะกลยุทธ์สร้างคอนเทนต์เรียกเรตติ้ง รับยุคแข่งขันข้ามสกรีน

น.ส.นภาพร เจตะวัฒนะ หัวหน้าฝ่ายวางแผนกลยุทธ์การซื้อสื่อ บริษัท มายด์แชร์ ประเทศไทย เปิดเผยว่า จากผลสำรวจเอซี นีลเส็น พบพฤติกรรมของคนไทยเปิดรับชมทีวีในช่วงครึ่งปีแรกเพิ่มขึ้น เนื่องจากผู้ชมเปิดรับชมทีวีดิจิทัลเพิ่มขึ้น จากการมีเนื้อหาหรือคอนเทนต์ของรายการหลากหลาย โดยพบว่าจำนวนผู้ชมเพิ่มขึ้นทั้งหมดวันละ 33.6 ล้านคน

ทั้งนี้ การเติบโตจากจำนวนผู้ชมและเรตติ้งที่เพิ่มขึ้นของทีวีดิจิทัลนับตั้งแต่ปี 2557 มาถึงเดือน ก.ค. 2559 อาทิ เวิร์คพอยท์ มีเรตติ้งเพิ่มเป็น 2.4 ช่องวัน 1.2 สวนทางกับช่อง 3 เรตติ้งลดลงจาก 5.6 เหลือเป็นเรตติ้งอันดับ 4 เนื่องจากทีวีดิจิทัลมีการพัฒนาคอนเทนต์ ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญในยุคการแข่งขันข้ามหน้าจอหรือสกรีน ต้องสร้างคาแรกเตอร์และสร้างโพสิชั่นของแต่ละช่องให้ชัดเจน โดยคอนเทนต์ที่ทีวีดิจิทัลแข่งขันเรียกผู้ชม 4 กลุ่ม ได้แก่ 1.รายการกีฬา จากกระแสคนไทยเข้ารอบการแข่งขันกีฬาระดับโลกมากขึ้น กลายเป็นอีกหนึ่งยุทธศาสตร์สร้างเรตติ้ง

“มวยกำลังเป็นรายการที่ทุกช่องกำลังเพิ่มเวลาเรียกเรตติ้งโดยเฉลี่ย 2-5 เพราะกลุ่มคนเมืองเริ่มนิยมชมจากกระแสดราม่านักชกมวย ตามด้วย 2.รายการข่าว การแข่งขันที่สำคัญคือสร้างคาแรกเตอร์ของผู้ประกาศข่าวในการสร้างกระแสและสร้างแบรนด์ของช่องขึ้น เช่น อัมรินทร์ นำ นายพุทธอภิวรรณ องค์พระบารมี มาเป็นผู้ประกาศข่าว 3.ละคร การสร้างคอนเทนต์ที่สอดคล้องกับกลุ่มผู้ชม เช่น ละครของช่องวันเจาะวัยรุ่น และ 4.รายการวาไรตี้ สร้างคอนเทนต์อิงกระแสสังคมไทย ส่วนช่วงเวลาไพรม์ไทม์รายการละครจะเริ่มมีผลน้อยลง เพราะทุกอย่างขึ้นอยู่กับคอนเทนต์”

น.ส.นภาพร กล่าวว่า โจทย์ของการใช้สื่อผู้บริโภคที่มีช่องทางรับสื่อหลากหลาย ทั้งทีวีและออนไลน์ แบรนด์จึงต้องปรับการใช้งบโฆษณาผสมผสานระหว่างสื่อทางทีวีและสื่อดิจิทัล โดยพบว่าสินค้าหันมาใช้งบผ่านทางดิจิทัลเพิ่มขึ้นจากสัดส่วน 15% ในปีที่ผ่านมาเป็น 30% ในปีนี้ คาดว่าปีหน้าจะเพิ่มเป็นสัดส่วน 50% ซึ่งการซื้อโฆษณาต้องลดความซ้ำซ้อนการใช้งบผู้ชมทีวีกับออนไลน์ที่เป็นคนเดียวกัน โดยต้องใช้โปรแกรมเมติกหรือการซื้อสื่อออนไลน์มาใช้วิเคราะห์เพื่อทำให้การซื้อแม่นยำ คาดว่าโปรแกรมดังกล่าวจะนำมาใช้ในอีก 1-2 ปีข้างหน้า

ขณะที่ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาครึ่งปีแรก 5.56 หมื่นล้านบาท ติดลบ 7.8% จากปีที่ผ่านมาราว 6.03 หมื่นล้านบาท แต่ปีนี้มีผู้ใช้งบผ่านสื่อโฆษณาดิจิทัลเติบโต 25% หรือมีมูลค่า 9,927 ล้านบาท จากปีที่ผ่านมา 8,084 ล้านบาท หรือคิดเป็นสัดส่วน 7.6% ส่วนสื่อโฆษณาทางฟรีทีวีปัจจุบัน 64.8% ส่งผลให้ตัวเลขโฆษณาทางทีวีดิจิทัลตลาดติดลบ 2% และ
คาดว่าทั้งปีอุตสาหกรรมโฆษณาติดลบ 2% จากปีที่ผ่านมามีมูลค่าราวกว่า 1.21 แสนล้านบาท

อย่างไรก็ตาม จากสถานการณ์ฟรีทีวีที่อยู่ภาวะขาลงด้วยปริมาณผู้ชมที่ลดลง ส่วนทีวีดิจิทัลที่แข่งขันสร้างคอนเทนต์เพื่อสร้างเรตติ้งประกอบกับภาวะเศรษฐกิจที่ยังไม่ฟื้นตัว ทำให้ยังไม่มีช่องใดมีนโยบายปรับอัตราค่าโฆษณาขึ้นในปีนี้