ททท.อ้อนของบ8.6พันล. หวั่นได้น้อยแพ้เพื่อนบ้าน

ททท.ของบโฆษณา 8,600 ล้านบาท ชี้เพื่อนบ้านใช้งบมากกว่าไทย 14 เท่า หวั่นงบปี 2556 น้อย ปั้นรายได้น้อยกว่า 12%

นายสุรพล เศวตเศรนี ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยว่า ททท. อยู่ระหว่างการจัดทำแผนกลยุทธ์การตลาดปี 2556 ให้สอดคล้องกับแผนกลยุทธ์การทำงาน 4P รวมถึงแผนวิสาหกิจการท่องเที่ยวระหว่างปี 2556-2559 เพื่อเพิ่มขีดความสามารถทางการแข่งขันเพื่อรองรับการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนปี 2558

ทั้งนี้ ททท.เตรียมของบประมาณปี 2556 วงเงิน 8,600 ล้านบาท ดำเนินงาน 4 แผนหลัก ได้แก่ 1.เสริมสร้างให้ประเทศไทยเป็นแหล่งท่องเที่ยวที่มีความทันสมัย พร้อมตอกย้ำแบรนด์อะเมซิง ไทยแลนด์ อย่างต่อเนื่อง 2.ส่งเสริมให้ไทยเป็นแหล่งท่องเที่ยวที่มีคุณภาพ การชูจุดเด่นเป็นแหล่งท่องเที่ยวไทยเนส การสร้างมูลค่าทางการตลาดและความพึงพอใจให้กับนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและต่างชาติ 3.การเป็นพันธมิตรร่วมกับบริษัทเอกชน เพื่อสร้างเครือข่ายการส่งเสริมการท่องเที่ยวร่วมกันและ 4.การรักษาฐานตลาดเดิม รวมถึงขยายกลุ่มนักท่องเที่ยวตลาดใหม่

การของบประมาณที่เพิ่มขึ้น เมื่อเทียบกับงบประมาณที่ได้รับในปี 2555 วงเงิน 4,807 ล้านบาท เพื่อให้สอดคล้องกับภาระหน้าที่การทำงาน ที่ต้องการมุ่งเจาะนักท่องเที่ยวคุณภาพเดินทางมาท่องเที่ยวไทย โดยตั้งเป้าสร้างรายได้ปี 2556 เพิ่มขึ้น 12% เมื่อเทียบกับรายได้ปีนี้

สำหรับงบประมาณด้านโฆษณาประชาสัมพันธ์ที่ ททท.ได้รับในแต่ละปี มีวงเงินที่น้อยมากเฉลี่ย 5-14 เท่า เมื่อเทียบกับการทุ่มงบประมาณกับเพื่อนบ้านใกล้เคียงอย่างมาเลเซีย ที่ใช้งบโฆษณาประชาสัมพันธ์ 14 ล้านเหรียญสหรัฐ ขณะที่ไทยใช้เพียง 1 ล้านเหรียญสหรัฐเท่านั้น ขณะที่สิงคโปร์ใช้งบมากกว่าไทย 5 เท่าตัว อินเดีย 17 เท่าตัว เป็นต้น