เอกชนไม่รีบซื้อโฆษณาทีวีดิจิทัลขอดูเรตติ้งก่อน

ทีวีดิจิทัลแพร่ภาพกว่า 1 เดือน โฆษณาไม่กระเตื้อง เอกชนรอวัดเรตติ้งความนิยม

นางปรางณี ไชยพิเดช ผู้ช่วยผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและการสื่อสาร บริษัท เสริมสุข ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มน้ำอัดลมเอส เปิดเผยว่า หลังจากทีวีดิจิทัลได้เริ่มทดลองแพร่ภาพตั้งแต่วันที่ 1 เม.ย.ที่ผ่านมา ช่วงระยะเวลากว่า 1 เดือน บริษัทเฝ้าติดตามดูกระแสตอบรับในแต่ละช่อง แต่ยังไม่ตัดสินใจซื้อสื่อโฆษณา เพราะการลงสื่อโฆษณาในรายการที่ดีต้องสร้างการรับรู้ให้กับผู้บริโภคในวงกว้าง ดังนั้นสุดท้ายก็ต้องวัดเรตติ้ง

นายสมนึก เปล่งสุริยการ ผู้ช่วยผู้จัดการทั่วไป บริษัท ยูอาร์ซี ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายคุกกี้แจ็คแอนด์จิล กล่าวว่า อัตราค่าโฆษณาทีวีดิจิทัลที่เริ่มต้นกว่า 1 หมื่นบาท ไม่ได้จูงใจให้สินค้าต่างๆ ลงโฆษณา เพราะการเข้าถึงของผู้ชมยังมีน้อยมาก อีกทั้งยังเกิดความสับสนเลือกช่องดู แม้กระทั่งฟรีทีวียังหาช่องไม่เจอ จึงไม่ใช่เรื่องแปลกหากช่วงนี้จะชะลอการลงโฆษณา แต่การแบ่งช่องรายการเด็กเอื้อต่อสินค้าเด็กทำตลาดได้ง่าย ซึ่งช่องที่ได้รับความนิยมได้แก่ การ์ตูนคลับ

สำหรับหลักการพิจารณาลงโฆษณาทางทีวีดิจิทัลกลุ่มขนมขบเคี้ยว แบ่งเป็น 3 รูปแบบ ได้แก่ ช่วงเวลาไพรม์ไทม์ 19.00-22.00 น. ในรายการละคร เพื่อเจาะกลุ่มผู้ใหญ่ ส่วนกลุ่มเด็กจะลงรายการการ์ตูน และกลุ่มวัยรุ่นลงโฆษณารายการเกมโชว์และเพลง แต่ขณะนี้ยังไม่ได้ซื้อสื่อโฆษณาทีวีดิจิทัล หลังจากผังรายการแต่ละช่องยังไม่ชัดเจน

“ปัญหาที่เกิดขึ้นขณะนี้ จำนวนช่องที่เยอะขึ้น ผู้ชมไม่สามารถจำช่องรายการได้ครบ คงเป็นเรื่องที่ผู้ประมูลต้องสร้างการจดจำ ความได้เปรียบคงอยู่ที่ช่อง 1–10 สามารถเปิดชมและจดจำได้ง่าย” นายสมนึก กล่าว

นายเนติธร ประดิษฐ์สาร ผู้อำนวยการฝ่ายองค์กรสัมพันธ์ บริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ กล่าวว่า บริษัทกำลังพิจารณาใช้งบโฆษณาในทีวีดิจิทัลอยู่ หลังจากช่องต่างๆ เริ่มเสนอการลงโฆษณา แต่ขณะนี้เรตติ้งยังไม่มี เรื่องการโฆษณาของบิ๊กซีจะเน้นทำโปรโมชั่นเป็นหลัก ดังนั้นหลักการซื้อโฆษณาต้องสร้างการรับรู้ผู้ชมได้ในวงกว้าง ตอนนี้บริษัทยังไม่ได้ตัดสินใจลงช่องไหน โดยยังคงเน้นใช้สื่อโฆษณาทางฟรีทีวีและหนังสือพิมพ์เป็นหลัก

ผู้สื่อข่าวรายงานว่า แม้กระทั่งบริษัท ยูนิลีเวอร์ ซึ่งเป็นบริษัทดำเนินธุรกิจสินค้าอุปโภคบริโภคและใช้งบสื่อโฆษณาสูงอันดับต้นๆ มาโดยตลอด แต่ขณะนี้การใช้เม็ดเงินซื้อสื่อโฆษณาทางทีวีดิจิทัลยังไม่มีความเคลื่อนไหว มีเพียงโฆษณาทางเคเบิ้ล ทีวี ก่อนหน้านี้ อาทิ ช่อง 8 ของอาร์เอส