ล้ม‘นีลเส็น’ผูกขาดจัดเรตติ้ง

สมาคมมีเดียฯ ลอยแพนีลเส็น พลิกประวัติศาสตร์จัดเรตติ้งโฆษณาไทยรอบ 25 ปี ตั้งเอ็มอาร์บีวัดภาพจริงอุตสาหกรรม

นางวรรณี รัตนพล นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) เปิดเผยว่า จากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป คือ หันมารับชมรายการต่างๆ ผ่านอุปกรณ์ที่นอกเหนือจากหน้าจอทีวีมากขึ้น เช่น สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต และคอมพิวเตอร์ ทำให้ผลวิจัยงบโฆษณาผ่านสื่อที่ใช้กันอยู่ในปัจจุบันไม่ตรงกับความต้องการของลูกค้า

นอกจากนี้ การที่ เอซี นีลเส็น เป็นผู้ประกอบการรายเดียว ส่งผลให้เกิดการผูกขาดตลาด ข้อมูลไม่ตรงกับความต้องการของลูกค้า และมีค่าบริการที่สูง จึงทำให้สมาคมต้องจัดตั้งสถาบันวิจัยเพื่อพัฒนาสื่อ สมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทยขึ้น (มีเดีย รีเสิร์ช บูโร หรือเอ็มอาร์บี) เพื่อสะท้อนภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาที่แท้จริง และตรงกับความต้องการ

“การตั้งหน่วยงานดังกล่าวในครั้งนี้ ถือเป็นการพลิกการวิจัยอุตสาหกรรมโฆษณาในรอบ 25 ปี ซึ่งวัตถุประสงค์หลักของการตั้งหน่วยงานนี้ คือ สะท้อนภาพที่ชัดเจนในอุตสาหกรรมโฆษณาโดยไม่หวังผลกำไร” นางวรรณี กล่าว

อย่างไรก็ดี ขณะนี้มีผู้สนใจเข้าร่วมประมูล 3 ราย คือ จีเอฟเค, วีดีโอรีเสิร์ช และกันตาร์ มีเดีย โดยวันที่ 25-26 มี.ค.นี้ จะเชิญบริษัทที่เข้าร่วมประมูลเข้าร่วมเสนอแผน หลังจากนั้นเดือน มิ.ย.จะทำการแต่งตั้งบริษัทที่ชนะการประมูล เพื่อให้เดือน ก.ค.เริ่มทำการวิจัย และเริ่มใช้ผลวิจัยจริงในเดือน ก.ค. 2559 ซึ่งจะมีค่าบริการที่ถูกกว่าปัจจุบัน โดยมีสมาคมเป็นผู้รับรองข้อมูล

สำหรับภาพรวมของอุตสาหกรรมโฆษณาในปีนี้ ขณะนี้ยังคงวางเป้าหมายการเติบโตไว้ที่ประมาณ 4-5% เนื่องจากภาพรวมเศรษฐกิจในปีนี้ยังอยู่ในภาวะชะลอตัว อาจทำให้ต้องออกมาปรับลดเป้าหมายการเติบโตอีกครั้งในปลายปี เพราะอัตราการเติบโตของอุตสาหกรรมโฆษณาจะมีความสอดคล้องกับจีดีพีประเทศ หากมีการปรับลดจีดีพีโฆษณาคงต้องปรับตาม