ไทยเบฟทุ่มลงทุน8พันล.รับศก.ฟื้น

ไทยเบฟฯ มั่นใจเศรษฐกิจไทยปีหน้าฟื้น ขยับลงทุน 8,000 ล้าน บุกหนักอาเซียน ปัดจ้างดาราพรีเซนเตอร์

นายฐาปน สิริวัฒนภักดี กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ช้าง เปิดเผยว่า บริษัทเชื่อมั่นว่าเศรษฐกิจไทยจะเริ่มฟื้นตัวในช่วงปลายปี และกลับมาฟื้นตัวอย่างชัดเจนในปีหน้า หลังจากรัฐบาลอัดฉีดเม็ดเงินเข้าสู่ระบบเศรษฐกิจผ่านทางโครงการต่างๆ ทั้งในระดับหมู่บ้าน ตำบล ให้กับกลุ่มผู้มีรายได้น้อย หรือกระทั่งกลุ่มเอสเอ็มอี ช่วยผลักดันให้เฟื่อง เศรษฐกิจหมุนทั้งระบบ

ขณะที่แผนธุรกิจปีหน้าบริษัทลงทุน 5,000-8,000 ล้านบาท ภายใต้แผนลงทุนระหว่างปี 2558-2563 ที่ใช้งบลงทุนรวม 3 หมื่นล้านบาท นอกจากนี้ในทุก 2-3 ปี บริษัทยังต้องลงทุนเครื่องจักร ระบบกระจายสินค้าอีกประมาณ 1.2-1.5 หมื่นล้านบาท โดยจะรุกขยายตลาดในอาเซียน เพื่อให้สอดรับกับวิสัยทัศน์ที่ตั้งเป้าเป็น 1 ใน 5 บริษัทยักษ์ใหญ่ธุรกิจเครื่องดื่มของเอเชียในปี 2563 จากก่อนหน้านี้อยู่อันดับ 7

ทั้งนี้ ในกลุ่มธุรกิจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ บริษัทจะเข้าไปทำตลาดเบียร์ที่เวียดนามในปีหน้า ตามด้วยฟิลิปปินส์ เพราะตลาดเบียร์มีขนาดใหญ่ อัตราการบริโภคของประชากรภายในประเทศมีสูง โดยสนใจเข้าไปซื้อกิจการเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในเวียดนาม และศึกษาเข้าไปลงทุนสร้างโรงงานที่เมียนมา และส่งออกเบลนด์ 285 ซิกเนเจอร์ และบรั่นดีเมอริเดียนไปเปิดตลาดอาเซียน

“ตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในไทย ฟิลิปปินส์ เวียดนาม และเมียนมา คิดเป็นสัดส่วน 85% ของตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์โดยรวมของอาเซียน จึงให้ความสำคัญกับ 4 ประเทศนี้เป็นหลัก ซึ่งในกัมพูชาและเมียนมาตลาดเบียร์กำลังเติบโตสูง โดยวางเป้าหมายจะผลักดันการส่งออกเบียร์ช้างเพิ่มมากกว่า 15% จากปัจจุบันรายได้หลักมาจากภายในประเทศ 85%”

นายฐาปน กล่าวว่า กลุ่มธุรกิจเครื่องดื่มปราศจากแอลกอฮอล์จะเน้นทำตลาดมาเลเซีย ได้ส่งออกเครื่องดื่มชูกำลังแรงเยอร์ น้ำอัดลมเอส โออิชิ สำหรับในไทยได้จัดตั้ง 2 บริษัทใหม่ขึ้นมา คือ บริษัท โฮเรก้า แมเนจเม้นท์ ขยายช่องทางจำหน่ายร้านอาหาร โรงแรม เพื่อรองรับกับแผนขยายพอร์ตโฟลิโอกลุ่มวิสกี้ระดับบน 2 แบรนด์ ได้แก่ Old Pulteney และ ancnoc ซึ่งจะเข้ามาทำตลาดปลายปีนี้ คาดว่าจะผลักดันรายได้สินค้าระดับพรีเมียมเพิ่มจาก 1-2% เป็น 12-13% ภายใน 2-3 ปี

นอกจากนี้ ยังได้จัดตั้งบริษัทแคชแวน แมนเนจเม้นท์ ขยายช่องทางจำหน่ายร้านค้าปลีกรายย่อยให้ครอบคลุม 2.7 แสนร้านค้าทั่วประเทศ จากหน่วยรถรวม 2,000 คัน เพื่อเป็นส่วนหนึ่งผลักดันให้เบียร์ช้างขึ้นเป็นผู้นำตลาดในปี 2563 จากปัจจุบันมีส่วนแบ่ง 30% อย่างไรก็ตามบริษัทไม่มีแผนจะปรับกลยุทธ์ทำตลาด แม้ว่าผลประกอบการครึ่งปีแรกจะมีอัตราเติบโตที่น้อยแต่ถือว่ายังได้ตามเป้าหมาย โดยมีรายได้ 84,697 ล้านบาท เติบโต 4.5% มีกำไรสุทธิ 12,438 ล้านบาท หรือเติบโต 8.2%

สำหรับเป้าหมาย 5 ปีข้างหน้า ในระหว่างปี 2559-2563 บริษัทตั้งเป้ารายได้เติบโต 10% ต่อเนื่องทุกปี หรือมีรายได้กว่า 7 แสนล้านบาท ในปี 2563 จากปีที่ผ่านมารายได้ 1.62 แสนล้านบาท โดยยอดขายเบียร์ 9 เดือน มีอัตราเติบโตเป็นตัวเลขสองหลัก ส่วนกลุ่มสุรามีอัตราเติบโต 2-3%

ด้าน นายเอ็ดมอนด์ เนียว คิม ซูน กรรมการผู้อำนวยการธุรกิจเบียร์ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ กล่าวว่า บริษัทไม่มีนโยบายใช้งบทางด้านการตลาด นำดาราหรือบุคคลที่มีชื่อเสียงมาถ่ายรูปกับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และโพสต์ลงอินสตาแกรม หลังจากที่เกิดกระแสดารา อาทิ โดม-ปกรณ์ ลัม โพสต์รูปขณะกำลังรินเบียร์ ซึ่งตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา การดำเนินธุรกิจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของไทยเบฟฯ ปฏิบัติตามกฎหมายภายใต้ พ.ร.บ.ควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์อย่างเคร่งครัด