สิงห์เร่งขึ้นผู้นำทิ้งห่างเบอร์2

น้ำดื่มสิงห์ โหมกลยุทธ์ คัสตอมไมซ์ ทุ่ม 50 ล้าน ลุย 2 แคมเปญใหญ่โค้งสุดท้าย

นายธิติพร ธรรมาภิมุขกุล ผู้อำนวยการกลุ่มการตลาด ธุรกิจนันแอลกอฮอลล์ บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายน้ำดื่มตราสิงห์ เปิดเผยว่า บริษัทตั้งเป้าขึ้นเป็นผู้นำตลาดน้ำดื่มชัดเจนใน ปีหน้า โดยจะเพิ่มส่วนแบ่งจาก 20.7% เป็น 25% ทิ้งห่างน้ำดื่มคริสตัลที่มีส่วนแบ่งไล่เลี่ยและผลัดกันเป็นผู้นำตลาดในขณะนี้ โดยจะชูกลยุทธ์ทำตลาดเฉพาะบุคคล (Customized Marketing) มากกว่าแมสมาร์เก็ตติ้ง เพื่อให้แบรนด์เชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมายและกลายเป็นแบรนด์เลิฟ

ทั้งนี้ ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา น้ำดื่มสิงห์เดินหน้าสร้างฐานลูกค้าคนรุ่นใหม่เพิ่มขึ้นและสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ให้ดูเด็กลง โดยมุ่งการทำตลาดทั้งกลุ่มเด็ก วัยรุ่น วัยทำงานและครอบครัว ซึ่งในไตรมาส 4 ปีนี้จะทุ่มงบ 50 ล้านบาท จากงบรวมทั้งปี 200 ล้านบาท เพื่อรุกตลาดน้ำดื่มเจาะกลุ่มเด็กเล็ก ร่วมกับพันธมิตร บริษัท ฮาสโบร นำการ์ตูน มาย ลิตเติ้ล โพนี่ มาติดลงบนฉลากขนาด 330 มล. รวม 8 แบบ

"ตลาดน้ำดื่มขนาด 330 มล.มีสัดส่วนราว 10% ของตลาดรวม คู่แข่งที่เข้ามาทำตลาด เช่น เนสท์เล่ คริสตัล ซึ่งมีช่องทางหลักร้านสะดวกซื้อ การนำลิขสิทธิ์ลายการ์ตูนลิตเติ้ล โพนี่ มาติดบนฉลากจะทำให้แบรนด์มีความแตกต่าง นอกจากนี้ยังจัดกิจกรรม Ponyville in town @ Parc Paragon จำลองปราสาท จัดกิจกรรม 150 โรงเรียน เพื่อขยายสร้างรากฐานลูกค้ากลุ่มเด็กๆ" นายธิติพร กล่าว

ขณะที่การทำตลาดเข้าถึงกลุ่ม วัยรุ่น 18-25 ปี จะชูกลยุทธ์อินฟลูเอ็นเซอร์ มาร์เก็ตติ้ง โดยนำ เจ้าขุน จักรภัทร วรรธนะสิน มาเป็นแบรนด์อินฟลูเอ็นเซอร์ พร้อมเปิดตัวเอ็มวีตัวแรก เพลงใกล้ จากศิลปินโต้ง ทูพี เพื่อแบรนด์เข้าถึงกลุ่มคนวัยรุ่น โดยปัจจุบันตลาดน้ำดื่มบรรจุขวดมีมูลค่า 4.6 หมื่นล้านบาท เติบโต 6.8%