ซีอีโอใหม่รร.เซ็นทรัล โหมซื้อกิจการยุโรป

โรงแรมเซ็นทรัลพลาซา สบช่องวิกฤตยูโร ลุยซื้อโรงแรมอังกฤษ ฝรั่งเศสเพิ่ม ลั่น 5 ปี มี 100 แห่ง 1 หมื่นห้อง

นายธีระยุทธ จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ โรงแรมและรีสอร์ตในเครือเซ็นทารา บริษัทโรงแรมเซ็นทรัลพลาซากล่าวหลังรับตำแหน่งใหม่เมื่อเดือน เม.ย.ว่า บริษัทมีความสนใจเข้าซื้อกิจการโรงแรมในแถบยุโรป เนื่องจากวิกฤตยูโรโซนส่งผลต่อธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ในแถบยุโรปมีราคาลดลง ซึ่งเป็นโอกาสที่บริษัทจะขยายธุรกิจโรงแรมในช่วงนี้ เพื่อสร้างการรับรู้และยกระดับแบรนด์โรงแรมในเครือเซ็นทาราก้าวสู่การบริหารจัดการโรงแรมระดับเชนอินเตอร์ที่มีชื่อเสียงระดับโลก โดยมีเป้าหมายสร้างแบรนด์ให้ใกล้เคียงกับเครือสตาร์วูด

ทั้งนี้ บริษัทอยู่ระหว่างเจรจากับบริษัทเอเยนซี รวมถึงพันธมิตร ท้องถิ่นหลายราย ในการพิจารณาหาโรงแรมที่เป็นหัวเมืองหลักด้านการท่องเที่ยว เช่น สหราชอาณาจักร ฝรั่งเศส โดยเฉพาะกรุงลอนดอนที่คนไทยนิยมท่องเที่ยว ขณะที่โรงแรมมีฐานลูกค้าเป็นนักท่องเที่ยวชาวอังกฤษจำนวนมาก

อย่างไรก็ตามที่ผ่านมาบริษัทได้เจรจาเตรียมเข้าซื้อกิจการโรงแรมที่กรุงลอนดอน 1 แห่ง แต่ถูกคู่แข่งตัดหน้าเข้าซื้อกิจการ มูลค่ากว่า 8,000 ล้านบาท เบื้องต้นบริษัทไม่ได้ตั้งงบประมาณการลงทุนที่ชัดเจน โดยขึ้นอยู่กับสถานที่ตั้งและโอกาสด้านการลงทุนเป็นหลัก

“ขณะนี้เป็นช่วงเวลาที่ทุนเอเชีย จะไหลเข้าซื้อธุรกิจอสังหาฯในแถบยุโรป เพราะมีราคาที่น่าสนใจที่จะลงทุน โดยมองว่าการไปในครั้งนี้จะใช้เงินทุนที่สูง แต่ยังไม่มีการระบุตัวเลขที่ชัดเจน ส่วนแบรนด์โรงแรมที่เตรียมไป จะมีทุกระดับขึ้นมีกับศักยภาพของโลเคชั่นด้วย ” นายธีระยุทธ กล่าว

ด้านแผนกลยุทธ์การขยายธุรกิจโรงแรมในเครือเซ็นทาราช่วง 35 ปีข้างหน้า จะขยายโรงแรมในรูปแบบรับจ้างบริหาร หรือเป็นพันธมิตรทางธุรกิจไปต่างประเทศสัดส่วน 60% ในประเทศไทย 40% จากปัจจุบันสัดส่วนอย่างละครึ่ง เพื่อกระจายความเสี่ยงด้านปัญหาการเมืองภายในประเทศ และจำนวนห้องพักโรงแรมไทยมีมากเกินความต้องการของนักท่องเที่ยวในอีก 5 ปี บริษัทจะมีโรงแรม 100 แห่ง กว่า 1 หมื่นห้อง ส่วนครึ่งปีหลังจะเปิดตัวโรงแรมแบรนด์ใหม่ระดับ 2 ดาว หรือบัดเจ็ตโฮเต็ล ขนาด 150200 ห้อง/แห่งเทียบจากปัจจุบัน เตรียมทยอยเปิดให้บริการจนครบ 54 แห่ง จำนวน 1 หมื่นห้อง ในปี 2558 โดยเปิดให้บริการแล้ว 31 แห่ง แบ่งเป็นต่างประเทศ 16 แห่ง และในไทย 15 แห่ง นอกจากนี้การขยายแบรนด์โรงแรม จะเป็นไปในรูปแบบที่หลากหลายขึ้นอยู่กับความต้องการของแต่ละประเทศ โดยบริษัทมีแผนขยายให้ครอบคลุมประเทศในกลุ่มประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (เออีซี) เช่น อินโดนีเซียบาหลี มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ ส่วนพม่าอยู่ระหว่างการพิจารณา

นายธีระยุทธ กล่าว่า ช่วงครึ่งปีหลัง บริษัทเตรียมเปิดตัวโรงแรมแบรนด์ใหม่ ระดับ 2 ดาว หรือบัดเจ็ทโฮเทล ขนาด 150200 ห้อง/แห่ง ทำให้บริษัทมีแบรนด์โรงแรมที่ครอบคลุมทุกกลุ่มตั้งแต่ระดับ 25 ดาว ทำให้บริษัทเป็นโรงแรมแบรนด์คนไทยที่มีจำนวนแบรนด์ครบทุกกลุ่ม และมีจำนวนห้องที่มากที่สุดในอาเซียน สำหรับจุดแข็งของบัดเจ็ทโฮเทล จะเน้นนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ดี และเครือข่ายที่แข็งแกร่ง เพื่อแข่งขันกับไอบิส ของแอคคอร์ และแบรนด์ทูน โดยรูปแบบการลงทุนจะเน้นรับบริหารจัดการมากกว่าการลงทุนเอง ซึ่งคาดว่าแห่งแรกที่เปิดให้บริการประมาณปลายปีหน้า ด้านภาพรวมธุรกิจโรงแรมในปีนี้ โต 20% อัตราการเข้าพักทั้งปีเฉลี่ยที่ 70% วัดได้จากครึ่งปีแรกโตกว่า 30%ซึ่งมองว่าแนวโน้มการท่องเที่ยวของไทยช่วงครึ่งปีหลังอยู่ในเกณฑ์ที่ดี เพราะปัญหาการเมืองเริ่มนิ่ง

ด้านประวัตินายธีระยุทธ เข้ารับตำแหน่งกรรมการผู้จัดการใหญ่ โรงแรมและรีสอร์ทในเครือเซ็นทารา เมื่อเดือนเม.ย.แทนนายเกิร์ด สตีป ซึ่งครบวาระการทำงานไปเมื่อเดือนก.พ.ที่ผ่านมา