เซ็นทรัลจัดทิศค้าปลีก

วางตำแหน่งแยกเซ็กเมนต์เจาะลูกค้าชัดเน้นทำตลาดตรงจุดดันยอดโต2.67แสนล.

“เซ็นทรัล” กางแผนค้าปลีก แบ่งเซ็กเมนต์เจาะลูกค้าตรงจุด มั่นใจสิ้นปีโกย 2.67 แสนล้านบาท

นายทศ จิราธิวัฒน์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เซ็นทรัล รีเทล คอร์ปอเรชั่น ผู้ดำเนินธุรกิจค้าปลีก เปิดเผยว่า หลังจากบริษัทออกมาประกาศนโยบายการดำเนินธุรกิจนับจากนี้ ด้วยการแบ่งธุรกิจในเครือออกเป็น 8 กลุ่ม ประกอบด้วย 1.ธุรกิจห้างสรรพสินค้า 2.กลุ่มธุรกิจสินค้าอุปโภค 3.กลุ่มธุรกิจอุปกรณ์เครื่องเขียน หนังสือ 4.ธุรกิจวัสดุก่อสร้าง 5.กลุ่มธุรกิจศูนย์การค้าและอสังหาริมทรัพย์ 6.กลุ่มธุรกิจบริหารและจัดการสินค้านำเข้า 7.กลุ่มธุรกิจโรงแรมและรีสอร์ท และ 8.กลุ่มธุรกิจร้านอาหาร

ทั้งนี้ ในกลุ่มของธุรกิจค้าปลีก บริษัทจะวางตำแหน่งหรือโพซิชันนิ่งของแต่ละค้าปลีก แต่ละแบรนด์ ให้มีความชัดเจน โดยในส่วนของกลุ่มธุรกิจห้างสรรพสินค้า จะใช้ห้างเซ็นทรัล บุกหัวเมืองใหญ่และห้างสรรพสินค้าโรบินสัน เป็นแบรนด์หลักในการบุกตลาดหัวเมืองรอง

ขณะที่ธุรกิจซูเปอร์มาร์เก็ตภายใต้การบริหารงานของบริษัท เซ็นทรัล ฟู้ดส์รีเทล จะใช้แบรนด์ท็อปส์ ซูเปอร์, ท็อปส์ มาร์เก็ต, ท็อปส์ เดลี่ ,เซ็นทรัล ฟู้ด ฮอลล์, ซูเปอร์คุ้ม และซูเปอร์คุ้มขายส่ง เป็นแบรนด์หลักในการทำตลาด

สำหรับธุรกิจร้านสะดวกซื้อ จะใช้แบรนด์แฟมิลี่มาร์ทในการจำหน่ายสินค้าจำเป็นในชีวิตประจำวัน ส่วนกลุ่มธุรกิจอุปกรณ์เครื่องเขียน หนังสือ บริษัทได้วางธุรกิจออนไลน์จะเป็นดาวรุ่งในอนาคตและใช้ออฟฟิศเมทเป็นแบรนด์หลักในการทำตลาดออนไลน์ หลังจากก่อนหน้านี้ได้ปรับออฟฟิศดีโปเป็นออฟฟิศเมททั้งหมด

นายทศ กล่าวว่า ในส่วนกลุ่มธุรกิจวัสดุก่อสร้าง จะใช้แบรนด์ไทวัสดุ เป็นแบรนด์หลักในการทำตลาด ขณะที่กลุ่มธุรกิจสินค้าตกแต่งบ้านจะใช้แบรนด์บ้าน แอนด์ บียอนด์ และโฮมเวิร์ค เป็นสองแบรนด์หลักในการทำตลาด ขณะที่ธุรกิจจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าจะใช้แบรนด์เพาเวอร์บายทำตลาด

อย่างไรก็ดี หลังประกาศกลยุทธ์ดังกล่าว บริษัท เซ็นทรัล รีเทล คอร์ปอเรชั่น คาดว่าสิ้นปีนี้จะมีรายได้อยู่ที่ประมาณ 2.67 แสนล้านบาท เติบโต 14% เมื่อเทียบกับปี 2556 ที่มีรายได้ 233,933 ล้านบาท