"ไฮเนเก้น" ลุยมิวสิคมาร์เก็ตติ้งเจาะมิลเลนเนียล
ไฮเนเก้นลุยมิวสิคมาร์เก็ตติ้งอัดงบเพิ่ม 20% สร้างแบรนด์ผ่านไลฟ์สไตล์ เจาะกลุ่มมิลเลนเนียล รับตลาดเบียร์ 1.8 แสนล้านโต
ไฮเนเก้นลุยมิวสิคมาร์เก็ตติ้งอัดงบเพิ่ม 20% สร้างแบรนด์ผ่านไลฟ์สไตล์ เจาะกลุ่มมิลเลนเนียล รับตลาดเบียร์ 1.8 แสนล้านโต
น.ส.ภัททภาณี เอกะหิตานนท์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด ผลิตภัณฑ์ไฮเนเก้นและสตรองโบว์ กลุ่มบริษัท ทีเอพี เปิดเผยว่า แผนตลาดปีนี้บริษัททุ่มงบเพิ่มขึ้น 20% เพื่อดำเนินกลยุทธ์มิวสิคมาร์เก็ตติ้งภายใต้ ไฟว์สตาร์ มิวสิค เอ็กซ์พีเรียนซ์ โดยจัดงานไม่ต่ำกว่า 5 ครั้ง เพื่อเอนเกจแบรนด์ผ่านดนตรีและสร้างแบรนด์ให้เข้าถึงไลฟ์สไตล์กลุ่มมิลเลนเนียลอายุ 20-35 ปี และตอกย้ำแบรนด์ดีเอ็นเอไฮเนเก้น โอเพ่น ยัวร์ มิวสิค โอเพ่น ยัวร์ เวิลด์
ทั้งนี้ กลยุทธ์มิวสิคมาร์เก็ตติ้งบริษัทจะสร้างแบรนด์ไฮเนเก้นให้เป็นมากกว่าผู้สนับสนุน ซึ่งในครึ่งปีแรกเตรียมจัดงาน 3 เทศกาลดนตรี โดยไฮเนเก้น สตาร์ ไฮฟ์ อาทิ ยักษ์ เฟสติวัล งานเทศกาลดนตรีไลฟ์สไตล์ จับมือร่วมกับยุทธนา ตามด้วยงานเอชทูโอ สงกรานต์ มิวสิค เอ็กซ์พีเรียนซ์ เป็นต้น เพื่อมอบประสบการณ์ดนตรี ที่พักหรูที่มีไลฟ์สไตล์ คาดว่าเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายกว่า 10 ล้านคน หรือโต 20%
“ปัจจัยที่บริษัทใช้งบทำมิวสิคมาร์เก็ตติ้งเกือบ 100% มากกว่าจะเน้นสปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง เพราะตลาดมิวสิคเอ็กซ์พีเรียนซ์เกิดขึ้นแทบทุกเดือน กระทั่งตลาดเติบโตจนมีมูลค่า 4,000 ล้านบาท ซึ่งแบ่งเป็นเฟสติวัล 40-50% เนื่องจากเข้าถึงกลุ่มคนทุกเพศและคนรุ่นใหม่ รวมถึงนักท่องเที่ยวต่างประเทศ การฟังเพลงผ่านทางดิจิทัล 25% การฟังเพลงผ่านซีดี 15% และการฟังเพลงลิขสิทธิ์ 10-15%” น.ส.ภัททภาณี กล่าว
สำหรับตลาดเบียร์มูลค่า 1.8 แสนล้านบาท ปีที่ผ่านมาติดลบ 6% มาจากเบียร์เมนสตรีมสัดส่วน 97% ที่หดตัวลง แต่ปีนี้มีปัจจัยบวกจากเศรษฐกิจที่ฟื้นตัว การแข่งขันรุนแรงทั้งเบียร์นำเข้าและผลิตในท้องถิ่น รวมทั้งการเลือกตั้งจะช่วยให้บรรยากาศดีขึ้น ส่วนไฮเนเก้นยอดขายเติบโตเพิ่มขึ้น ครองส่วนแบ่ง 78% จากตลาดเบียร์พรีเมี่ยม 4,800 ล้านบาท