สิงห์-คาร์ลสเบอร์กเร่งยึดเบียร์เอเชีย

สิงห์ผนึกคาร์ลสเบอร์ก ทั้งผลิตขาย หวัง 5 ปีขึ้นที่ 3 เอเชีย คาร์ลสเบอร์ก ยึดที่ 3 โลก

หลังไฮเนเก้น เนเธอร์แลนด์ จ่ายแพงเพื่อซื้อหุ้นเอพีบี บริษัทลูกของเฟรเซอร์แอนด์นีฟ หรือเอฟแอนด์เอ็น เพื่อใช้เครือข่ายเป็นแหล่งผลิตจำหน่ายเบียร์ไฮเนเก้น และไทเกอร์ รุกเอเชีย ขณะกลุ่มเจริญ สิริวัฒนภักดี เจ้าของเบียร์ช้างที่เข้าซื้อบริษัทแม่เอฟแอนด์เอ็น จะใช้เครือข่ายขายสินค้า

ทางกลุ่มเบียร์สิงห์ซึ่งร่วมทุนกับคาร์ลสเบอร์กอดีตพันธมิตรเก่าเบียร์ช้างได้ออกมาเคลื่อนไหว

นายปิติ ภิรมย์ภักดี กรรมการ บริหาร บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น ผู้ผลิตและจำหน่ายสิงห์ กล่าวถึงความคืบหน้าหลังร่วมทุนกับคาร์ลสเบอร์กเมื่อปลายปีที่ผ่านมา ว่า เป้าหมายร่วมทุนของเบียร์สิงห์คือขยายไปยุโรป เอเชีย และอาเซียนเชิงรุกมากขึ้น ตั้งเป้า 5 ปี สิงห์จะขึ้นจากอันดับ 5 เป็น 3 ในเอเชีย รองจากอาซาฮี และคิริน

การทำตลาดต่างประเทศ บริษัทจะใช้การผลิต ช่องทางจำหน่าย และเครือข่ายประสบการณ์ทำตลาดของคาร์ลสเบอร์ก ช่วยขายสิงห์

ขณะคาร์ลสเบอร์กหวังการบุกเอเชียครั้งนี้จะช่วยเพิ่มส่วนแบ่งจากอันดับ 4 เป็นที่ 3 ของเบียร์โลกโดยตั้งเป้าสัดส่วนรายได้ส่งออกเพิ่มจาก 7% เป็น 25% ของรายได้รวม

ขณะที่เป้าหมายเบียร์คาร์ลสเบอร์กจากการร่วมทุนครั้งนี้ จะรุกตลาดเอเชียมากขึ้น หลังตลาดยุโรปเริ่มอิ่มตัว โดยไม่มีแผนเข้าไปทำตลาดสหรัฐอเมริกา ทั้งนี้การรุกตลาดเอเชีย เพราะอัตราการบริโภคต่อคนยังน้อย เช่น ญี่ปุ่นกับเกาหลีดื่มเบียร์ 50ลิตรต่อคนต่อปี ไทย 32 ลิตรต่อคนต่อปี เมื่อเทียบกับในยุโรป 8085 ลิตรต่อคนต่อปี การบุกเอเชียของคาร์ลสเบอร์กครั้งนี้ เป้าหมายเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งจากอันดับ 4 เป็น 3 ของโลก

“การร่วมทุนครั้งนี้ได้เซ็นสัญญาวางแผนและพัฒนาร่วมกัน 5 ปี สำหรับการทำตลาดทั้งในและต่างประเทศ โดยการรุกขยายตลาดเอเชีย จะเป็นทวีปที่ผลักดันให้ยอดขายเบียร์คาร์ลสเบิร์กขึ้นจากอันดับ 4 เป็น 3 ของโลก”

นายปิติ กล่าวว่า การร่วมทุนในครั้งนี้ส่งผลให้เบียร์สิงห์ ขยายตลาดต่างประเทศได้เร็วขึ้น โดยบริษัทใช้ฐานการผลิตจากโรงงานคาร์ลสเบอร์กที่มีอยู่ทั่วโลกผลิตเบียร์สิงห์ อาทิ การบุกตลาดอาเซียน ผ่านโรงงานทั้งหมด 8 โรง คือ ลาว 2แห่ง กัมพูชา 1 แห่ง เวียดนาม 4 แห่ง และมาเลเซีย 1แห่ง

ทั้งนี้การโฟกัสตลาดอาเซียนของเบียร์สิงห์ ก็เพื่อรองรับกับการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนปี 58 ซึ่งเป็นตลาดที่มีศักยภาพ จากการมีประชากร 600 ล้านคน และมีอัตราการดื่มเบียร์ต่อคนมีเพียง 15ล้านลิตรและคาดว่าตลาดจะเติบโตอีก 2 เท่าตัว นอกจากนี้การใช้จ่ายต่อคนน้อยมาก

สำหรับการบุกตลาดยุโรปและอเมริการ บริษัทใช้โรงงานการผลิตที่รัสเซีย โดยคาดว่าจะผลิตออกสู่ตลาดได้ภายในปีนี้ นอกจากนี้บริษัทยังมีนโยบายร่วมทุนสร้างโรงงานเบียร์คาร์ลสเบอร์กในพม่า แต่ขณะนี้ยังไม่มีความชัดเจน

ขณะนี้บริษัทกำลังอยู่ระหว่างเจรจากับพันธมิตรทางธุรกิจ 6 บริษัททั้งยุโรปและเอเชีย เพื่อขยายธุรกิจอื่นๆ อาทิ อสังหาริมทรัพย์ เพราะนโยบายของบริษัทวางเป้า 23ปี ขยายธุรกิจนอนแอลกอออล์เป็น 30% และกลุ่มแอลกอฮอล์ 70% ผลประกอบการปีนี้ตั้งเป้าโต 15% จากปีที่ผ่านมามีรายได้ 103,000ล้านบาท หรือคอร์ปอเรตแชร์เพิ่มจาก 6869% และภายใน 35 ปี ส่วนเพิ่มเป็น 70%