ทีวีดิจิตอล เมกะเทรนด์แห่งโอกาส

อาจกล่าวได้ว่า “ทีวีดิจิตอล” นั้นเกี่ยวพันกับหุ้นในตลาดหลักทรัพย์หลายตัว เช่น BEC, MCOT, TRUE, GRAMMY, RS, WORK, INTUCH, SAMART เป็นต้น ผมเองเชื่อมั่นว่าจะมีคุณผู้อ่านเป็นจำนวนไม่น้อยที่ได้ครอบครองหุ้นที่ผมได้เอ่ยนามไปแล้ว ผมจึงอยากขอนำเสนอมุมมองของผมที่คิดว่า อนาคตของทีวีดิจิตอลในประเทศไทยจะออกมามีหน้าตาอย่างไร? และจะมีแนวโน้มที่จะสร้างรายได้และผลกำไรให้แก่ผู้ถือหุ้นได้เป็นกอบเป็นกำหรือไม่? ดังนี้ครับ

หนึ่ง เกือบทุกบ้านจะมี...กล่องรับสัญญาณทีวีดิจิตอล

12 ก.ย. 2555 กสทช.ได้ให้ความเห็นชอบร่างประกาศ กสทช. เรื่องหลักเกณฑ์รายการโทรทัศน์สำคัญที่ให้เผยแพร่ได้เฉพาะในบริการโทรทัศน์ที่เป็นการทั่วไป (Must Carry) โดยได้กำหนดรายการโทรทัศน์ 7 ประเภท ที่ห้ามจอดำ ประกอบด้วย ซีเกมส์ อาเซียนพาราเกมส์ เอเชียนเกมส์ เอเชียนพาราเกมส์ โอลิมปิก พาราลิมปิก และการแข่งขันฟุตบอลโลกรอบสุดท้าย (ฟีฟ่า เวิลด์คัพ ไฟนอล)

ในปัจจุบันพบว่าหลายบ้านมักจะมีกล่องรับสัญญาณทีวีกันหลายกล่องอยู่แล้ว เช่น เมื่อกลางปี 2555 ที่มีการถ่ายทอดบอลยูโรนั้น ก็เกิดปรากฏการณ์จอดำแพร่กระจายไปตามทีวีเป็นจำนวนมาก และส่งผลให้บรรดาคอบอลต้องรีบขวนขวายหากล่องรับสัญญาณทีวี “จีเอ็มเอ็ม แซด” มาใช้งาน ในปีหน้า 2557 ก็จะมีการถ่ายทอดฟุตบอลโลก ซึ่งไม่ต้องห่วงว่าก็จะเกิดปรากฏการณ์หาซื้อกล่องรับสัญญาณทีวี “ซันบ็อกซ์” ของกลุ่ม RS ที่ได้รับลิขสิทธิ์ฟุตบอลโลก

ผมเองมองว่า อีกไม่นาน...เกือบทุกบ้านจะมีกล่องรับสัญญาณทีวีหลายกล่อง แต่กล่องรับสัญญาณทีวีที่เกือบทุกบ้านจะต้องมีนั่นก็คือ “กล่องรับสัญญาณทีวีดิจิตอล” เพราะน่าจะเป็นกล่องรับสัญญาณทีวีเพียงอย่างเดียวที่จะมีโอกาสได้รับชมรายการกีฬาดังๆ ของโลกตามรายการที่กล่าวไปแล้วข้างต้น

สอง โมบายทีวีเกมเหนือเมฆของทีวีดิจิตอล

คุณผู้อ่านคุ้นเคยกับคำว่า “วันแรงเงาแห่งชาติ” ไหมครับ? ชื่อดังกล่าวเกี่ยวพันกับละครดังทางทีวีที่ชื่อ “แรงเงา” ซึ่งได้สร้างปรากฏการณ์ทำให้ถนนในกรุงเทพฯ โล่งอย่างผิดหูผิดตาในช่วงเวลาที่ละครเรื่องนี้ออกอากาศอยู่ เหตุดังกล่าวเป็นเพราะมีผู้คนจำนวนมากในประเทศไทยที่ติดละครทางทีวี แต่จะต้องรีบเดินทางกลับบ้านเพื่อไปดูละครที่ตนเองชื่นชอบให้ได้

ทีวีดิจิตอลจะทำให้เกิดการรับสัญญาณที่มีคุณภาพสูงทั้งภาพและเสียง และต่อเนื่อง ไม่มีอาการสัญญาณหลุดบ่อยๆ ให้เห็นอีก ผมยังมองต่อไปด้วยว่า อีกไม่นาน...โทรศัพท์มือถือจะมีระบบรับสัญญาณทีวีดิจิตอลโดยตรง ซึ่งจะทำให้ผู้คนในกรุงเทพฯ และทั่วเมืองไทยพากันดูทีวีในขณะเดินทาง และผมก็เชื่อด้วยว่า รถยนต์อีกเป็นจำนวนมากจะติดตั้งกล่องรับสัญญาณทีวีดิจิตอลไว้ในรถ เพราะภาพไม่กระตุก คุณภาพดี และที่สำคัญ...ค่าใช้จ่ายในการติดตั้งน่าจะต่ำกว่าการติดตั้งกล่องรับสัญญาณทีวีดาวเทียมเป็นอย่างมาก

สาม ชัยชนะของคอนเทนต์

คำพูดที่ว่า “Content is King” หรือแปลตามความได้ว่า “เนื้อหา...คือพระเจ้า” นั้นจะยิ่งเห็นเด่นชัดขึ้น เมื่อจำนวนช่องฟรีทีวีจากเดิม 6 ช่อง ขยายมากขึ้นเป็นหลายสิบช่อง ผู้ชมก็จะมีทางเลือกในการรับชมทีวีเพิ่มขึ้นหลายเท่าทวีคูณ

เมื่อถึงเวลานั้น...คุณภาพของเนื้อหารายการที่ออกอากาศจะเป็นตัววัดอนาคตของสถานีทีวีนั้นๆ ว่าจะ...รุ่ง? หรือจะ...ร่วง? ดังนั้นจะเห็นได้ว่าบรรดาบริษัทที่เป็นเจ้าแห่งคอนเทนต์ ไม่ว่าจะเป็น GRAMMY, RS, WORK ฯลฯ ต่างก็พากันแห่เข้ามาเพื่อเป็นเจ้าของทีวีดิจิตอลให้ได้

ปัจจุบันคาดว่าประเทศไทยน่าจะมีประมาณ 22 ล้านครัวเรือนที่ดูทีวี ทีวีดาวเทียมน่าจะมีประมาณ 6 ล้านครัวเรือน เคเบิ้ลทีวีอีก 6 ล้านครัวเรือน ซึ่งทั้งสองระบบรวมกันแล้วจะมีจำนวนทั้งสิ้น 12 ล้านครัวเรือน แต่มีเจ้าของทีวีดาวเทียมและเคเบิ้ลทีวีรวมกันแล้วมากกว่า 300 ราย ดังนั้นการจะให้มีผู้ชมเป็นหลักหลายล้านครัวเรือน จึงเป็นเรื่องที่ลำบากมาก

สี่ การวัดเรตติ้งอาวุธสำคัญ...ของทีวีดิจิตอล

ในปัจจุบันเม็ดเงินโฆษณาของฟรีทีวีที่มีเพียง 6 ช่อง (3, 5, 7, 9, 11 และไทยพีบีเอส) นั้นมีมูลค่าสูงกว่า 6 หมื่นล้านบาท และในอนาคตคาดว่าเมื่อเกิดทีวีดิจิตอลแล้วจะมีการรับชมทีวีมากขึ้น โดยเฉพาะการรับชมโมบายทีวี หรือทีวีเคลื่อนที่ ไม่ว่าจะเป็นการรับชมจากโทรศัพท์มือถือระหว่างการเดินทาง หรือการรับชมทีวีในรถยนต์ขณะกำลังสัญจร สิ่งเหล่านี้ก็คาดว่าจะทำให้เม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้นเป็นเท่าตัว ภายในระยะเวลาซัก 5 ปี หลังจากการเกิดของทีวีดิจิตอล

หัวใจสำคัญของการดึงเม็ดเงินโฆษณาซึ่งอาจสูงเป็นแสนล้านบาทของระบบทีวีดิจิตอลก็คือ ระบบทีวีดิจิตอลมีระบบการวัดเรตติ้งภายในระบบของมันเองอยู่แล้ว และด้วยข้อมูลเรตติ้งดังกล่าว...ก็จะทำให้บรรดาเจ้าของสินค้ายักษ์ใหญ่ทั้งหลายตัดสินใจลงโฆษณาได้อย่างง่ายดาย

จึงดูเหมือนว่าทางเดินของธุรกิจ “ทีวีดิจิตอล” จะถูกโรยไว้ด้วยกลีบกุหลาบแทบทั้งสิ้น อย่างไรก็ตาม ในความเป็นจริงการลงทุนที่เกี่ยวกับ “ทีวีดิจิตอล” อาจถือได้ว่ามีความไม่แน่นอนและความเสี่ยงที่สูงมากอยู่

เมื่อพูดถึง “ความเสี่ยง” ก็ทำให้นึกถึงคำพูดของอภิมหากูรูนักลงทุนของโลก วอร์เรน บัฟเฟตต์ (Warren Buffett) ที่พูดไว้ว่า “Risk comes from not knowing what you’re doing.”

แปลตามความได้ว่า “ความเสี่ยงมาจาก คุณไม่รู้ว่า...คุณกำลังทำอะไรอยู่?”