โฆษณาต้นปีติดลบ2% ผู้ประกอบการรอลุ้นหลังเลือกตั้ง

สื่อโฆษณาเดือน ม.ค.ติดลบ 2.20% ชี้เหตุเป็นช่วงโลว์ซีซั่น และ ผู้ประกอบการต้องการรอดูสถานการณ์หลังเลือกตั้ง

บริษัท นีลเส็น ประเทศไทย เผย ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาในช่วงเดือน ม.ค.ที่ผ่านมามีการขยายตัวติดลบอยู่ที่ประมาณ 2.20% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 7,240 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปี 2561 ที่มีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 7,403 ล้านบาท เนื่องจากสื่อส่วนใหญ่ขยายตัวติดลบไม่ว่าจะเป็นสื่อนิตยสารที่ติดลบสูงถึง 33.01% มีเม็ดเงินโฆษณาไหลเข้าเพียง 69 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันที่มีเม็ดเงินไหลเข้าที่ 103 ล้านบาท ตามด้วยสื่อโรงหนังติดลบที่ประมาณ 24.52% หรือมีเม็ดเงินโฆษณาไหลอยู่ที่ประมาณ 474 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีก่อนที่มีเม็ดเงินไหลเข้าประมาณ 628 ล้านบาท

นอกจากนี้ ในส่วนของสื่อหนังสือพิมพ์ก็มีการขยายตัวติดลบที่ประมาณ 19.24% หรือมีเม็ดเงินไหลเข้าอยู่ที่ประมาณ 361 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของ ปีก่อนที่มีเม็ดเงินไหลเข้าที่ประมาณ 477 ล้านบาท สื่อเคเบิลทีวี/แซทเทลไลท์ทีวี ติดลบที่ประมาณ 16.84% มีเม็ดเงินไหลเข้าที่ประมาณ 163 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีก่อนที่มีเม็ดเงินไหลเข้าประมาณ 196 ล้านบาท

ขณะที่สื่อเคลื่อนที่ติดลบที่ประมาณ 2.69% มีเม็ดเงินไหลเข้าที่ประมาณ 471 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีก่อนที่มีเม็ดเงินไหลเข้าประมาณ 484 ล้านบาท สื่อนอกอาคารติดลบที่ประมาณ 1.93% มีเม็ดเงินไหลเข้าที่ประมาณ 509 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีก่อนที่มี เม็ดเงินไหลเข้าประมาณ 519 ล้านบาท และสื่อในอาคารติดลบที่ประมาณ 1.69% หรือมีเม็ดเงินไหลเข้าที่ประมาณ 58 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีก่อนที่มีเม็ดเงินไหลเข้าประมาณ 59 ล้านบาท

สำหรับสื่อที่ยังมีอัตราการเติบโตที่ดีมี 3 สื่อ คือ อินเทอร์เน็ตโต 16.24% มีเม็ดเงินไหลเข้าอยู่ที่ประมาณ 139 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีก่อนที่มี เม็ดเงินประมาณ 119 ล้านบาท สื่อทีวีเติบโตที่ 3.25% หรือมีเม็ดเงินไหลเข้าอยู่ที่ประมาณ 4,675 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีก่อนที่มีเม็ดเงินไหลเข้าอยู่ที่ 4,528 ล้านบาท และสื่อวิทยุเติบโตที่ 0.94% หรือมีเม็ดเงินไหลเข้าอยู่ที่ประมาณ 322 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีก่อนที่มีเม็ดเงินไหลเข้าที่ประมาณ 319 ล้านบาท

ทั้งนี้ ในส่วนของสินค้าที่มีการใช้งบโฆษณาเพิ่มขึ้นในช่วงเดือน ม.ค.ที่ผ่านมา คือ รถกระบะฟอร์ด ตามด้วยสนุก ช็อปปิ้ง ไดเร็คเซลล์, โอช้อปปิ้ง ชาแนล, ธนาคารออมสิน และเครื่องดื่มโค้ก ส่วนสินค้าที่ใช้งบลดลง คือ ทีวีไดเร็ค, ดีแทค และรถกระบะอีซูซุ

นายภวัต เรืองเดชวรชัย ผู้อำนวยการธุรกิจ-สายงานการวางแผน และกลยุทธ์สื่อโฆษณา บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ หรือ MI และรองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท มีเดีย อินไซต์ เปิดเผยว่า ปัจจัยที่ทำให้ภาพรวมโฆษณาในเดือน ม.ค.ขยายตัวติดลบ เพราะเป็นช่วงโลว์ซีซั่นของอุตสาหกรรมโฆษณา เนื่องจากเพิ่งผ่านช่วงเทศกาลปีใหม่ไป ประกอบกับในช่วงปลายเดือน มี.ค. จะมีการเลือกตั้งจึงทำให้ผู้ประกอบการส่วนหนึ่งยังคงชะลอการใช้งบโฆษณา เพราะต้องการรอดูสถานการณ์หลังวันเลือกตั้งให้แน่ชัดอีกครั้ง

อย่างไรก็ดี จากการเลือกตั้งที่จะมีขึ้นคาดว่าจะส่งผลให้สิ้นปี 2562 นี้อุตสาหกรรมโฆษณาน่าจะเติบโตที่ 5%