ลานเบียร์คึกคักกำลังซื้อพร้อมปลุกตลาดฟื้น

ลานเบียร์สุดคึก อารมณ์กำลังซื้อเริ่มฟื้น แห่นั่งเต็มเซ็นทรัลเวิลด์ หนุนตลาดทรงตัว

น.ส.ภัททภาณี เอกะหิตานนท์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ไฮเนเก้น บริษัท ที เอ พี เทรดดิ้ง เปิดเผยว่า ตลาดเบียร์ในไตรมาส 4 จะกลับมาคึกคัก อาจจะทำให้ภาพรวมของตลาดกลับมาทรงตัว เนื่องจากมีกิจกรรมลานเบียร์เป็นตัวกระตุ้นยอดขายท้ายปี คาดว่าจะทำให้เม็ดเงินสะพัดจำนวนมาก

อย่างไรก็ตาม ก่อนหน้านี้คาดว่าตลาดเบียร์เติบโตลดลงมากกว่า 5% หรือในเชิงปริมาณ 1,948 ล้านลิตร คิดเป็นมูลค่า 125,285 ล้านบาท เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ปริมาณ 2,045 ล้านลิตร ซึ่งคิดเป็นมูลค่าขาย 120,467 ล้านบาท

นายวิเชฐ ตันติวานิช ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ กล่าวว่า เบียร์การ์เด้นปีนี้คาดว่าจะคึกคัก จากกำลังซื้อคนไทยดีขึ้น บรรยากาศจับจ่ายฟื้น จึงมั่นใจว่าเทศกาลลานเบียร์หน้าศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ จะมีปริมาณคนมาใช้บริการเต็มทุกวันนายฉัตรชัย วิรัตน์โยสินทร์ ผู้อำนวยการสายการตลาด บริษัทสิงห์ คอร์เปอเรชั่น ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์สิงห์ กล่าวว่า เทศกาลเบียร์การ์เด้นท์ปีนี้ มีความคึกคักมากเป็นพิเศษ เพราะอารมณ์คนไทยอั้นมาตั้งแต่เมื่อปีที่ผ่านมา หลังจากเกิดการชุมนุมทางการเมือง แต่ขณะนี้แนวโน้มเศรษฐกิจมีสัญญาณดีขึ้น ทั้งจากนโยบายภาครัฐใช้มาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจเม็ดเงิน 2.5 แสนล้านบาทเข้าสู่ระบบเศรษฐกิจ

เนื่องจากมีกิจกรรมลานเบียร์เป็นตัวกระตุ้นยอดขายท้ายปี เพราะผู้บริโภคมีความมั่นใจในภาพรวมเศรษฐกิจและการเมืองที่คลี่คลาย ไปในทิศทางที่ดีขึ้นประกอบกับในช่วงไตรมาสสุดท้ายตรงกับเทศกาลวันหยุดสำคัญคาดว่าจะทำให้เม็ดเงินสะพัดจำนวนมาก

ทั้งนี้บริษัทเตรียมเปิดตัวแคมเปญระดับโลกไฮเนเก้น ป๊อบอัพ ซิตี้ เลาจน์ บนลานหน้าศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิล์ด บนเนื้อที่ 1,000 ตร.ม. ตั้งแต่วันที่ 6 พ.ย.ถึง 31 ธ.ค. ใช้ระยะเวลาจัด 2 เดือน นานเท่ากับปีที่ผ่านมา โดยมีแนวคิดที่จะตระเวนจัดไปแสดงในเมืองใหญ่ทั่วโลก ซึ่งไทยเป็นประเทศที่ 2 ของโลก ต่อจากงาน 2014 ลอนดอน ดีไซน์ เฟสติวัล จัดขึ้นที่ประเทศอังกฤษเมื่อเดือน ก.ย.ที่ผ่านมา ซึ่งในการจัดงานในครั้งนี้เป็นครั้งแรก ที่ลูกค้าสามารถจองโต๊ะได้ในรูปแบบออนไลน์ผ่านหน้าเฟซบุ๊ก Facebook.com/Heineken ขณะเดียวกันได้จัดกิจกรรมลานเบียร์บริเวณหน้าศูนย์การค้าเอสพละนาด ตั้งแต่วันนี้ถึงสิ้นปีนี้ ซึ่งเป็นกิจกรรมที่บริษัทได้จัดขึ้นอย่างเป็นทางการ สำหรับตัวเลขจาก บริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ (TAPB) ระบุว่า ตลาดเบียร์ปีนี้จะเติบโตลดลงมากกว่า 5% ในปี 2556 ในแง่ปริมาณแต่มูลค่าเพิ่มขึ้น โดยคาดการณ์ว่าในปีนี้ ตลาดจะมีปริมาณ 1,948 ล้านลิตร คิดเป็นมูลค่า 125,285 ล้านบาท เนื่องจากมีการปรับราคาขายขึ้น จากปี 2556 ที่มีปริมาณ 2,045 ล้านลิตร ซึ่งคิดเป็นมูลค่าขาย 120,467 ล้านบาท แบ่งเป็นตลาดเบียร์พรีเมียม ราคาจำหน่ายเฉลี่ย 75 บาทต่อหนึ่งขวดใหญ่ มูลค่าตลาด 15,408 ล้านบาท ไฮเนเก้นมีส่วนแบ่งการตลาดในเซ็กเมนท์นี้ 42% ผู้นำในเซกเมนท์นี้คือ สิงห์ 56% ที่เหลือ 2% เป็นอื่นๆ ตลาดระดับกลาง มูลค่าตลาด 102,077 ล้านบาท ผู้นำในเซกเมนท์นี้คือ ลีโอ 73% รองลงมาคือ ช้าง 27% และตลาดระดับล่างหรือเซฟวิ่งราคาจำหน่ายอยู่ที่ 50 บาทต่อหนึ่งขวดใหญ่ มูลค่าตลาด 2,982 ล้านบาท อาชา ครองตลาด 100%

นายวิเชฐ ตันติวานิช ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ช้าง กล่าวว่า แนวโน้มเบียร์การ์เด้นท์ปีนี้ คาดว่าจะคึกคัก ได้รับการตอบรับที่ดี เพราะคนไทยมีอารมณ์และกำลังซื้อดีขึ้น พร้อมจะออกมาจับจ่ายใช้สอย โดยมั่นใจว่าหลังจากเปิดลานเบียร์หน้าศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ เริ่มตั้งแต่ 6 พ.ย. 31 ธ.ค. ปริมาณคนที่มานั่งดื่มเบียร์จะเต็มหน้าลานเบียร์ทั้ง 3 ค่าย ทั้งเบียร์ช้าง สิงห์ และไฮเนเก้น จะเต็มทุกวัน

นายฉัตรชัย วิรัตน์โยสินทร์ ผู้อำนวยการสายการตลาด บริษัทสิงห์ คอร์เปอเรชั่น ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์สิงห์ กล่าวว่า เทศกาลเบียร์การ์เด้นท์ปีนี้ มีความคึกคักมากเป็นพิเศษ เพราะอารมณ์คนไทยอั้นมาตั้งแต่เมื่อปีที่ผ่านมา หลังจากเกิดการชุมนุมทางการเมือง แต่ขณะนี้แนวโน้มเศรษฐกิจมีสัญญาณดีขึ้น ทั้งจากนโยบายภาครัฐใช้มาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจเม็ดเงิน 2.5 แสนล้านบาทเข้าสู่ระบบเศรษฐกิจ