รวมพลเซียนฟันธงธุรกิจรุ่ง-ร่วง 2557

เพื่อเป็นลู่ทางดำเนินธุรกิจปี 2557 นักษัตรมะเมียให้กิจการคึกคัก โพสต์ทูเดย์จึงขอประเมินภาพรวมของธุรกิจปีนี้ว่ามีกลุ่มสินค้าหรือบริการไหนบ้างที่มีแนวโน้มจะรุ่งหรือร่วง

ทั้งนี้ จากการประเมินของแวดวงวิชาการ ศูนย์ศึกษาการค้าระหว่างประเทศ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ได้จัดอันดับ 10 ธุรกิจเด่น ปี 2557 ภายใต้การประเมินจากภาวะเศรษฐกิจไทย คาดว่าจะขยายตัว 4.5% การส่งออกขยายตัว 6.5% การบริโภคภายในประเทศขยายตัว 3% การลงทุนขยายตัว 6.9% อุตสาหกรรมขยายตัว 5.9% ภาคเกษตรขยายตัว 2.4% และอัตราเงินเฟ้อ 3%

วชิร คูณทวีเทพ อาจารย์ประจำศูนย์ศึกษาการค้าระหว่างประเทศ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย กล่าวว่า ธุรกิจเด่นในปีม้า ได้แก่ 1.ธุรกิจการแพทย์และความงาม มาจากกระแสการให้ความสำคัญรักษาสุขภาพและความงาม แต่ยังมีปัจจัยเสี่ยงการขาดแคลนผู้เชี่ยวชาญและความไม่แน่นอนของการฟื้นตัวเศรษฐกิจโลก 2.ธุรกิจเทคโนโลยีสื่อสาร ความต้องการใช้ระบบสื่อสารมีจำนวนมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง 3.ธุรกิจสื่อสารโทรทัศน์และธุรกิจออร์แกไนซ์ เพราะเป็นปีที่เข้าสู่ยุคทีวีดิจิตอล 4.เม็ดพลาสติก มาจากภาวะเศรษฐกิจฟื้นตัวและความต้องการใช้ภาชนะบรรจุอาหารและเครื่องดื่มมากขึ้น 5.อุปกรณ์เทคโนโลยี มาจากการเกิดเทคโนโลยีใหม่และตลาดมีความต้องการสูง

ตามด้วยธุรกิจดาวรุ่งที่ 6. มีด้วยกัน 3 ธุรกิจ ได้แก่ การศึกษา เกิดจากกระแสความต้องการเรียนรู้มากขึ้น เกิดสังคมแห่งการเรียนรู้ในโลกยุคไอที ธุรกิจท่องเที่ยว ทิศทางเศรษฐกิจโลกฟื้นตัวและจำนวนนักท่องเที่ยวจากจีน อินเดีย รัสเซีย เพิ่ม และธุรกิจเคมีภัณฑ์ ความต้องการตลาดต่างประเทศมีต่อเนื่อง โดยเฉพาะจีนและอาเซียน ดาวรุ่งที่ 7. ประกันชีวิต มาจากนโยบายหักลดภาษีและรายได้ประชาชนเพิ่มสูงขึ้น

อันดับ 8. มีด้วยกัน 2 ธุรกิจ คือ เครื่องดื่ม การพัฒนารูปแบบผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพและความต้องการของตลาด และธุรกิจก่อสร้างและวัสดุก่อสร้าง ปัจจัยการลงทุนโครงสร้างพื้นฐานของรัฐบาล อันดับ 9. มี 2 ธุรกิจ อสังหาริมทรัพย์ โดยเฉพาะแนวดิ่ง มาจากโครงสร้างพื้นฐานภาครัฐด้านคมนาคมและอัตราดอกเบี้ยต่ำ ธุรกิจถุงมือยาง ถุงมือตรวจ ความต้องการจากตลาดจีนและยุโรป และ 10. กลุ่มพลังงานและพลังงานทดแทน มีความต้องการใช้พลังงานเพิ่มขึ้นในตลาด ทั้งน้ำมัน ไฟฟ้า ก๊าซธรรมชาติ ถ่านหิน และพลังงานทดแทน

ธนวรรธน์ พลวิชัย ผู้อำนวยการศูนย์พยากรณ์เศรษฐกิจและธุรกิจ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย กล่าวว่า ธุรกิจดาวร่วงปี 2557 ใน 3 อันดับแรก ได้แก่ พัดลมตามบ้าน การผลิตพรินเตอร์ และร้านค้าดั้งเดิม (โชห่วย) ขณะที่อันดับอื่นๆ ส่วนใหญ่เป็นธุรกิจงานฝีมือ เช่น ดอกไม้ประดิษฐ์ หัตถกรรม สิ่งทอผ้าผืน เป็นต้น สาเหตุที่บางธุรกิจโดดเด่นน้อยลงมาจากเศรษฐกิจไทยอยู่ในช่วงการเปลี่ยนโครงสร้างจาก 3 ปัจจัย ได้แก่ การเปลี่ยนแปลงเศรษฐกิจโลกที่มุ่งสู่เอเชีย โดยมีอาเซียนเป็นศูนย์กลางทำให้ธุรกิจก่อสร้างและลงทุนโครงสร้างพื้นฐานเชื่อมโลจิสติกส์ในภูมิภาคอยู่ในกลุ่มดาวรุ่ง

และในปี 2557 การประมูลทีวีดิจิตอลและกระแส 3จี เป็นตัวผลักดันเศรษฐกิจ เพราะการประมูลจะมีเม็ดเงินกว่า 12 หมื่นล้านบาท เข้ามาในระบบเศรษฐกิจธุรกิจด้านเทคโนโลยีและการสื่อสาร ธุรกิจการวางเครือข่ายและวางระบบจะได้รับอานิสงส์จากเงินดังกล่าว

ด้านแวดวงการเงิน ศูนย์วิจัยกสิกรไทย มองว่าปี 2557 ธุรกิจดาวรุ่ง คือ ภาคการส่งออก 8 ธุรกิจ ได้แก่ 1.อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ เติบโตจากการปรับเปลี่ยนเทคโนโลยี โดยเฉพาะการผลิตโทรศัพท์มือถือเข้ามาทดแทนอุปกรณ์ชิ้นส่วนคอมพิวเตอร์ชะลอตัวลง 2.เครื่องใช้ไฟฟ้า คาดว่าตู้เย็นและโทรทัศน์จะฟื้นตัวได้อีกครั้ง ทั้งภาคการส่งออกและการจำหน่ายในประเทศ โดยเฉพาะในปี 2557 จะมีการแข่งขันฟุตบอลโลก คาดตลาดโทรทัศน์โตประมาณ 40% โดยเฉพาะภาคการส่งออก ที่จะช่วยดันยอดขายเครื่องใช้ไฟฟ้าโตต่อเนื่อง

อันดับ 3 อัญมณีและเครื่องประดับ คาดว่าจะกลับมาฟื้นตัวอีกครั้ง แต่ต้องระวังในเรื่องราคาต้นทุนวัตถุดิบที่ใช้ในการผลิตเครื่องประดับผันผวน เช่น ทองคำ และเงิน ซึ่งอาจส่งผลต่อราคาต้นทุนได้ 4.เคมีภัณฑ์ ได้แก่ ปุ๋ย เคมีสำหรับทำเครื่องสำอาง และเคมีในภาคอุตสาหกรรม เป็นผลสืบเนื่องภาวะเศรษฐกิจโลกเริ่มฟื้น

ยานยนต์และชิ้นส่วนยานยนต์จัดเป็นดาวรุ่งอันดับ 5 คาดว่าปี 2557 ตลาดต่างประเทศจะตอบรับดี โดยเฉพาะประเทศแถบตะวันออกกลาง แอฟริกา และละตินอเมริกา เพราะเศรษฐกิจเติบโตสูง 6.สินค้าเกษตรและสัตว์น้ำแปรรูป เงื่อนไขของอียูที่กำหนดการนำเข้ากุ้งจากไทยเริ่มมีการผ่อนปรน ส่วนสินค้าเกษตร อาทิ จีนนำเข้ามันสำปะหลังเพิ่มขึ้น

ธุรกิจท่องเที่ยวเชิงสุขภาพถูกจัดเป็นอันดับ 7 เพราะสามารถดึงเงินจากชาวต่างชาติเป็นจำนวนมากได้ โดยมีประมาณ 10% ของการเติบโตปี 2557 แต่ต้องรวมกับโรงพยาบาล สปา ร้านอาหาร และเครื่องดื่ม ธุรกิจที่เกี่ยวเนื่องไปพร้อมกัน 8 ธุรกิจด้านไอทีและดิจิตอล การเกิดดิจิตอลทีวี ได้แก่ การผลิตรายการโทรทัศน์ โฮมช็อปปิ้ง รวมถึงธุรกิจโลจิสติกส์ ธุรกิจเครื่องรับสัญญาณโทรทัศน์ และกล่องรับสัญญาณ

สำหรับวงการธุรกิจ อลงกรณ์ ชูจิตร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าแอลจี มองว่า ในปี 2557 เครื่องใช้ไฟฟ้ามูลค่า 6 หมื่นล้านบาท จะกลายเป็นธุรกิจดาวรุ่งและมีอัตราการเติบโตถึง 10% โดยมีทีวีเป็นสินค้าเรือธงที่ผลักดันให้ตลาดมีอัตราการเติบโต เนื่องจากทีวีเป็นตลาดใหญ่ คิดเป็นสัดส่วนถึง 30% ของตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้า

ปัจจัยที่ทำให้ทีวีกลายเป็นสินค้าดาวรุ่งของปีม้า มาจากการเปลี่ยนผ่านสู่ยุคทีวีดิจิตอลในช่วงไตรมาส 2 และการแข่งขันฟุตบอลโลกช่วงกลางปี ส่งผลให้ตลาดทีวีตัวเลขในเชิงปริมาณ 3 ล้านเครื่อง หรือคิดเป็นมูลค่า 34 หมื่นล้านบาท มีอัตราการเติบโต 20% ซึ่งจะเกิดการแข่งขันอย่างรุนแรง ไม่ว่าจะเป็นแอลจี ซัมซุง พานาโซนิค และโซนี่ โดยเฉพาะศึกช่วงชิงยอดขายในทีวีแอลอีดี ขนาดตั้งแต่ 40 นิ้วขึ้นไป เนื่องจากราคาขณะนี้เริ่มปรับลดลง

นอกจากนี้ธุรกิจที่เป็นดาวรุ่งและได้รับอานิสงส์การเกิดทีวีดิจิตอลในปี 2557 เต็มๆ และต้องจับตามองกันให้ดี คือ ธุรกิจโฮมช็อปปิ้งมูลค่า 2 หมื่นล้านบาท ด้วยจำนวนช่องที่มีถึง 48 ช่อง เอื้อให้มีรายการขายสินค้าเพิ่มขึ้น และมีปัจจัยที่เร่งผลักดันให้เป็นธุรกิจดาวรุ่ง มาจากพฤติกรรมคนที่เร่งรีบ จึงเริ่มช้อปปิ้งทางโฮมช็อปปิ้ง โดยการสั่งซื้อทางคอลเซ็นเตอร์

ขณะที่ในปีนี้จะมีผู้ประกอบการอย่างน้อย 2 ค่าย จากเกาหลีและญี่ปุ่นเข้ามาทำตลาดในไทย หลังจากเมื่อปีที่ผ่านมามีผู้ประกอบการจากต่างประเทศ ตบเท้าเข้ามาร่วมทุนกับผู้ประกอบการไทย อาทิ แกรมมี่ ผนึก ซีเจ โอ เปิดตัวโอ ช็อปปิ้ง การเกิดของ ทรู ซีเล็คท์ แม้หรือกระทั่ง ทีวี ไดเร็ค โดดร่วมทุนเจเอ็มแอล ไดเร็คท์ หรือเจเอ็มแอลจากอังกฤษ เพื่อสร้างความแข็งแกร่งป้องกันบัลลังก์ผู้นำตลาด ตลาดจึงมีอัตราการเติบโตก้าวกระโดดถึง 100%

ส่วนธุรกิจสมาร์ทโฟน แท็บเล็ต ที่เป็นอีกหนึ่งดาวเด่นปี 2557 ทางสำนักงานพัฒนาวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีแห่งชาติ หรือ สวทช. ได้ร่วมกับหน่วยงานภาครัฐและเอกชนอื่นๆ ได้ทำการสำรวจตลาดสื่อสารโทรคมนาคมและคอมพิวเตอร์ฮาร์ดแวร์ พบว่า ในกลุ่มสินค้าคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล แท็บเล็ต เป็นอุปกรณ์ไอทีที่มีการเติบโตเร็วที่สุดในระยะเวลาอันสั้นที่สุด โดนเข้ามาตีตลาดโน้ตบุ๊กอย่างชัดเจน คนเปลี่ยนไปซื้อแท็บเล็ตแทน มีผลให้ตลาดโน้ตบุ๊กหดตัวกว่า 30% โดยปัจจัยหลักคือ แท็บเล็ตมีราคาต่ำกว่า ใช้งานง่ายกว่า โดยคาดว่าในปี 57 จะมียอดขายกว่า 2 ล้านเครื่อง

สมาร์ทโฟน เป็นอุปกรณ์สำคัญที่จะทำให้ผู้บริโภคสามารถใช้งาน 3จีและ 4จีได้ เมื่อผู้ให้บริการได้ลงทุนโครงข่ายไปแล้ว ก็ต้องกระตุ้นให้เกิดการใช้งาน ปัจจุบันมีโทรศัพท์มือถือในตลาดประมาณ 80 ล้านเครื่อง มีสมาร์ทโฟนประมาณ 30% แสดงว่าการเปลี่ยนเครื่องไปสู่สมาร์ทโฟนยังมีโอกาสอีกมาก การแข่งขันขายเครื่องสมาร์ทโฟนจะสูงขึ้น โดยคาดการณ์ว่าในปี 57 จะมียอดขายสมาร์ทโฟนแตะ 10 ล้านเครื่อง โดยเครื่องราคาต่ำกว่า 5,000 บาทจะเป็นเครื่องที่ได้รับความนิยม เนื่องจากมีคุณภาพที่ดีในราคาที่เหมาะสม

ปฐม อินทโรดม กรรมการผู้จัดการ บริษัท เออาร์ไอพี กล่าวว่า การแข่งขันในตลาดสมาร์ทโฟนจะดุเดือดมาก ผู้ให้บริการมือถือหันมาผลิตเครื่องราคาต่ำเพื่อกระตุ้นการใช้งานให้เร็วขึ้น ดึงลูกค้าเข้าระบบ 3จี ใหม่อย่างเต็มที่ ผู้ผลิตสินค้าไอที เห็นว่าตลาดไอทีหดตัวก็ขยายสินค้าสมาร์ทโฟนเข้ามาทำตลาดทดแทน เช่น เลอโนโว เอเซอร์ เอซุส เข้ามาทำตลาดเต็มที่ และแน่นอนว่าแบรนด์มือถือที่แข็งแกร่งอยู่แล้ว เช่น ซัมซุง โซนี่ แอลจี หรือไอโฟน ก็จะรักษาส่วนแบ่งตลาดอย่างเต็มที่เช่นกัน

นอกจากสองอุปกรณ์หลักแล้ว ปี 2557 คาดว่าอุปกรณ์เสริมหรือแกดเจ็ต จะได้รับความนิยมมากขึ้นเช่นกัน อาจเรียกว่าเป็นปีแห่งแกดเจ็ตก็เป็นได้ ด้วยแนวโน้มการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตที่ติดตั้งมากับอุปกรณ์ เช่น กล้องดิจิตอล นาฬิกา แว่นตา เชื่อว่าจะเห็นการใช้งานแพร่หลายมากขึ้น