ยุโรปมาไทยโต

โดย...ศูนย์วิจัยกสิกรไทย

ทิศทางนักท่องเที่ยวจากสหภาพยุโรปและสหราชอาณาจักร (อังกฤษ) เดินทางเข้ามาท่องเที่ยวในไทยช่วงครึ่งหลังของปี 2559 โดยตลาดนักท่องเที่ยวจากสหภาพยุโรปที่ไม่รวมอังกฤษน่าจะยังไม่ได้รับผลกระทบมากนัก จากผลของการลงประชามติออกจากสหภาพยุโรป หรือเบร็กซิต แม้ค่าเงินยูโรจะอ่อนค่า โดยตลาดนักท่องเที่ยวสำคัญอย่างเยอรมนี และฝรั่งเศสมีแนวโน้มขยายตัวต่อเนื่อง และยังมีตลาดนักท่องเที่ยวจากสหภาพยุโรปอื่นๆ ที่น่าจับตามองศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดว่า ในปี 2559 นักท่องเที่ยวจากสหภาพยุโรปที่ไม่รวมอังกฤษ จะเดินทางเข้ามาท่องเที่ยวในประเทศไทยเพิ่มขึ้นประมาณ 7.6-8.5% หรือมีจำนวนประมาณ 3.72-3.75 ล้านคน จากที่เติบโต 4.7% ในปี 2558 ส่วนรายได้ท่องเที่ยวจากตลาดนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้น่าจะมีมูลค่าประมาณ 2.65-2.66 แสนล้านบาท

นอกจากนี้ ตลาดนักท่องเที่ยวจากสหภาพยุโรปอื่นๆ ที่น่าจับตามอง เนื่องจากเริ่มเห็นสัญญาณของการฟื้นตัวของนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้ อาทิ นักท่องเที่ยวจากสวีเดน และเดนมาร์ก ที่เริ่มกลับเข้ามาท่องเที่ยวในเมืองไทยเพิ่มขึ้น ส่วนหนึ่งมาจากเศรษฐกิจของทั้งสองประเทศนี้เริ่มดีขึ้น ทำให้กำลังซื้อและความเชื่อมั่นของประชาชนในประเทศดีขึ้น โดยครึ่งแรกของปี 2559 นักท่องเที่ยวจากสวีเดนเดินทางท่องเที่ยวในไทยเติบโต 10.0% (มีจำนวน 193,918 คน) และเดนมาร์กเติบโต 5.9% (มีจำนวน 100,504 คน) ซึ่งนักท่องเที่ยวจากสวีเดนและเดนมาร์ก เคยมีอัตราการเติบโตที่ดี โดยมีค่าใช้จ่ายประมาณ 6-7 หมื่นบาท/คน/ทริป และพำนักเฉลี่ยประมาณ 14-18 วัน/คน/ทริป ตลาดกลุ่มนี้มีความน่าสนใจและเป็นโอกาสให้กับผู้ประกอบการธุรกิจท่องเที่ยวและเกี่ยวเนื่อง จึงควรหันมาทำการตลาดเพื่อกระตุ้นตลาดกลุ่มนี้เพิ่มขึ้นเพื่อรองรับความผันผวนของตลาดอื่น

ขณะที่ ตลอดทั้งปี 2559 ตลาดนักท่องเที่ยวจากอังกฤษน่าจะยังขยายตัวไม่ต่ำกว่าปีที่แล้ว โดยคาดว่าจะมีนักท่องเที่ยวจากอังกฤษเดินทางเข้ามาท่องเที่ยวในไทยเพิ่มขึ้น 4.0-5.2% หรือมีจำนวน 9.85-9.96 แสนคน จากที่เติบโต 4.3% ในปี 2558 ส่วนรายได้ท่องเที่ยวจากตลาดนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้น่าจะอยู่ที่ประมาณ 7.01-7.15 หมื่นล้านบาท

จากสถานการณ์ข้างต้น ศูนย์วิจัยกสิกรไทย เห็นว่า ผู้ประกอบการธุรกิจที่เกี่ยวเนื่องของไทย อย่างธุรกิจโรงแรม ธุรกิจสายการบิน คงต้องติดตามสถานการณ์หลังจากเบร็กซิตอย่างใกล้ชิด เพื่อจะได้ปรับกลยุทธ์การดำเนินธุรกิจได้ทันเหตุการณ์ ไม่ว่าจะเป็นการปรับแผนลดการทำการตลาดสำหรับกลุ่มลูกค้ากลุ่มเป้าหมายจากภูมิภาคยุโรปที่อาจชะลอแผนการเดินทางท่องเที่ยวต่างประเทศ โดยอาจจะหันไปรุกทำการตลาดเพื่อกระตุ้นตลาดที่มีสัญญาณการฟื้นตัว อย่างตลาดนักท่องเที่ยวจากกลุ่มสแกนดิเนเวีย