สื่อโฆษณาธ.ค.เด้งบวก ลุ้นปีหมูขยายตัว5-7%

  • วันที่ 11 ม.ค. 2562 เวลา 06:57 น.

สื่อโฆษณาธ.ค.เด้งบวก ลุ้นปีหมูขยายตัว5-7%

โดย...จะเรียม สำรวจ

หลังจากอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาปีละกว่าแสนล้านบาทติดลบต่อเนื่องมาหลายปี โดยช่วงปลายปี 2561 ที่ผ่านมา ภาพรวมโฆษณาสามารถเด้งกลับมาอยู่ในแดนบวก และมีการขยายตัวในทิศทางที่ดีอย่างต่อเนื่อง

เห็นได้จากตัวเลขข้อมูลของบริษัท นีลเส็น ประเทศไทย ที่ระบุว่าช่วงเดือน พ.ย. 2561 อุตสาหกรรมโฆษณามี อัตราการเติบโตอยู่ที่ประมาณ 1.69% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 8,966 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปี 2560 ที่มีมูลค่า 8,817 ล้านบาท ส่งผลให้ภาพรวม 11 เดือนของปี 2561 ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณามีอัตราการเติบโตอยู่ที่ 4.18% หรือมีมูลค่า อยู่ที่ 96,546 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปี 2560 ที่มีมูลค่าอยู่ที่ 92,673 ล้านบาท

จากแนวโน้มที่ดีดังกล่าว ยังส่งผลถึงเดือน ธ.ค. 2561 ที่ผ่านมา โดยภาพรวมโฆษณามีโมเมนตัมโตได้ 0.83% หรือมีมูลค่า 8,885 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากเทียบช่วงเดียวกันปี 2560 มีมูลค่า 8,812 ล้านบาท โดยสื่อที่มีการขยายตัวมากสุดเดือน ธ.ค. คือ สื่อโรงหนังขยายตัวถึง 32.98% ตามด้วยสื่อในอาคาร โต 24.42% สื่อเคลื่อนที่เพิ่ม 8.46% สื่อวิทยุโต 7.86% และสื่อทีวีเติบโต 0.78%

สำหรับสื่อที่ยังคงติดลบเดือน ธ.ค. คือ สื่อนิตยสารติดลบมากสุด 37.21% ตามด้วยสื่อหนังสือพิมพ์ติดลบ 19.53% สื่อเคเบิลทีวีและแซทเทลไลท์ทีวีติดลบ 16.67% สื่อนอกอาคารลบ 4.70% และสื่ออินเทอร์เน็ตติดลบ 0.83%

แม้ว่าจะมีบางสื่อยังติดลบค่อนข้างสูง แต่ก็ไม่ได้กระทบภาพรวมอุตสาหกรรมทั้งหมด เพราะสื่อหลักทีวีซึ่งมีสัดส่วนกว่าครึ่งของงบทั้งหมดไม่ติดลบ โดยภาพรวม 12 เดือนปี 2561 ที่ผ่านมาอุตสาหกรรมโฆษณาเติบโต 3.91% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ 1.05 แสนล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปี 2560 ที่มีมูลค่าอยู่ที่ 1.02 แสนล้านบาท

สื่อที่มีอัตราการเติบโตมากที่สุด ในปี 2561 ที่ผ่านมา คือ สื่อในอาคารเติบโต 11.42% ตามด้วยสื่อทีวีเพิ่ม 8.05% สื่อวิทยุโต 7.28% สื่อโรงหนังโต 7.28% สื่อนอกอาคารโต 7.03% สื่ออินเทอร์เน็ตเพิ่ม 6.08% และสื่อเคลื่อนที่ขยับ 3.25% ส่วนสื่อที่ยังคงติดลบ คือ สื่อนิตยสารติดลบ 33.65% สื่อหนังสือพิมพ์ติดลบ 20.84% สื่อเคเบิลทีวีและแซทเทลไลท์ทีวีติดลบ 16.44%

สงกรานต์ เศรษฐสมภพ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ปับลิซีส กรุ๊ป ประเทศไทย กล่าวว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาในปี 2562 นี้คาดว่าจะยังคงมีการขยายตัวที่ดีต่อเนื่องจากปลายปีที่ผ่านมา หรือมีอัตราการเติบโตอยู่ที่ประมาณ 5-7% เนื่องจากหลายธุรกิจยังคงต้องออกมาใช้งบผ่านสื่อโฆษณาเพื่อสื่อสารไปยัง ผู้บริโภค

กลุ่มธุรกิจที่คาดว่าจะมีการใช้งบเพิ่มขึ้นในปีนี้ คือ 1.สถาบันการเงิน เนื่องจากธุรกิจมีการเปลี่ยนแปลงไปจากเดิมค่อนข้างชัดเจน ภายหลังเทคโนโลยีเข้าไปมีบทบาทในชีวิตผู้บริโภค จึงทำให้ผู้ประกอบการในสถาบันการเงินต้องออกมาใช้สื่อโฆษณาเป็นเครื่องมือ เพื่อสื่อสารข้อมูลในรูปแบบต่างๆ ไปยังกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมาย เช่นเดียวกับ 2.กลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภค และ 3.รถยนต์ ส่วนกลุ่มที่คาดว่าจะใช้งบโฆษณาลดลง คือ 1.อสังหาริมทรัพย์ และ 2.ธุรกิจค้าปลีกประเภทไฮเปอร์มาร์เก็ต เนื่องจากมีการเปลี่ยนช่องทางการใช้เงิน เพื่อสื่อสารไปยังผู้บริโภค

ข่าวอื่นๆ