เอเยนซีดิ้นหนีตาย โฆษณาส่อดิ่ง10%

สมาคมมีเดียเอเยนซี่ชี้ปีนี้ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณามีสิทธิติดลบ 10% หลังเห็นแววเศรษฐกิจไทยไม่ฟื้น

นางวรรณี รัตนพล นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย เปิดเผยว่า จากปัจจัยลบเศรษฐกิจที่ยังอยู่ในภาวะชะลอตัวต่อเนื่องมาตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา ส่งผลให้ภาพรวมของอุตสาหกรรมโฆษณาในช่วง 4 เดือนที่ผ่านมาติดลบไป 8% และจากปัญหาเศรษฐกิจที่ยังไม่มีแนวโน้มว่าจะฟื้นตัว เชื่อว่าภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาในช่วงไตรมาส 2 จะยังคงติดลบ และต่อเนื่องไปจนถึงไตรมาส 3 เนื่องจากเป็นช่วงโลว์ซีซั่น ซึ่งช่วงเวลาดังกล่าวคาดว่าอุตสาหกรรมโฆษณาน่าจะติดลบอยู่ที่ 9-10%

ทั้งนี้ จากปัจจัยลบที่เกิดขึ้นดังกล่าวคาดว่าภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาในสิ้นปีนี้น่าจะติดลบอยู่ในระดับ 8% ใกล้เคียงกับไตรมาส 2 แต่หากภาพรวมเศรษฐกิจมีการปรับตัวในทิศทางที่ดีขึ้นอาจจะติดลบต่ำกว่า 8% แต่หากมีสถานการณ์เลวร้ายเข้ามาเพิ่มเติมอาจติดลบเพิ่มขึ้นอยู่ในระดับ 9-10% ซึ่งจากการติดลบดังกล่าวของอุตสาหกรรมโฆษณาถือเป็นการเติบโตที่ต่ำสุดในรอบ 10 ปี นับตั้งแต่ปี 2548

“ปัจจัยลบที่เกิดขึ้นกับอุตสาหกรรมโฆษณาในครั้งนี้จะกลับมาฟื้นตัวได้หรือไม่ คงต้องขึ้นอยู่กับภาครัฐว่าจะกระตุ้นให้ภาพรวมเศรษฐกิจฟื้นตัวได้มากน้อยแค่ไหน” นางวรรณี กล่าว

สำหรับผลกระทบที่เกิดขึ้นดังกล่าว ส่งผลให้เอเยนซีต้องปรับตัวรับมือกับผลกระทบที่เกิดขึ้น ด้วยการหันมาควบคุมค่าใช้จ่ายที่ไม่จำเป็น ขณะเดียวกันก็พยายามมองหาช่องทางเพิ่มรายได้ผ่านช่องทางอื่นๆ เช่น ดิจิทัล ออนไลน์ และงานกิจกรรมการตลาด เพื่อให้มีรายได้เพิ่มขึ้น ซึ่งแนวทางการดำเนินธุรกิจดังกล่าวเอเยนซีได้เริ่มปรับตัวตั้งแต่ 2 ปีที่ผ่านมา