โฆษณาออนไลน์พุ่ง3หมื่นล.

PwC คาดเม็ดเงินค่าใช้จ่ายผ่านอุตสาหกรรมสื่อและบันเทิงไทย ปี 2565 เฉียด 4.8 แสนล้าน

นางณฐพร พันธุ์อุดม หุ้นส่วนสายงานตรวจสอบบัญชีและหัวหน้าสายงาน Technology, InfoComm และ Entertainment & Media (TICE) บริษัท PwC ประเทศไทย เปิดเผยรายงาน PwC's Global entertain ment and media outlook 2018-2022 ซึ่งสำรวจทิศทางอุตสาหกรรมสื่อและบันเทิงทั่วโลก ว่า รายได้จากสื่อดิจิทัล จะมีบทบาทสำคัญต่อการเติบโตของอุตสาหกรรม โดยคาดว่าในปี 2565 มูลค่า ใช้จ่ายผ่านอุตสาหกรรมสื่อและบันเทิงไทยจะอยู่ที่ 478,355 ล้านบาท เติบโตเฉลี่ยต่อ ปี 5 ปีข้างหน้า (ปี 2561-2565) 6.5%

ทั้งนี้ คาดว่าภายในปี 2565 ตลาดโฆษณาออนไลน์ไทยจะมีมูลค่า 3.18 หมื่นล้านบาท จากความต้องการใช้โทรศัพท์มือถือที่เพิ่มมากขึ้นและความนิยมของผู้บริโภคในการใช้โซเชียลมีเดีย

"แนวโน้มสื่อโฆษณาออนไลน์ไทยจะยิ่งสดใสจากการที่ผู้ประกอบการเปลี่ยนรูปแบบนำเสนอเนื้อหาบนแพลตฟอร์มที่เป็นดิจิทัลมากขึ้น ประกอบกับความต้องการที่เพิ่มขึ้นของตลาดวิดีโอออนดีมานด์ การถ่ายทอดสดสตรีมมิ่ง และตลาดอี-คอมเมิร์ซ ความท้าทายสำคัญจะอยู่ที่การกำหนดกลยุทธ์ที่ใช่และการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีที่เหมาะสม นอกจากนี้ ยังต้องนำเสนอเนื้อหาที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคทันเวลาด้วยราคาที่น่าสนใจด้วย" นางณฐพร กล่าว

สำหรับ 3 อันดับสื่อและบันเทิงของไทยที่มีมูลค่าการใช้จ่ายสูงที่สุด ได้แก่ โฆษณาออนไลน์ เติบโตเฉลี่ยต่อปี 18.6% วิดีโอเกมและอีสปอร์ต เติบโตเฉลี่ยต่อปี ที่ 16.9% และวิดีโอผ่านอินเทอร์เน็ต เติบโตเฉลี่ยต่อปีที่ 13.9% ขณะที่หนังสือพิมพ์จะเติบโตเฉลี่ยต่อปีลดลงที่ 1.9% และนิตยสารเติบโตเฉลี่ยต่อปีลดลงที่ 0.7%