ร้อนที่สุดแห่งปีดันดีกรีขายสินค้าซัมเมอร์กระฉูด

หลังช่วงที่ร้อนที่สุดของปี วันที่26-27 เม.ย. ผ่านไปด้วยอุณหภูมิสูงถึง41 องศาเซลเซียส รวมทั้งเกิดปรากฏการณ์แปลกมาเพิ่มดีกรี พื้นดินคุไฟที่ จ.นครสวรรค์ จากเศษไม้ซึ่งเป็นโรงเลื่อยเก่า ขณะที่ จ.ลพบุรี ไฟคุใต้ดินจากกองขยะเก่าที่ทับถมกันเกิดเป็นก๊าซ หรือเหตุรถไฟบรรทุกน้ำมันตกรางเนื่องจากอากาศร้อนจัดจนรางเหล็กโก่งตัวบิดเบี้ยวย่านวัดเสมียนนารี กรุงเทพฯ

บนเรื่องร้อนปีนี้ ซึ่งอากาศร้อนรุนแรงกว่าทุกปี ได้หนุนให้สินค้าบริการหลายประเภทรับอานิสงส์ความร้อน ขายดีอย่างโชติช่วง เริ่มจากกลุ่มปัจจัยพื้นฐาน กลุ่มเครื่องดื่มเพื่อความสดชื่นที่จัดกิจกรรมกันคึกคัก ไม่ว่าจะเป็นน้ำอัดลม น้ำดื่ม ไปจนถึงน้ำผลไม้และชาเขียวพร้อมดื่ม ที่แม้ว่าผู้ผลิตหลายรายจะได้รับผลกระทบจากน้ำท่วมปีก่อน แต่ก็สามารถฟื้นฟูได้ทันท่วงที และโหมกิจกรรมเต็มที่ในฤดูร้อนปีนี้

ประมาณการคร่าวๆ สินค้ากลุ่มเครื่องดื่มมีการใช้งบตลาดเฉพาะหน้าร้อนปีนี้รวมกว่า 1,000 ล้านบาททีเดียว เพื่อดึงให้คนที่กระหายจากอากาศร้อนหันมาดื่ม โดยเฉพาะกลุ่มน้ำดำและชาเขียวพร้อมดื่ม ที่อุณหภูมิการแข่งขันเดือดกว่าสภาพอากาศ!!!

อีกสินค้าที่ยอดขายเติบโตเห็นได้ชัด คือ กลุ่มเครื่องปรับอากาศและพัดลม ที่คาดว่าจะเติบโตเฉลี่ยกว่า 20-30% อีกทั้งบางรายยังประสบปัญหาสินค้าขาดตลาด เนื่องจากโรงงานหลายแห่งถูกน้ำท่วม แต่ก็พยายามหาทางสนองความต้องการซื้อของลูกค้า

อนันต์ บรรเจิดธรรม กรรมการและผู้จัดการทั่วไปส่วนการตลาดและการขาย บริษัท มิตซูบิชิ อีเล็คทริค กันยงวัฒนาผู้ผลิตและทำตลาดเครื่องปรับอากาศมิตซูบิชิ กล่าวว่า ขณะนี้ความต้องการซื้อเครื่องปรับอากาศรุ่นใหม่ของประชาชนสูงมากจนบริษัทไม่สามารถผลิตสินค้าได้ทัน และประสบปัญหาสินค้าขาดตลาดตั้งแต่เดือน มี.ค.เม.ย. และสินค้ายอดนิยมบางรุ่น ลูกค้าต้องรอถึง 1 สัปดาห์กว่าที่โรงงานจะผลิตได้ทัน

ขณะที่ภาพรวมยอดขายของบริษัทตั้งแต่เดือน มี.ค.ที่ผ่านมา เติบโต 20% สูงเกินเป้าหมายที่วางไว้ โดยปัจจุบันมิตซูบิชิเป็นผู้นำในตลาดเครื่องปรับอากาศด้วยส่วนแบ่งตลาด 30%

เช่นเดียวกับเครื่องปรับอากาศซิงเกอร์ ที่ทำสถิติยอดขายสูงสุดในรอบ 5 ปี อยู่ที่ 3,000 เครื่องต่อเดือน เพิ่มขึ้นเท่าตัวจากปีก่อนที่ทำยอดขายได้ 1,500-2,000 เครื่องต่อเดือน เพราะอากาศที่ร้อนมากตั้งแต่เดือน มี.ค. และคาดว่าเดือน พ.ค.นี้ยอดขายจะสูงถึง 4,000 เครื่องต่อเดือน

 

ขณะเดียวกัน ยอดขายสินค้าเกี่ยวกับอากาศร้อนอื่นๆ ทั้งตู้แช่เครื่องดื่มและตู้เย็น ก็ขายดีจนไม่สามารถผลิตสินค้าได้ทันเช่นกัน โดยเฉพาะตู้แช่เครื่องดื่มที่ทำสถิติใหม่ขายดีสุดเป็นประวัติการณ์ 2,000 เครื่องต่อเดือน จากปีก่อนขายได้ 1,000 เครื่องต่อเดือน และตู้เย็นขนาด 2 ประตู ขายดีมากถึง 3,000 เครื่องต่อเดือน จากปีก่อนขายได้ 2,000 เครื่องต่อเดือน

“ถือได้ว่าเครื่องใช้ไฟฟ้าหน้าร้อนขายดีมากทุกกลุ่ม” บุญยง ตันสกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซิงเกอร์ กล่าว

สำหรับภาพรวมตลาดเครื่องปรับอากาศในปัจจุบันอยู่ที่ 9 แสนเครื่อง เติบโต 20% ตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา และหากสภาพอากาศในไทยยังคงร้อนต่อเนื่องจนถึงเดือน พ.ค.นี้ ผู้ประกอบการต่างคาดหมายว่าตลาดรวมมีโอกาสเติบโตสูงถึง 40% ทีเดียว

หันมองตลาดชุดว่ายน้ำก็คึกคักไม่แพ้กัน เพราะทุกค่ายต่างส่งคอลเลกชันใหม่มาทำตลาด ยี่ห้อผู้นำตลาด “ไทรอัมพ์” เปิดตัวคอลเลกชันใหม่ “ซัมเมอร์ พาสชัน” ดีไซน์แปลกตา หลากสีสันและรูปแบบ ขณะที่แบรนด์ “เจนเซ่น” เปิดคอลเลกชัน “ซินดี้ ฟอร์ เจนเซ่น 2012” ที่มีนางแบบชื่อดัง “ซินดี้-สิรินยา บิชอพ” เป็นดีไซเนอร์มาแล้ว 5 ปี โดยออก 3 คอลเลกชันใหม่ ตามด้วย “บีเอสซี” ส่งคอลเลกชันใหม่ “บีเอสซี เดอะ แกลมเมอร์6 บาย ปนัดดา”ซึ่งเป็นชุดว่ายน้ำที่สามารถปรับเปลี่ยนรูปแบบได้ 6 สไตล์ เจาะกลุ่มผู้หญิงรุ่นใหม่เป็นต้น

จากคอลเลกชันใหม่ที่หลายแบรนด์ส่งมายั่วใจสาวๆ ทำให้คาดว่าตลาดชุดว่ายน้ำรวมน่าจะเติบโตถึง 20-25%หรือมีมูลค่าประมาณ 1,200 ล้านบาท

อีกตลาดร้อนแรงที่น่าจับตา คือ ครีมกันแดดที่มีมูลค่าตลาด 1,200 ล้านบาท คาดว่าจะโต 12-15% จากหลายแบรนด์ที่โหมทำตลาด ต่างจากปีที่ผ่านมาที่ตลาดนี้เติบโตน้อยมาก ส่วนหนึ่งเพราะเห็นโอกาสจากแสงแดดร้อนจัด ทำให้ความต้องการใช้ครีมกันแดดเพิ่มตามไปด้วย

รวมไปถึงตลาดรวมแป้งเย็นมูลค่า 1,500 ล้านบาท ที่คาดว่าจะโต 4-5% เช่นกัน ส่วนหนึ่งมาจากการขับเคลื่อนจากผู้นำตลาดอย่างแป้งเย็นตรางู ที่อัดงบการตลาดปีนี้ถึง 200 ล้านบาท และส่งสินค้ากลิ่นใหม่ “โอเชียนเฟรช” เข้าทำตลาด

ส่องกันไปที่ตลาดไอศกรีมมูลค่า 1.5 หมื่นล้านบาท ก็ดุเดือดไม่แพ้กัน โดยคาดว่าตลาดรวมปีนี้จะเติบโตถึง 5-8% จากการรุกตลาดต่อเนื่องของไอศกรีมวอลล์ผู้นำตลาด รวมถึงไอศกรีมน้องใหม่อย่าง เอเต้ ที่โดดจากตลาดระดับบนมาเล่นในไอศกรีมตลาดแมสเป็นครั้งแรก และยกให้สเวนเซ่นส์ผู้นำตลาดบนเดินหน้าบุกตลาดอย่างต่อเนื่อง

ขณะเดียวกัน บรรดาธุรกิจค้าปลีกสมัยใหม่อย่างศูนย์การค้า ห้างสรรพสินค้า ไปจนถึงดิสเคาต์สโตร์อย่างเทสโก้ โลตัส และบิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ ก็ได้อานิสงส์จากอากาศร้อนไปเต็มๆ จากผู้คนที่เลือกเดินจับจ่ายในห้างที่มีอากาศเย็นฉ่ำ

กุณฑล บุญกระจ่าง ผู้อำนวยการอาวุโส ฝ่ายการตลาด บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา หรือซีพีเอ็น ผู้บริหารศูนย์การค้าเซ็นทรัล พลาซา และเซ็นทรัล เฟสติวัล เปิดเผยว่า บริษัทได้จัดแคมเปญหน้าร้อนสำหรับทุกศูนย์การค้าในเครือ รวมไปถึงการร่วมเทศกาลสงกรานต์ที่ผ่านมา และพบว่าช่วยสร้างยอดขายและจำนวนลูกค้าที่เข้ามาใช้บริการเพิ่มขึ้น 20% จากช่วงปกติ

ส่วนคู่แข่งอย่างเดอะมอลล์ กรุ๊ปผู้บริหารเดอะมอลล์ ดิ เอ็มโพเรียม และสยามพารากอน ก็มั่นใจว่าอากาศที่ร้อนจัดทำให้ห้างเป็นแหล่งช็อปปิ้งที่ผู้คนจะมาจับจ่ายเพื่อหลบหลีกอากาศร้อน ประกอบกับผู้ประกอบการทุกรายต่างพากันจัดกิจกรรมการตลาดกันทั่วหน้า ซึ่งส่งผลให้มีผู้มาใช้บริการอย่างคึกคัก

อย่างไรก็ตาม แหล่งท่องเที่ยวชายทะเล ปัจจัยอากาศร้อนกลับไม่ได้ช่วยหนุน สมบูรณ์ จิรายุส นายกสมาคมธุรกิจการท่องเที่ยวจังหวัดภูเก็ต เปิดเผยว่า อุณหภูมิที่ร้อนจัดไม่ได้ส่งผลให้นักท่องเที่ยวคนไทยและชาวต่างชาติเดินทางมายัง จ.ภูเก็ต มากขึ้น ในทางกลับกันนักท่องเที่ยวคนไทยเดินทางลงพื้นที่ลดลงเล็กน้อย เนื่องจากบางส่วนยังเกิดความวิตกกังวลต่อเหตุการณ์แผ่นดินไหวและการเตือนภัยสึนามิ ขณะที่นักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางตามปกติตามการเดินทางแบบเช่าเหมาลำ (ชาร์เตอร์ไฟลต์) ที่มียอดการจองไว้ล่วงหน้า

ชัชวาล ศุภชยานนท์ ผู้จัดการทั่วไปโรงแรมดุสิต พัทยา เปิดเผยว่า นักท่องเที่ยวที่เลือกมาพักผ่อนเส้นทางทะเล ส่วนใหญ่ไม่ได้นำเรื่องอากาศร้อนมาเป็นตัวตัดสินใจในการเข้าพัก เนื่องจากหน้าร้อนเป็นช่วงเดือน เม.ย. ซึ่งตรงกับการปิดภาคเรียนใหญ่ของนักเรียน นักศึกษา ทำให้ผู้ปกครองส่วนใหญ่ได้วางแผนเดินทางมาพักผ่อนล่วงหน้า