เม็ดเงินโฆษณาส่อฟื้น ทีวีดิจิทัลจัดผังใหม่โกย

โดย...จะเรียม สำรวจ

หลังจากผ่านปัจจัยลบต่างๆ มาจนถึงเดือน พ.ย. 2560 ภาพรวมเศรษฐกิจและกำลังซื้อของผู้บริโภคไทยก็เริ่มมีการปรับตัวในทิศทางที่ดีขึ้น ส่งผลให้ผู้ประกอบการสินค้าเริ่มออกมาทำการตลาดเปิดตัวสินค้าใหม่กันมากขึ้น ซึ่งจากการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นดังกล่าว ส่งผลให้อุตสาหกรรมโฆษณามีเม็ดเงินที่ไหลเข้ามากขึ้น

จากแนวโน้มที่ดีขึ้นดังกล่าว ส่งผลให้ภาพรวมของอุตสาหกรรมโฆษณาในช่วงเดือน พ.ย. มีการขยายตัวในทิศทางที่ดีขึ้น เห็นได้จากผลการสำรวจของบริษัท นีลเส็น (ประเทศไทย) ที่ออกมาเปิดเผยว่า ช่วงเดือน พ.ย.ที่ผ่านมา อุตสาหกรรมโฆษณามีอัตราการเติบโตสูงถึง 43.65% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 8,806 ล้านบาท สูงกว่าเดือน ต.ค. ที่มีการขยายตัวติดลบอยู่ที่ประมาณ 11.94% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 4,969 ล้านบาท เมื่อเทียบกับเดือน ก.ย. 2560

สำหรับสื่อที่มีอัตราการเติบโตมากที่สุด คือ สื่อในอาคารเติบโตที่ 191.18% ตามด้วยสื่อทีวีดิจิทัลเติบโตที่ 92.88% สื่อโรงหนังเติบโตที่ 86.05% และสื่อทีวีอะนาล็อกเติบโตที่ 54.24% เป็นต้น

สัญญาณการเติบโตที่ดีของสื่อทีวีส่งผลให้บริษัท กันตาร์ เวิร์ลดพาแนล (ไทยแลนด์) หรือ KWP ออกมาคาดการณ์ว่าภาพรวมของสื่อทีวีในปี 2561 จะมีสัดส่วนเม็ดเงินไหลผ่านเข้ามาเพิ่มเป็น 57.4% จากปี 2560 มีสัดส่วนอยู่ที่ประมาณ 56.6%

การขยายตัวของสื่อทีวีที่มีแนวโน้มดีขึ้น ทำให้ผู้ประกอบการทีวีดิจิทัลเริ่มออกมาประกาศกลยุทธ์ชิงเม็ดเงินโฆษณาที่จะไหลเข้ามาเพิ่ม ด้วยการออกมาประกาศทยอยปรับผังรายการใหม่ในปี 2561 เพื่อดึงผู้ชมให้เข้ามาชมรายการของช่องตัวเองมากขึ้น

ชลากรณ์ ปัญญาโฉม ประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายงานดิจิทัลทีวี บริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทน เมนท์ ผู้บริหารช่องเวิร์คพอยท์  กล่าวว่า ในปี 2561 บริษัทมีแผนที่จะใช้งบลงทุน 600-700 ล้านบาท ในการพัฒนาคอนเทนต์ใหม่ๆ มาออกอากาศในช่องเวิร์คพอยท์  ซึ่งจะมีการปรับผังใหญ่ในเดือน ม.ค.-ก.พ.นี้ โดยในส่วนของรายการใหม่ที่จะนำมาออกอากาศจะประกอบไปด้วย รายการ Diva Makeover รายการ The Show รายการ My Mom Cooks เชฟไม่ทิ้งแถว และรายการ Show Me Your Son ลูกแม่หล่อมาก เป็นต้น

ด้านบริษัท อาร์เอส เจ้าของสถานีช่อง 8 ใช้งบ 1,000 ล้านบาทลงทุนคอนเทนต์พรีเมียมทั้งในประเทศและ ต่างประเทศในผังรายการใหม่ ซึ่งจะเริ่มวันที่ 8 ม.ค. 2561 ภายใต้แนวคิด "เข้มทุกเรื่องราว สุดทุกอารมณ์" ผ่านกลยุทธ์ Primetime Focus ด้วยการแบ่งคอนเทนต์ พรีเมียมมาออกอากาศในช่วงไพรม์ไทม์ 2 เวลาหลัก คือ เวลา 06.00-09.00 น. และเวลา 18.00-22.30 น.

ขณะที่บริษัท โมโน กรุ๊ป เจ้าของช่องโมโนก็มีแผนเพิ่มรายการใหม่ๆ มาออกอากาศเช่นกัน แต่ยังคงสโลแกน "หนังดี ซีรี่ส์ดัง" ไว้เหมือนเดิม เนื่องจากเป็นจุดแข็ง ของช่อง จึงขอลุยคอนเทนต์หนังและซีรี่ส์เป็นหลัก