ค้าปลีกจัดหนักสุด5ปีฟื้นกำลังซื้อ

หลังครึ่งปีโตน้อยโลตัสจัด2เดือนบิ๊กซีตัดราคาดุ.ค้าปลีกกระตุ้นกำลังซื้อครึ่งปีหลัง เหตุภาพรวมโตต่ำกว่าเป้า เร่งอัดงบตัดราคาดุสุดใน 5 ปี

จากรายงานของสมาคมผู้ค้าปลีกไทย ระบุภาพรวมของอุตสาหกรรมค้าปลีกไทยเกือบ 1.55 ล้านล้านบาท เติบโตเพียง 5.6% ต่ำกว่าปีก่อนที่ครึ่งปีโต 7.9% โดยเฉพาะค้าปลักสมัยใหม่ หรือโมเดิร์นเทรด ครึ่งปีโตต่ำกว่าคาดการณ์ ซึ่งโตเพียง 9% จากเป้า 12% หรือเป็นเม็ดเงินหายจากระบบค้าปลีก 1.2 แสนล้านบาท

ผลดังกล่าวทำให้ค้าปลีกเร่งอัดกิจกรรมหนักขึ้น

นางวรรณา สวัสดิกุล ประธานกรรมการบริหารฝ่ายการตลาด บริษัท เอกชัย ดีสทริบิวชั่น ซิสเทม ผู้ดำเนินการร้านค้าปลีกสมัยใหม่เทสโก้ โลตัส เปิดเผยว่า จากการที่ภาครัฐปรับเป้าเติบโตผลิตภัณฑ์มวลรวมของประเทศลดลง สะท้อนว่าเศรษฐกิจปีนี้ชะลอตัวลงแน่ ขณะที่กำลังซื้อของผู้บริโภคก็ลดลงอย่างเห็นได้ชัดในช่วงครึ่งปีแรกนี้ ดังนั้นแผนธุรกิจครึ่งปีหลัง จึงจะใช้การตัดราคายกแผง เพื่อกระตุ้นการจับจ่าย

ทั้งนี้ บริษัทได้เพิ่มงบทำกิจกรรมตลาดขึ้นถึงเท่าตัวเป็น 400 ล้านบาท จัดแคมเปญ “ลึก เยอะ นาน บ่อย” ซึ่งถือว่าเป็นการกระตุ้นการซื้อแรงที่สุดในรอบ 5 ปี โดยนำสินค้าที่จำเป็นสำหรับชีวิตประจำวันมาลดราคาสูงสุด 36% จากปกติลดราคา 10-20% และนำสินค้าที่เข้าร่วมรายการมากกว่า 2,800 ล้านบาท จากในปีที่ผ่านมามีเพียงกว่า 300 รายการ อีกทั้งยังจัดรายการนานเกือบ 2 เดือน จากปกติลดราคาไม่กี่วันเท่านั้น และแจกแต้มคลับการ์ดเพิ่มบ่อยขึ้นกว่าเดิม

บริษัทคาดการจัดแคมเปญที่ครบเครื่องในครั้งนี้ จะกระตุ้นการจับจ่ายผ่านร้านค้าปลีกสมัยใหม่มูลค่า 9.27 แสนล้านบาท ให้เติบโต 12% หรือใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา จากในช่วงครึ่งปีแรกเติบโต 7% ต่ำกว่าปีที่แล้วโต 10% ซึ่งแคมเปญจะเริ่มระหว่างวันที่ 30 ก.ค.-25 ก.ย.นี้ ถือว่าเป็นช่วงโลว์ซีซั่นหรือผู้บริโภคไม่ค่อยออกมาจับจ่ายใช้สอย โดยแคมเปญดังกล่าว จะดึงดูดใจและกระตุ้นกำลังซื้อผู้บริโภค ออกมาซื้อสินค้าเทสโก้ โลตัส เพิ่ม 10-20%

นอกจากนี้ในท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจไม่ดี บริษัทเดินลงทุนในปีนี้ 1.8 หมื่นล้านบาท ตามแผนที่วางไว้ โดยในช่วงครึ่งปีหลังนี้ขยายสาขาเพิ่มกว่า 100 สาขา หรือทั้งปีเปิดให้ครบ 300 สาขา

สำหรับภาพรวมธุรกิจร้านค้าปลีกสมัยใหม่ในช่วงครึ่งปีหลังนี้ จะแข่งขันรุนแรงมากขึ้น โดยเฉพาะการจัดทำแคมเปญโปรโมชัน ลด แลก แจก แถม เพื่อกระตุ้นยอดขาย เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจในปีนี้ซบเซาเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ซึ่งบริษัทจะเปิดตัวแคมเปญโปรโมชั่น 23 แคมเปญ

นายกุฎาธาร นาควิโรจน์ ผู้อำนวยการฝ่ายองค์กรสัมพันธ์ บริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ เปิดเผยว่า บิ๊กซีจัดแคมเปญวันเดย์วันไพรส์ เพื่อเป็นการฉลองครบรอบ 20 ปี นำสินค้าราคาถูกมาลดราคา เริ่มตั้งแต่วันที่ 25 ก.ค.-14 ส.ค.นี้