ฟรีทีวีดิ่งหลังดิจิตอลเกิดฟิทช์ชี้ค่าโฆษณาลด5%

ฟิทช์ วิเคราะห์ทีวีดิจิตอลเกิด กดอัตราค่าโฆษณาฟรีทีวีลด ช่อง 3 ช่อง 9 มาร์จิ้นหด 5%

บริษัท ฟิทช์ เรทติ้งส์ เปิดเผยว่า การแข่งขันในการช่วงชิงงบโฆษณาทางโทรทัศน์ในประเทศไทยจะรุนแรงมากขึ้นในช่วง 3 ปีข้างหน้า หลังจากทีวีดิจิตอลเริ่มออกอากาศ ซึ่งน่าจะทำให้อัตราค่าโฆษณาทางโทรทัศน์ฟรีทีวีภาคพื้นดินลดลง

นอกจากนั้น บริษัทในตลาดหลักทรัพย์ที่ดำเนินธุรกิจฟรีทีวี ได้แก่ บริษัท บีอีซีเวิลด์ (ช่อง 3) และบริษัท อสมท (โมเดิร์นไนน์ทีวี ช่อง 9) มีอัตรากำไรขั้นต้น (มาร์จิ้น) อยู่ที่ประมาณ 55-60% ฟิทช์คาดว่าการแข่งขันที่น่าจะรุนแรงมากขึ้นจากทีวีดิจิตอล น่าจะทำให้อัตรามาร์จิ้นลดลงอย่างน้อย 5%

หลังจากทีวีดิจิตอลเริ่มดำเนินการออกอากาศ คาดว่างบโฆษณาทางโทรทัศน์ฟรีทีวีภาคพื้นดินน่าจะเพิ่มขึ้น เนื่องจากเวลาในการออกอากาศที่เพิ่มมากขึ้นจากจำนวนช่องที่เพิ่มมากขึ้น ซึ่งน่าจะส่งผลมากว่าอัตราค่าโฆษณาทางโทรทัศน์ฟรีทีวีภาคพื้นดินจะลดลง ทำให้ผู้ประกอบการที่ไม่เคยโฆษณาในโทรทัศน์ฟรีทีวีมาก่อนมาใช้สื่อทีวี อาทิ ผู้ประกอบกิจการธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม แต่ทีวีดิจิตอลจะเข้าไปแทนที่ฟรีทีวีในช่วง 5 ปีหลังจากดำเนินการออกอากาศ

“ภาคเอกชนจะใช้งบโฆษณาทางฟรีทีวีเพิ่มขึ้น ส่วนหนึ่งจะมาจากการย้ายงบโฆษณาจากสื่ออื่น เช่น หนังสือพิมพ์ นิตยสาร และวิทยุ ที่คาดว่าจะลดลง” ฟิทช์คาด

ปัจจุบันการใช้งบโฆษณา ผ่านสื่อฟรีทีวี มีสัดส่วนในเม็ดเงินที่โฆษณาผ่านสื่อต่างๆสูงที่สุดในประเทศไทย โดยมีสัดส่วนสูงถึง 60% ของงบโฆษณาโดยรวมทั้งหมด และมีอัตราการเติบโต 9% ในปี 2555 โดยมีสถานีโทรทัศน์สีกองทัพบกช่อง 7 และช่อง 3 เป็นผู้นำตลาด ยอดเงินโฆษณาผ่านทั้งสองช่องนี้ มีส่วนแบ่งรวมกันประมาณ 60% ของงบโฆษณาผ่านทีวี