เครื่องดื่มคุกรับสงกรานต์ดันยอดสู้มรสุมรุมเร้า

เทศกาลสงกรานต์ จัดว่าเป็นช่วงไฮซีซั่นเครื่องดื่มแทบทุกชนิด ทั้งน้ำอัดลม ชาเขียว ชูกำลัง โซดา ยันน้ำเมาอย่างเหล้า เบียร์ แน่นอนปีนี้ทุกค่ายต่างต้องออกมาโหนกระแสอย่างเต็มที่ เพื่อกอบโกยยอดขาย แม้ว่าภาวะเศรษฐกิจจะตกต่ำ กำลังการซื้อของผู้บริโภคลดลงก็ตามส่วนเทศกาลสงกรานต์ปีม้าจะคึกคักหรือไม่นั้น ตัวแปรสำคัญของหนีไม่พ้นการเมืองไทย

ฐิติวุฒิ์ บุลสุข กรรมการผู้จัดการ บริษัท เสริมสุข ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายน้ำอัดลมเอส กล่าวว่า ตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมและน้ำดื่มช่วงเทศกาลสงกรานต์ปีนี้ คาดว่าจะคึกคักและมีอัตราการเติบโตที่ดี เนื่องจากสภาพอากาศร้อนเป็นใจเอื้อต่อการทำตลาด และยังเป็นช่วงที่ผู้บริโภคพร้อมจับจ่ายใช้สอย แม้ว่าภาวะเศรษฐกิจจะชะลอตัว ซึ่งบริษัทเพิ่มกำลังการผลิตทั้งน้ำอัดลมและน้ำดื่ม เพื่อรองรับความต้องการของตลาด โดยกลุ่มน้ำอัดลมเอสบริษัทตั้งเป้ายอดขายเติบโต 15% ในช่วงเทศกาลสงกรานต์ ส่วนน้ำดื่มคริสตัลตั้งเป้าเติบโต 20%

ขณะที่ภาพรวมตลาดน้ำอัดลมในช่วงไตรมาส 2 ซึ่งเป็นไฮซีซั่นหรือฤดูกาลจำหน่ายสินค้า คาดว่าตลาดจะเติบโตได้ 78% หลังจากไตรมาสแรกที่ผ่านมาตลาดติดลบ 7% พร้อมกันนี้บริษัทจะจัดกิจกรรมเครื่องดื่มชูกำลังแรงเยอร์ ตามสถานที่ที่เป็นแหล่งท่องเที่ยวสงกรานต์ เปิดบูธชงชิมสินค้า เล่นเกมแลกของรางวัล 7 จังหวัดในภาคอีสาน

เพราะแรงเยอร์เป็นแบรนด์เก่าที่อยู่ในตลาดมานานและขาดการทำตลาด

รติ พันธุ์ทวี ผู้อำนวยการบริหาร ประจำสำนักงานกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายโซดาสิงห์ กล่าวว่า ตลาดโซดาในเทศกาลสงกรานต์ปีนี้ มีแนวโน้มว่าจะชะลอตัวบ้างจากภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ กำลังซื้อผู้บริโภคลด ตลาดเหล้าอาจจะชะลอการเติบโตลง ส่งผลกระทบตลาดโซดาซึ่งเป็นสินค้าเกี่ยวเนื่องกัน แต่เชื่อว่าตลาดก็ไม่ถึงกับไม่เติบโต

สำหรับบริษัทได้เตรียมกำลังการผลิตรองรับกับความต้องการของตลาดเพิ่มขึ้น 1015% ส่วนน้ำดื่มเตรียมกำลังการผลิตไว้เต็มที่เช่นเดียวกัน เพราะเป็นเครื่องดื่มพื้นฐานที่คนต้องดื่ม โดยเฉพาะช่วงเทศกาลสงกรานต์ ซึ่งปกติยอดขายเดือน มี.ค.พ.ค. จะเติบโตมากกว่าช่วงปกติอยู่แล้ว

ด้านฉัตรชัย วิรัตน์โยสินทร์ ผู้อำนวยการสายการตลาด บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์สิงห์ กล่าวว่า ช่วงเทศกาลสงกรานต์ที่ถือเป็นไฮซีซั่นของตลาดเบียร์ โดยรวมตลาดไม่น่าจะดีนักเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจที่ซบเซา ชาวนามีปัญหาเรื่องรายได้และกำลังซื้อจากการที่ยังไม่ได้รับเงินจากโครงการรับจำนำข้าว

“สงกรานต์จะคึกคักหรือไม่นั้น ตัวแปรสำคัญมาจากการเมือง บริษัทเตรียมกำลังการผลิตไว้อย่างเต็มที่ เพื่อรองรับกับความต้องการของตลาด แต่สภาพตลาดเบียร์นับตั้งแต่ปลายที่ผ่านมา กระทั่งเดือน ก.พ. ยอดขายลดลงโดยเฉลี่ย 1015%” ฉัตรชัย กล่าว

วิเชฐ ตันติวานิช ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเหล้าสีแสงโสม กล่าวว่า ยอดขายเหล้า เบียร์ ในช่วงเทศกาลสงกรานต์ไม่ได้เพิ่มขึ้นมากนัก แม้ว่าจะเป็นช่วงไฮซีซั่น เพราะรัฐบาลมีโครงการรณรงค์ต่างๆ มากมาย

นอกจากนี้ ตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในช่วงสงกรานต์จะเติบโตหรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับสถานการณ์การเมือง หากการเมืองจบลงด้วยดี ตลาดจะกลับมาคึกคักทันที แต่กรณีที่การเมืองไม่จบลง สภาพตลาดจะคล้ายกับช่วงปีใหม่ คือตลาดจะซึมและไม่คึกคักเท่าที่ควร แต่เชื่อว่าตลาดเบียร์น่าจะมีอัตราการเติบโตมากกว่าเหล้า เพราะปริมาณคนดื่มมีมากกว่า

เสถียร เศรษฐสิทธิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท คาราบาว ตะวันแดง ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มชูกำลังคาราบาวแดง กล่าวว่า เครื่องดื่มชูกำลังยอดขายเติบโตดีในช่วงเทศกาลสงกรานต์ คนส่วนใหญ่จะซื้อดื่มช่วงขับรถกลับบ้านหรือท่องเที่ยว อีกทั้งการเติบโตยังมาจากสภาพอากาศที่ร้อน ดังนั้นสงกรานต์ปีนี้ตลาดยังคงเติบโตมากกว่า 10% เมื่อเทียบกับภาวะปกติ คาราบาวแดงตั้งเป้ายอดขายช่วงเทศกาลสงกรานต์เติบโตกว่า 10%

ตัน ภาสกรนที บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป กล่าวว่า ช่วงเทศกาลสงกรานต์หรือเดือน เม.ย. ตลาดชาเขียวจะมีอัตราการเติบโต 2030% บรรยากาศการจับจ่ายใช้สอยมีความคึกคัก กำลังการซื้อที่ลดลงไม่กระทบต่อชาเขียว เพราะเป็นสินค้าราคาไม่สูง อย่างไรก็ตาม ช่วง 2 สัปดาห์ที่ผ่านมา ร้านค้าสั่งซื้ออิชิตันปริมาณมาก ทำให้กำลังการผลิตไม่เพียงพอกับความต้องการของตลาด ขณะนี้บริษัทเร่งการผลิตเต็มกำลัง รวมทั้งจัดกิจกรรมโรดโชว์สินค้าตามสถานที่ท่องเที่ยวสงกรานต์ ตั้งเป้ายอดขายเติบโต 2030%

มิลินทร์ วีระรัตนโรจน์ รองประธานบริษัท ตั้งงี่สุน ซูเปอร์สโตร์ ตัวแทนจำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ จ.อุดรธานี กล่าวว่า การจำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เหล้า เบียร์ ในช่วงเทศกาลสงกรานต์บรรยากาศร้านค้าต่างๆ สั่งซื้อสินค้าในปริมาณลดลงจากปกติจะซื้อเฉลี่ย 45 ลัง แต่จากภาวะเศรษฐกิจไม่ดี ซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เพียง 2 ลังเท่านั้น ส่งผลให้ยอดขายของตั้งงี่สุนหายไปถึง 40%จากปกติในสัปดาห์นี้ สินค้าที่มีจำหน่ายจะต้องเหลือน้อยแล้ว

ในส่วนของน้ำดื่มบรรจุขวดยอดขายทรงตัว ซึ่งมีเพียงน้ำอัดลมและน้ำผลไม้ที่เติบโตเพิ่มขึ้น ดังนั้นตัวแทนจำหน่ายหรือร้านค้าที่สั่งซื้อเครื่องดื่มเดือนต่อเดือน จะมีสินค้าค้างสต๊อกระยะยาวขึ้นเริ่มตั้งแต่ 45 วัน หรือกระทั่ง 60 วัน สะท้อนให้เห็นว่าภาวะเศรษฐกิจปีนี้ตกต่ำอย่างเห็นได้ชัด และจากนี้ไปเชื่อว่าตัวแทนจำหน่ายจะลดปริมาณการสต๊อกสินค้าลงเพื่อลดความเสี่ยง

สงกรานต์ปีนี้เครื่องดื่มชนิดใดจะดูดกำลังการซื้อของผู้บริโภคมากน้อยแค่ไหน ต้องขึ้นกับสภาพอากาศที่ร้อน อารมณ์การเฉลิมฉลอง และทิศทางการเมือง จึงเชื่อว่าผู้ประกอบการเครื่องดื่มต้องสาดกิจกรรมและแคมเปญ เพื่อโหนกระแสการแข่งขันฟุตบอลโลกเดือน มิ.ย.นี้ ซึ่งเป็นโอกาสทางการตลาดอีกระลอกหนึ่ง