นายกสมาคมสื่อฯฟันธงภาพรวมโฆษณาทั้งปีนี้0%

นายกสมาคมมีเดียฯ คาดโฆษณาปีนี้ 0% หลังครึ่งปีแรกลบ 8% แต่ปีหน้าหวังโตกว่า 5%

นางวรรณี รัตนพล นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย หรือ MAAT เปิดเผยว่า จากการเติบโตของเศรษฐกิจประเทศไทยที่เติบโตลดลง โดยครึ่งปีแรกโตเพียง 0.5% ส่วนครึ่งปีหลังคาดจะเพิ่ม 2.5% ทำให้ทั้งปีนี้คาดโต 1.5% ตามที่ธนาคารแห่งประเทศไทย (ธปท.) คาดการณ์ผลดังกล่าวทำให้ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาครึ่งปีแรกติดลบ 8% (รวมโฆษณาทรูวิชั่นส์ แต่หากไม่รวมจะติดลบ 9%) จากแนวโน้มที่ครึ่งปีแรกโฆษณารวมติดลบและเศรษฐกิจครึ่งปีหลังจะโตเล็กน้อยส่งผลให้ทั้งปีนี้โฆษณารวมจะไม่เติบโต หรืออยู่ที่ 0%

อย่างไรก็ตาม จากสถานการณ์การเมืองที่เริ่มคลี่คลายในทิศทางที่ดีขึ้น หลังคณะรักษาความสงบแห่งชาติ (คสช.) เข้ามาบริหารประเทศ ส่งผลให้หลายฝ่ายคาดการณ์ว่าภาพรวมเศรษฐกิจของไทยในปี 2558 น่าจะปรับตัวดีขึ้นจากปี 2557 และจากแนวโน้มดังกล่าว ธปท.คาดจีดีพีปี 2558 จะเติบโตถึง 5% สมาคมมีเดียฯ จึงเชื่อว่าภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาปีหน้าจะโตได้กว่า 5% เช่นกัน เนื่องจากอุตสาหกรรมโฆษณาถูกขับเคลื่อนโดยจีดีพีของประเทศ

น.ส.วิไลพร ทวีลาภพันทอง หุ้นส่วนสายงานที่ปรึกษา บริษัท ไพรซ์วอเทอร์เฮาส์คูเปอร์ส (ประเทศไทย) หรือพีดับเบิลยูซี เปิดเผยถึงผลสำรวจทิศทางอุตสาห กรรมสื่อและบันเทิงทั่วโลกระหว่างปี 25572561 (Global Entertainment and Media Outlook 20142018) ว่ามูลค่าการใช้จ่ายด้านสื่อและบันเทิงของประเทศไทยในช่วง 5 ปีข้างหน้า (25572561) จะโตเฉลี่ยปีละ 7.3% โดยหากมองการเติบโตรวม 5 ปี จะโต 33% หรือมีมูลค่าราว 4.3 แสนล้านบาท (1.33 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ) ภายในปี 2561 เนื่องจากประชาชนเข้าถึงอินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้น ส่งผลให้ธุรกิจโฆษณาออนไลน์ขยายตัว และการเติบโตอย่างก้าวกระโดดของธุรกิจทีวี

ทั้งนี้ การเติบโตของสื่อโฆษณาในไทยเฉลี่ย 5 ปี โตปีละ 7.3% ดังกล่าวถือเป็นการเติบโตเฉลี่ยต่อปีสูงสุดเป็นอันดับที่ 2 ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ รองจากอินโดนีเซียโตปีละ 10.3% และ แซงหน้ามาเลเซียโตปีละ 6.1% นอกจากนี้อัตราการโตเฉลี่ยต่อปีของไทยยังสูง กว่าตลาดที่พัฒนาแล้วอย่างสหรัฐ ซึ่ง คาดจะโตเฉลี่ยเพียง 4.8% และยุโรปที่ 2.7%“โฆษณาออนไลน์ถือเป็นธุรกิจหลักที่จะกระตุ้นให้การใช้จ่ายผ่านสื่อและบันเทิงเติบโตในระยะยาว ทั้งในไทยและทั่วโลก หลังการใช้งานอินเตอร์เน็ต และจำนวนผู้ใช้งานที่หลงใหลในเทคโนโลยีใหม่ๆ เพิ่มมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งกลุ่มเทคโนโลยีบนมือถือ (Mobile Technology) รวมไปถึงแอพลิเคชั่นต่างๆ ที่ขับเคลื่อนโดยระบบการประมวลผล และ คลาวด์” นางสาว วิไลพร กล่าว