สงการนต์ปีนี้ตลาดคึกเครื่องดื่มทุกกลุ่มระเบิดศึก

การแข่งขันช่วงเทศกาลสงกรานต์ปีนี้ นับเป็นตัวสะท้อนความร้อนแรงของตลาดในครึ่งปีแรกได้เป็นอย่างดี หลังยอดขายไตรมาสแรกภาพรวมชะลอลงจากกำลังซื้อที่โดนโครงการรถคันแรกของรัฐบาลแย่งไป และไตรมาส 2 กิจกรรมใหญ่สุดอยู่ที่ช่วงสงกรานต์ โดยสินค้าที่เป็นดัชนีวัดความดุดัน การใช้จ่ายกินดื่มเที่ยวช่วงปีใหม่ไทยได้ชัดจะเป็นกลุ่มเครื่องดื่ม ซึ่งทัพสินค้าน้ำเมา เหล้า เบียร์ น้ำดื่ม น้ำอัดลม ชูกำลัง กาแฟกระป๋อง ต่างโหมจัดกิจกรรมตลาดเพื่อดันยอดขายและสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ก่อนปิดยอดครึ่งปีแรกกันเต็มกำลัง

สุรพล อุทินทุ กรรมการบริหาร บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ช้าง กล่าวว่า ช่วงเทศกาลสงกรานต์ ซึ่งถือเป็นไฮซีซันหรือช่วงขายดีของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ น้ำดื่ม และโซดา บริษัททุ่มงบมากกว่า 20 ล้านบาท จัดกิจกรรมสงกรานต์ทั่วประเทศภายใต้ผลิตภัณฑ์ช้างทั่วทุกภาค อาทิ กรุงเทพฯ จัดที่ถนนข้าวสาร จ.เชียงใหม่ สุราษฎร์ธานี และอุดรธานี

สำหรับยอดขายเบียร์ช้าง น้ำดื่ม และโซดา ช่วงเทศกาลสงกรานต์ตั้งเป้าโตไม่ถึง 5% เพราะเป็นช่วงที่สร้างยอดขายให้กับบริษัทเพียงแค่ระยะสั้น 5 วัน แต่การจัดกิจกรรมในเชิงรุกส่งผลช่วยสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ร่วมสืบสานประเพณีระดับประเทศ และทำให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่เพิ่มขึ้น

ฉัตรชัย วิรัตน์โยสินทร์ ผู้อำนวยการสายงานการตลาด บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น ผู้ผลิตและจำหน่ายเบียร์สิงห์ เปิดเผยว่า ปกติช่วงเทศกาลสงกรานต์ของทุกปี บริษัทจะผลิตเบียร์เป็นสต๊อกเพิ่มขึ้น รองรับกับความต้องการของตลาดที่มีมากขึ้นช่วง 5 วันนี้ ซึ่งปีนี้ภาครัฐกำหนดวันหยุดตั้งแต่วันที่ 1216 เม.ย.

บริษัทไม่ได้ทำตลาดมากนักในช่วงเทศกาลสงกรานต์ เพราะภาครัฐรณรงค์ลดปริมาณการดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในช่วงเทศกาล อาทิ จัดโครงการเมาไม่ขับ อย่างไรก็ตามคาดว่ายอดขายเติบโตหลายเท่าตัว ขณะนี้บริษัทเน้นกระจายสินค้าให้ครอบคลุมไปยังตัวแทนจำหน่ายแต่ละภาค

ปริญ มาลากุล ณ อยุธยา ผู้อำนวยการฝ่ายกิจการองค์กร บริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ไฮเนเก้น เปิดเผยว่า กำลังซื้อช่วงเทศกาลสงกรานต์ปีนี้คึกคัก รากหญ้ามีรายได้เพิ่มขึ้นผลจากปรับค่าจ้างขั้นต่ำเป็นวันละ 300 บาท สำหรับตลาดเบียร์เทศกาลสงกรานต์ช่วงวันหยุด 5 วัน ไม่ได้ส่งผลให้ตลาดเบียร์มูลค่า 1.4 ล้านบาท เติบโต

ธนากร คุปตจิตต์ ผู้อำนวยการฝ่ายองค์กรสัมพันธ์ บริษัท ดิอาจิโอ โมเอ็ท เฮนเนสซี่ ผู้นำเข้าวิสกี้ตระกูลจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ กล่าวว่า ช่วงเทศกาลสงกรานต์ปีนี้ตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์จะคึกคัก และเป็นโอกาสสำหรับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ประเภทเบียร์และเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ราคาถูกทำตลาด

มิลินทร์ วีระรัตนโรจน์ รองประธาน บริษัทตั้งงี่สุน ซูเปอร์สโตร์ ผู้ดำเนินธุรกิจค้าส่ง จ.อุดรธานี เปิดเผยว่า ตั้งแต่ช่วงปลายเดือน มี.ค. ร้านค้าปลีกรายย่อยมาสั่งซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ไปสต๊อกไว้ เพื่อจำหน่ายช่วงเทศกาลสงกรานต์ และคาดว่าร้านค้าซื้อสินค้าสต๊อกถึงต้นเดือน เม.ย.นี้ บริษัทคาดว่ายอดขายโตกว่า 50% เมื่อเทียบกับภาวะปกติ

“เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เบียร์เป็นสินค้าที่มียอดขายดีที่สุด โดยแบรนด์ที่ขายดี คือ ลีโอของกลุ่มสิงห์ ตามมาเหล้าสีแบรนด์เบลนด์ 285 และเหล้าขาวของกลุ่มเจริญ” มิลินทร์ กล่าว

ด้านตลาดน้ำอัดลมมูลค่ากว่า 4 หมื่นล้านบาท นับเป็นอีกตลาดที่แข่งขันรุนแรงช่วงหน้าร้อน โดยเฉพาะการแข่งขันชิงยอดขายและสร้างการรับรู้แบรนด์ ซึ่งค่ายเสริมสุขเพิ่งเปิดตัวยี่ห้อเอสเข้าสู้กับพันธมิตรเดิมเป๊ปซี่ โดยล่าสุดโค้กกับเอส โคล่า เปิดศึกชิงพื้นที่ถนนข้าวสาร ศูนย์กลางเล่นสงกรานต์ของคนกรุงเทพฯ ก่อนหน้านี้โค้กผูกติดกับกิจกรรมเทศกาลสงกรานต์ข้าวสารมาร่วม 13 ปี แต่กลับต้องสูญเสียพื้นที่กิจกรรมสำคัญให้กับเอส โคล่า จากเสริมสุข

อาร์ชวัส เจริญศิลป์ ผู้อำนวยการองค์กรสัมพันธ์และการสื่อสาร บริษัท โคคาโคลา ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายน้ำอัดลมโค้ก เปิดเผยว่า แผนจัดกิจกรรมเพื่อแก้เกมกับการสูญเสียพื้นที่ช่วงเทศกาลสงกรานต์ โค้กได้จัดงานภายใต้ “โค้ก สาดซ่า สาดสนุก ตอน : ต้องซ่า” ในหลายพื้นที่ของประเทศ เริ่มตั้งแต่วันที่ 1320 เม.ย.นี้

สำหรับกรุงเทพฯ จะมีกิจกรรมไฮไลต์อยู่ที่ลานหน้าเซ็นทรัลเวิลด์ สวนสยาม อาร์ซีเอ ส่วนต่างจังหวัดจัดขึ้นที่พระประแดง ประตูท่าแพ จ.เชียงใหม่ สำหรับแคมเปญ “ต้องซ่า ต้องกล้า ต้องโค้ก” เพื่อเสริมความชื่นชอบในแบรนด์ คาดว่าโค้กเข้าถึงผู้บริโภคได้มากกว่าปีที่ผ่านมา ส่วนยอดขายไตรมาสแรกยังรักษาการโตต่อเนื่อง

ปรางณี ไชยพิเดช ผู้ช่วยผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดการสื่อสาร บริษัท เสริมสุข ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายน้ำอัดลมเอส กล่าวว่า บริษัทได้เปิดตัวเอส มินิ ขนาด 250 มล. ราคา 10 บาท ทั้งน้ำดำและน้ำสีบรรจุภัณฑ์กระป๋อง เพื่อต้อนรับกับเทศกาลสงกรานต์ที่จะมีผู้เดินทางกว่า 2 แสนคน กลับบ้าน

นอกจากนี้ เสริมสุขจับมือโออิชิ ร่วมกับสมาคมผู้ประกอบการค้าถนนข้าวสาร จัดงานประเพณี “เย็นทั่วหล้า มหาสงกรานต์ถนนข้าวสาร” วันที่ 1215เม.ย เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ เพราะข้าวสารเป็นโลเกชันอันดับ 1 ที่เป็นสัญลักษณ์ในการจัดเทศกาลมหาสงกรานต์ ดึงดูดวัยรุ่นไทยและนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติปีละหลายหมื่นคน

ขณะที่ตลาดน้ำดื่มช่วงเทศกาลสงกรานต์ 5 วัน คาดว่าตลาดจะเติบโตเพิ่มขึ้นมาจากปริมาณการดื่มที่มากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มนักท่องเที่ยวหรือผู้เล่นน้ำจากสภาพอากาศปีนี้คาดว่าจะร้อน สำหรับคริสตัล ได้ร่วมกิจกรรมที่ถนนข้าวสาร พร้อมกับส่งโปรโมชันชิงโชคเวสป้า รุ่นคริสตัล ลิมิเต็ด เอดิชัน 30 คัน

หันมองกลุ่มเครื่องดื่มชูกำลัง ชนินทร์ เทียนเจริญ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ไอเบฟเวอเรจ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มชูกำลังซอรัส เปิดเผยว่า ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังและกาแฟกระป๋องพร้อมดื่มในช่วงเทศกาลสงกรานต์โต 300400% หรือยอดขาย 5 วัน ขายได้เกือบ 1 เดือน เพราะคนไทยจะเดินทางกลับบ้านเพื่อเฉลิมฉลอง ซื้อชูกำลังและกาแฟกระป๋องดื่มแก้ง่วงในการขับรถ

“การเดินทางช่วงสงกรานต์ปีนี้จะคึกคัก เพราะนโยบายรถคันแรกทำให้คนมีรถยนต์ใช้เพิ่มขึ้น เชื่อว่าจะมีปริมาณรถยนต์ออกสู่ต่างจังหวัดหนาแน่นและมากกว่าทุกปี” ชนินทร์ กล่าว

ทั้งนี้ ภาพรวมการแข่งขันเครื่องดื่มชูกำลังและกาแฟกระป๋อง จะจัดกิจกรรมเทศกาลสงกรานต์ตามปั๊มน้ำมัน ซึ่งเป็นจุดพักรถและช่องทางหลักที่ผู้บริโภคจะซื้อเครื่องดื่ม อาทิ การแจกสินค้าพรีเมียมที่เกี่ยวกับสงกรานต์ โปรโมชันซื้อ 1แถม 1 เป็นต้น

จากตัวเลขศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดว่าการจับจ่ายในช่วงเทศกาลสงกรานต์ปีนี้จะมีเม็ดเงินสะพัดไม่ต่ำกว่า 3.15 หมื่นล้านบาท โต 10.5% ซึ่งการันตีได้เป็นอย่างดีว่า ในช่วงเทศกาลสงกรานต์ปีนี้ กลุ่มสินค้าซีซันนอล ทั้งเหล้า เบียร์ น้ำดื่ม น้ำอัดลม ชูกำลัง จะสามารถกอบโกยยอดขายได้อย่างเป็นกอบเป็นกำแน่นอน