ทีมไล่ล่าลิขสิทธิ์บอลโลก"บอลโลกข้าใครอย่าแตะ"

ด้วยลิขสิทธิ์ที่แสนแพงนี้ ทำให้ต้องมีการป้องกันไม่ให้เกิดการละเมิดลิขสิทธิ์การชมฟุตบอลโลกในแบบเข้มงวด ไม่อย่างนั้นเม็ดเงิน 10 ล้านเหรียญสหรัฐ หายไปกับอากาศแน่

โดย...ทีมข่าวธุรกิจตลาด

สิ้นสุดการรอคอยสำหรับกีฬาแห่งมวลมนุษยชาติ ฟีฟ่า เวิลด์คัพ 2010 หรือการแข่งขันฟุตบอลโลก ที่ปีนี้ประเทศแอฟริกาใต้เป็นเจ้าภาพ สำหรับประเทศไทยต้องเรียกว่าบอลโลกครั้งนี้มาถูกที่ถูกเวลา เพราะเป็นช่วงหลังเกิดเหตุรุนแรงที่มีคนตาย เผาบ้านเผาเมืองจนสะเทือนใจคนไทยทุกคน

สำหรับการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกในเมืองไทยปีนี้ บริษัท อาร์เอส ของ “เฮียฮ้อ” สุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ เป็นผู้ถือลิขสิทธิ์ จะด้วยความรักในกีฬาฟุตบอล หรือรักในธุรกิจ เฮียฮ้อจึงทุ่มงบ 10 ล้านเหรียญสหรัฐ เป็นเจ้าของลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกในเมืองไทย 2 ปีซ้อน คือ ปี 2010 และ 2014 ที่ประเทศบราซิล

และด้วยลิขสิทธิ์ที่แสนแพงนี้ ทำให้ต้องมีการป้องกันไม่ให้เกิดการละเมิดลิขสิทธิ์การชมฟุตบอลโลกในแบบเข้มงวด ไม่อย่างนั้นเม็ดเงิน 10 ล้านเหรียญสหรัฐ หายไปกับอากาศแน่

แน่นอน เมื่อค่าลิขสิทธิ์แพงหูฉี่แบบนี้ อาร์เอสต้องมีบริษัทเข้ามาดูแลรับผิดชอบคอยเป็นหูเป็นตา เพื่อป้องกันไม่ให้เกิดการลักลอบดูบอลโลกนี้อย่างแน่นอน

บริษัท ทีซีซี คือบริษัทที่เข้ามาทำหน้าที่คอยควบคุมดูแลลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกครั้งนี้อย่างเต็มที่

ทีซีซี คือบริษัทในเครือของอาร์เอส ที่จัดตั้งขึ้นเพื่อเก็บค่าลิขสิทธิ์เพลงในเครืออาร์เอส ที่มีอยู่ประมาณ 2 หมื่นเพลง และมีสมาชิกที่เสียค่าลิขสิทธิ์อยู่ในระบบ 3.5-4 หมื่นร้านค้าทั่วประเทศ

สำหรับการเรียกเก็บค่าลิขสิทธิ์นั้น อาร์เอสบอกว่าจะเรียกเก็บเฉพาะผู้ที่นำการถ่ายทอดสดไปใช้ในเชิงการค้าเท่านั้น ตาม พ.ร.บ.ลิขสิทธิ์ พ.ศ.2537 ซึ่งการจัดเก็บครั้งนี้เป็นการจัดเก็บกับภัตตาคาร ร้านอาหาร ผับ บาร์ ที่ใช้ฟุตบอลโลกไปกระตุ้นยอดขาย จัดโปรโมชันส่งเสริมการขายควบคู่ไปกับเทศกาลบอลโลก เช่น เชียร์บอลที่นี่ แถมฟรีเบียร์ 1 เหยือก หรือมาเชียร์บอลที่นี่ มา 4 จ่าย 3 เป็นต้น อย่างนี้ก็ต้องเสียค่าลิขสิทธิ์กันไปตามระเบียบ

สำหรับอัตราการเก็บค่าลิขสิทธิ์บอลโลกปีนี้ อาร์เอสเรียกเก็บในอัตรา 1 หมื่นบาทต่อจอ สูงกว่า 2 ปีก่อนในการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2008 ที่เก็บ 5,000 บาทต่อจอ เพราะปริมาณการถ่ายทอดที่มากกว่า ถ้าเป็นอัตราเหมา เช่น โรงแรม หรือ ศูนย์จำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้า จะเรียกเก็บ 5 หมื่นบาท

แต่ร้านค้าประเภท ร้านอาหารตามสั่งริมทาง ร้านลาบ ส้มตำ ไก่ย่าง ทั่วไป ที่ตั้งทีวีไว้ ถ้าไม่ดูบอลโลก ก็ดูละครน้ำเน่ากันไป อย่างนั้นไม่ขอเก็บให้โดนด่า เพราะถือเป็นการดูเพื่อความบันเทิงเท่านั้น เหมือนกับ ห้องพัก ล็อบบี้ โถงทางเดินในโรงแรมไม่เก็บเช่นกัน

ส่ง 200 เจ้าหน้าที่ สุ่มตรวจทั่วประเทศ สุทธิศักดิ์ ประศาสน์ครุการ กรรมการและผู้อำนวยการสายงานกฎหมายและปราบปราม ทีซีซี บอกว่า หากทุกคนเคารพในเรื่องลิขสิทธิ์ก็ไม่มีปัญหา แต่ที่ผ่านมามีการลักลอบละเมิดลิขสิทธิ์การชมอยู่อย่างต่อเนื่อง ทำให้ต้องมีวิธีการปราบปรามกันตามกฎหมาย

ขั้นตอนแรก ก็คงเป็นวิธีปฏิบัติแบบทั่วๆ ไป ก็คือ ประชาสัมพันธ์ให้ร้านค้าทราบก่อน อย่างกรณีการตรวจสอบลิขสิทธิ์เพลงนั้น หากเข้าไปตรวจสอบมีการใช้งานเพลงของอาร์เอส จะแจ้งให้จ่ายค่าเผยแพร่ เข้าสู่ระบบ หากไม่เข้าสู่ระบบ จึงจะใช้ขั้นตอนทางกฎหมายดำเนินคดี ซึ่งส่วนใหญ่ผู้ประกอบการจะยินยอมจ่ายค่าเผยแพร่ มากกว่าจะค้าความ
ส่วนกรณีบอลโลก หากร้านค้าใดเข้าสู่ระบบ ก็จะได้รับสติกเกอร์ติดแสดงให้ทราบ เมื่อเจ้าหน้าที่ของทีซีซีเห็นก็จะไม่เข้าไปตรวจสอบ ในจำนวนนี้รวมสิทธิของสปอนเซอร์ที่สามารถนำไปให้กับคู่ค้าแต่ละรายได้ด้วย เช่น สิงห์ หรือ ช้าง

แต่หากไม่มีสติกเกอร์ ร้านนั้นคงต้องขอให้ลูกค้าเชียร์บอลกันแบบสุภาพหน่อย เผื่อจะโชคดีสามารถหลบพ้นหูพ้นตาเจ้าหน้าที่ของบริษัท แต่จะหลบพ้นหรือเปล่าไม่รู้ เพราะบริษัทมีเจ้าหน้าที่กว่า 200 คน ที่ถูกส่งออกไปรายภาค เข้าไปสุ่มตรวจผู้ประกอบการร้านอาหาร ผับ บาร์ โรงแรม ทั่วประเทศ

แต่ก่อนหน้านั้น ทีซีซีได้จับมือกับเจ้าหน้าที่ตำรวจทั่วประเทศ เดินสายขู่ เอ้ย...รณรงค์ทำความเข้าใจกับผู้ประกอบการร้านอาหาร ผับ บาร์ โรงแรมทั่วประเทศ รวม 50 ครั้ง

สำหรับทีมตรวจสอบของทีซีซี แบ่งเป็น 6 ภาค ซึ่งจะทำหน้าที่ทั้งขายและตรวจสอบไปพร้อมๆ กัน ไม่ใช่จับอย่างเดียว แต่ในเมื่อเจอผู้กระทำผิดแล้วหากกลับใจ ก็ให้ซื้อลิขสิทธิ์ซะเลย

ภาคทั้ง 6 ประกอบด้วยภาค 1 ได้แก่ กรุงเทพฯ 2.ภาคกลาง ตะวันออก ตะวันตก 3.ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ (อีสาน) 4.ภาคเหนือ 5.ภาคใต้ และ 6.กลุ่มองค์กรขนาดใหญ่
นอกจากนี้ ยังทำงานร่วมกับตำรวจนครบาล ภาค 1-9 และเจ้าหน้าที่กรมทรัพย์สินทางปัญญา เข้าไปช่วยชี้แจง ในกรณีที่ผู้ประกอบการยังไม่ให้ความร่วมมือ ซึ่งท้ายที่สุดผู้ประกอบการก็ไม่อยากถูกดำเนินคดี ตัดสินใจเข้าสู่ระบบที่ถูกต้องเสียส่วนใหญ่ เพราะการเอาผิดเกี่ยวกับกฎหมายลิขสิทธิ์นั้นจะเอาผิดถึงระดับกรรมการผู้จัดการหรือเจ้าของธุรกิจ ไม่ใช่พนักงานระดับล่าง

“ในภาวะแบบนี้ เราไม่อยากกดดันจนถึงขั้นดำเนินคดี เราไม่ใช่นักกรรโชกทรัพย์ แต่ขอเจ้าหน้าที่ตำรวจไปช่วยพูดคุย เพราะอยากให้ทุกคนมีความสุขกับบอลโลกที่ 4 ปีมีครั้ง และระยะเวลาเพียงแค่เดือนเดียวเท่านั้น”

ที่ผ่านมาผู้ประกอบการร้านอาหาร ผับ บาร์ หลายราย ยินยอมจ่ายเงิน แม้จะมูลค่าสูงถึง 1 หมื่นบาทต่อจอ แต่เมื่อเทียบกับมูลค่าการขายในช่วงเทศกาลฟุตบอลโลกที่เพิ่มขึ้น ยิ่งปีนี้อย่างที่เฮียฮ้อ ย้ำว่า บอลโลกมาถูกที่ ถูกเวลา โดยเฉพาะช่วงถ่ายทอด ที่เวลาดีมากๆ ตั้งแต่ 18.00-01.00 น. ผู้ประกอบการสามารถสร้างโอกาสการขายได้สูงมาก

แต่หากร้านค้าใดไม่เข้าระบบ ในช่วงเทศกาลความสนุก 1 เดือนนี้ เตรียมเจอกับทีมสไนเปอร์ของอาร์เอสได้เลย