วันคนโสด

โดย...นันทิยา วรเพชรายุทธ [email protected]

ขึ้นหัวมาแบบนี้อย่าเพิ่งสะเทือนใจกันไปนะคะสำหรับท่านผู้อ่านทั้งหลายที่ยังโสด ไหนๆ เราก็มีวันวาเลนไทน์ให้แสดงความรักกันทั่วโลกไปแล้ว แล้วทำไมจะมีวันสำหรับคนโสดให้ฉลองกันเองบ้างไม่ได้

วันที่ 11 พ.ย.ของทุกๆ ปี คือวันคนโสดของจีน ที่หนุ่มสาวผู้ไร้เงาคนข้างกายแต่ไม่ไร้เงิน จะให้รางวัลกับตัวเองด้วยการกระหน่ำช็อปปิ้ง ตอบแทนการทำงานหนักมาทั้งปี และชดเชยการที่ไม่ต้องใช้เงินไปกับการสร้างครอบครัวหรือเลี้ยงลูก

แต่เดิมนั้น วันคนโสดที่เขากำหนดจากตัวเลข 11/11 (เลขคี่เดี่ยวไม่มีคู่) เป็นเพียงการฉลองกันขำขันตามประสาเด็กมหาวิทยาลัยในเมืองหนานจิง มีเพียงการไปปาร์ตี้กินดื่ม และร้องคาราโอเกะกันสนุกๆ เท่านั้น

แต่วันคนโสดเริ่มกลายมาเป็นวันสำคัญระดับชาติมากขึ้น เมื่อภาคธุรกิจอี-คอมเมิร์ซเข้ามาเล่นด้วย โดยอาลีบาบา เว็บอี-คอมเมิร์ซรายใหญ่ที่สุดในจีน เริ่มทำกลยุทธ์เจาะตลาดคนโสดตั้งแต่ปี 2009 ปลุกให้คนไร้คู่หันมาช็อปปิ้งให้รางวัลกับตัวเอง ทำให้ยอดขายของอาลีบาบาในวันนั้นพุ่งขึ้นไปแตะ 50 ล้านหยวน (ราว 282 ล้านบาท) ทั้งที่มีร้านค้าเข้าร่วมแคมเปญเพียง 27 ราย

วันคนโสดยิ่งได้รับความสำคัญมากขึ้นในปี 2011 เพราะเป็นวันที่มีเลข 1 ถึง 6 ตัวด้วยกัน คือ 11/11/11 ทำให้มีการใช้เงินช็อปปิ้งกันสะบั้นหั่นแหลกทั้งในจีนและฝั่งฮ่องกง และกลายเป็นธรรมเนียมของมหกรรมการช็อปปิ้งตั้งแต่นั้นมา

ตัวเลขการช็อปปิ้งในวันนี้ของปี 2013 แซงหน้าทะลุยอดการช็อปปิ้งหลังวันขอบคุณพระเจ้า หรือวันไซเบอร์มันเดย์ และแบล็กฟรายเดย์ ในสหรัฐไปแล้ว โดยมีอัตราการเติบโตระหว่างปี 2009-2013 เพิ่มขึ้นถึง 5,740%

จาก 50 ล้านหยวนของวันคนโสดเมื่อปี 2009 ยอดการซื้อของในอาลีบาบา ในวันคนโสดปี 2014 ทะยานขึ้นหลายเท่าตัวเป็น 5.7 หมื่นล้านหยวน หรือราว 3.3 แสนล้านบาท เฉพาะแค่ยอดวันนี้วันเดียวก็มากกว่ายอดขายของวันไซเบอร์มันเดย์ และแบล็กฟรายเดย์ ในปี 2014 รวมกันเสียอีก

เห็นตัวเลขในจีนแล้วจะเป็นลม อาลีบาบาเขาบันทึกสถิติของปีที่แล้วเอาไว้ว่า เพียงแค่ 3 นาทีแรกหลังเปิดขาย ก็ทำเงินไปได้มากกว่า 3.5 หมื่นล้านบาทแล้ว ส่วนในปีนี้ไม่ได้ตั้งเป้ายอดตัวเลขเอาไว้ แต่คาดว่าจะต้องใช้พนักงานส่งของถึง 1.7 ล้านคน ใช้รถส่งของ 4 แสนคัน ใช้โกดัง 5,000 แห่ง และเครื่องบินขนส่ง 200 ลำ

เห็นไหมคะว่าคนโสดนั้นทรงอิทธิพลขนาดไหน