อาร์เอสขึ้นค่าโฆษณาเท่าตัวหลังดิจิทัลบี้อะนาล็อก

อาร์เอสขึ้นค่าโฆษณาช่อง 8 เท่าตัว หลังยิงผ่านทีวีดิจิทัล 1 เดือนเรตติ้งขึ้นที่ 5 แซงเวิร์คพอยท์

นางพรพรรณ เตชรุ่งชัยกุล ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท อาร์เอส เปิดเผยว่า ในเดือน มิ.ย.นี้ บริษัทมีแผนที่จะปรับค่าโฆษณาของช่อง 8 ซึ่งออกอากาศในระบบทีวีดิจิทัลเพิ่มขึ้น 100% หรืออีกเท่าตัว จากเดิมค่าโฆษณาในช่วงที่เป็นทีวีดาวเทียมราคาต่ำสุดจะอยู่ที่นาทีละ 1 หมื่นบาท และสูงสุด 1.2 แสนบาท ปรับเพิ่มเป็นต่ำสุดนาทีละ 2 หมื่นบาท และสูงสุดอยู่ที่ 2 แสนบาท เนื่องจากเรตติ้งช่อง 8 ได้รับความนิยมเพิ่มต่อเนื่อง

จากผลการวัดเรตติ้งของ เอซี นีลเส็น ในช่วง 1 เดือนที่ผ่านมาของการออกอากาศทีวีดิจิทัล พบว่า ช่อง 8 มีเรตติ้งอยู่ในอันดับ 5 สลับกับช่องเวิร์คพอยท์ ขณะที่อันดับ 1 ยังเป็นของช่อง 7 อันดับ 2 เป็นของช่อง 3 อันดับ 3 เป็นของช่อง 9 และอันดับ 4 เป็นของช่อง 5 ซึ่งผลเรตติ้งที่ออกมาดังกล่าว ส่งผลให้ช่อง 8 และเวิร์คพอยท์เป็นทีวีดิจิทัล 2 ช่องแรกที่สามารถเข้ามาชิงส่วนแบ่งการตลาดฟรีทีวีอะนาล็อกได้สำเร็จ

นอกจากนี้ ยังพบว่า หลังจากทีวีดิจิทัลได้ทดลองออกอากาศ ฟรีทีวีอะนาล็อกเริ่มมีเรตติ้งปรับตัวลดลง ซึ่งช่องที่สามารถเข้ามาแย่งแชร์ของฟรีทีวีอะนาล็อกได้ คือ ช่องแมสหรือช่องวาไรตี้ และช่องข่าว เนื่องจากทีวีดิจิทัลทั้งสองกลุ่มมีกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ จากเรตติ้งของช่องฟรีทีวีอะนาล็อกที่เริ่มลดลง ทำให้ขณะนี้ช่องฟรีทีวีดังกล่าวไม่สามารถปรับราคาโฆษณาเพิ่มขึ้นได้ และทำให้เอเยนซีและเจ้าของสินค้าเริ่มมีความกังวลเรื่องความไม่คุ้มค่าของการโฆษณาสินค้าในช่องฟรีทีวีอะนาล็อก เนื่องจากต้องจ่ายค่าโฆษณาที่แพง

สำหรับแผนของช่อง 8 บริษัทจะใช้งบลงทุนทีวีดิจิทัล 2,000 ล้านบาท แบ่งเป็นลงทุนเนื้อหาหรือคอนเทนต์ 85% และลงทุนระบบ 15% ในส่วนของคอนเทนต์จะแบ่งเป็นวาไรตี้ 50% กีฬา ละคร 25% และข่าว 25% โดยให้ความสำคัญกับข่าวและละคร จากนั้นประมาณปลายปีหรือเดือน ส.ค.จะปรับผังอีกประมาณ 70% และปรับอีกครั้งให้ครบ 100% ในปี 2558 ซึ่งเป็นช่วงที่โครงข่ายมีสัดส่วนให้บริการอยู่ในระดับที่น่าพอใจ 7080% ของประเทศ

“คอนเทนต์ข่าว เราจะมีทั้งหมด 5 ช่วง 5 รายการ คือ ช่วงเช้าจะเป็นรายการ คุยข่าวช่อง 8 ช่วงเที่ยงจะเป็นรายการ ข่าวเที่ยวช่อง 8 ช่วงเย็นจะเป็นรายการ ข่าวเย็นช่อง 8 ช่วงดึกจะเป็นรายการห้องข่าวช่อง 8 และช่วงใกล้เที่ยงคืนจะเป็นรายการ ครบข่าวช่อง 8 ส่วนคอนเทนต์ละครในปีนี้มีแผนที่จะใช้งบ 250-300 ล้านบาท จ้างผู้จัดมาผลิตละครให้จำนวน 5 เรื่อง และในปีหน้าจะลงทุนเพิ่มอีก 500-600 ล้านบาท ผลิตละครเพิ่มอีก 20 เรื่อง เพื่อนำมาออกอากาศในช่อง 8” นางพรพรรณกล่าว

อย่างไรก็ดี ขณะนี้บริษัทได้มีการปรับผังรายการใหม่ เพื่อให้สอดคล้องกับความต้องการของผู้ชม หลังจากเดือนเม.ย.ที่ผ่านมาได้ปรับไปแล้ว 30% จากผังรายการเดิมที่ออกอากาศในช่องทางทีวีดาวเทียม คาดว่าประมาณปลายปีหรือประมาณเดือน ส.ค.จะทำการปรับอีกประมาณ 70% และปรับอีกครั้งให้ครบ 100% ในปี 2558 ซึ่งเป็นช่วงที่โครงข่ายมีสัดส่วนการให้บริการอยู่ในระดับที่น่าพอใจ 70-80%

นางพรพรรณ กล่าวอีกว่า หลังจากออกมาปรับผังรายการและค่าโฆษณาเพิ่มขึ้น บริษัทมั่นใจว่าในสิ้นปีนี้จะยังมีรายได้จากทีวีดิจิทัลช่อง 8 ที่ประมาณ 850 ล้านบาท ตามเป้า และใน 3 ปีตั้งเป้าดันเรตติ้งจากอันดับ 5 เป็นอันดับ 3