ข้าวถุงทรุดศก.แย่ แห่อัดโปรโมชั่นสู้

ข้าวบรรจุถุงซบ 2 ปี ผู้ผลิตถล่มโปรโมชั่น หวังปลุกตลาดโต 5% ชี้ราคาข้าวโลกร่วง

นางโสพรรณ มานะธัญญา กรรมการผู้จัดการ บริษัท เจียเม้งมาร์เก็ตติ้ง ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายข้าวบรรจุถุงหงษ์ทอง เปิดเผยว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมข้าวบรรจุถุงมูลค่า 1.5 หมื่นล้านบาท ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมาไม่เติบโต โดยพบว่าข้าวหอมมะลิสัดส่วน 55% ของตลาดไม่เติบโต เนื่องจากผู้บริโภคหันไปซื้อข้าวตักใส่ถุงขนาด 1 กิโลกรัม (กก.) แทนการซื้อข้าวบรรจุถุงขนาด 5 กก. ในช่องทางโมเดิร์นเทรด นอกจากนี้ข้าวขาวบรรจุถุงสัดส่วน 45% กลับเติบโตดี เพราะราคาถูกกว่าข้าวหอมมะลิ

ขณะที่ตลาดข้าวบรรจุถุงปีนี้การแข่งขันมีความรุนแรงมากขึ้น ผู้ประกอบการจัดโปรโมชั่นลดราคาสินค้า ประกอบกับราคาข้าวตลาดโลกลดลง ทำให้ราคาลดลง 8-10% คาดว่าปัจจัยดังกล่าวผลักดันให้ตลาดข้าวถุงกลับมาเติบโตปีนี้ไม่เกิน 5% บริษัทได้ทุ่มงบ 30 ล้านบาท จัดแคมเปญสนองนโยบายประชารัฐ “ความสุขล้นถุง เพิ่มฟรี 500 กรัม” เมื่อลูกค้าซื้อข้าวหอมมะลิ 100% ถุงม่วงราคา 209 บาท ข้าวหอมมะลิทอง 100% ถุงสีทองขนาด 5 กก. ราคา 185-190 บาท มีสินค้า 1 ล้านถุง จำหน่ายเดือน พ.ค.เท่านั้น

“การเพิ่มข้าวฟรี 500 กรัม ถือเป็นแคมเปญที่บริษัทจัดขึ้นมาครั้งแรกในรอบ 5 ปี เพื่อกระตุ้นให้ยอดขายโต 20% หรือคนซื้อสต๊อกเพิ่มเป็น 2 ถุงเท่าเดิม จากที่ผ่านมาซื้อเพียงครั้งละ 1 ถุง โดยพบว่ายอดขายภาคใต้ลดลง จากราคายางตกต่ำกำลังซื้อลด อีกทั้งปลายปีที่ผ่านมา ได้เปิดตัวข้าวหอมมะลิบรรจุถุงสีส้มขนาด5 กก. ราคา 185-190 บาท รองรับกำลังซื้อกลุ่มกลาง-ล่าง ที่หันมาซื้อข้าวถูกลง 170-180 บาท จากปกติช่วงเศรษฐกิจดี ข้าวถุง 200 บาทขึ้นไปจะจำหน่ายดี”

ทั้งนี้ รายได้บริษัททั้งปีตั้งเป้าโต 10% หรือราว 2,000 ล้านบาท สำหรับไตรมาสแรกที่ผ่านมาเติบโต 10% จากปีที่ผ่านมาไม่เติบโต มีรายได้ 1,700 ล้านบาท ตั้งเป้ามีส่วนแบ่งเพิ่มจาก 11% เป็น 12%

นายสมเกียรติ มรรคยาธร นายกสมาคมผู้ประกอบการข้าวถุงไทย กล่าวว่า ภาพรวมตลาดข้าวบรรจุถุงปีนี้มีแนวโน้มโต 5% เนื่องจากราคาข้าวหอมมะลิลดลง 10-15% จากปกติราคา 200 บาท เหลือ 150-160 บาท/5 กก. ส่งผลให้ผู้บริโภคหันมาซื้อข้าวหอมมะลิเพิ่มขึ้น เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาตลาดไม่เติบโตเพราะราคาข้าวขยับเพิ่มขึ้น ส่วนรายได้ข้าวขาว 100 บาท/5 กก. ปีนี้มีแนวโน้มปรับเพิ่มขึ้นจากภาวะภัยแล้ง และนโยบายของภาครัฐที่ไม่ส่งเสริมทำให้นาปรัง

สำหรับข้าวถุงมาบุญครอง ทำโปรโมชั่นซื้อข้าวบรรจุถุงแถมเครื่องปรุงรส เพื่อกระตุ้นยอดขายโต 20-30% อีกทั้งยังจัดทำข้าวบรรจุถุงขนาด 1 กก. ออกมาจำหน่าย พบว่าเติบโต 20% เมื่อเทียบกับปริมาณการซื้อต่อถุง เพราะผู้บริโภคไม่ต้องการจ่ายเงินครั้งละจำนวนมาก ส่วนข้าวขนาด 5 กก. ไม่เติบโตในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา และมีแนวโน้มลดลง โดยรายได้ทั้งปีโต 15% หรือ 2,760 ล้านบาท